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AKA桃叨叨 2022-09-28

除了肖战王一博,他们正成为品牌新宠

The following article is from 桃气 Lab Author 月月

作者 / 月月

编辑/一夏

金秋送爽,换季剁手,岂不快哉?

据桃叨叨统计,2022 年以来,有超 260+ 个品牌,官宣了新艺人合作。

光这一周,就有王一博喜提 BOTTLEDJOY 、Moncler 的全球代言人;

肖战在牵手 " 心相印 " 后,也火速官宣了 "RIO 全球品牌代言人 ";

今天,王鹤棣正式加入雅诗兰黛大家庭,成为护肤大使,引得粉丝迅速下单、激情晒单~

此前,叨叨曾统计 2022 上半年艺人代言成绩单(戳原文回顾)

到了 Q3,品牌出手更猛了。从数量看,男星中肖战和王一博都拿到 4 个新增代言,成功领跑,檀健次、蔡徐坤、吴磊等人新增了 3 个代言,王鹤棣则解锁了 1 代言,2 个品牌大使。

在女星中,头部流量杨紫、迪丽热巴表现突出,90 花代表白鹿、95 后花虞书欣周也、00 花赵今麦潜力巨大。所谓 " 剧综捧人 ",从艺人项目、流量、热度、口碑看,金主的选择迭代了吗?

王鹤棣 3 个月解锁 4 个品牌,

成新顶流?

在 85 后男星中,罗云熙、任嘉伦数量最多,都解锁了 3 个代言。其中,任嘉伦的《请君》正在爱奇艺热播,他也从 ETRO 品牌大使升级品牌代言人,可喜可贺。

" 好爸爸、好老公 " 标签加持下的张若昀,官宣了 EKO 的品牌代言人,和他过去解锁的追觅、双虎家居一样,属家居家电类。

9 月 17 日,路易威登官宣了朱一龙为品牌新代言人。从 2019 年 7 月的品牌好友,到品牌挚友、品牌大使、代言人,路易威登首位中国籍的男性品牌代言人的 title,含金量不言而喻。

在 90 后男星,肖战、王一博,最受品牌喜爱。

从 7 月到 9 月,肖战成功新增 4 个代言,YSL、安热沙、心相印和 RIO,品牌种类很丰富。

据桃叨叨不完全统计,肖战身上有超 34 个代言。

今年新签代言 12 个,续约 15 个,人气和商业价值在一众流量中也是妥妥的 TOP1。

这段时间,王一博新剧《冰雨火》顺利上线并收官,如今综艺《这!就是街舞》第五季正在热播。七十年没有找过明星代言的 Moncler 盟可睐官宣王一博为全球代言人,排面十足!

此外,王一博还官宣了自然堂面膜全球代言人、吨吨 bottlejoy 品牌全球代言人、林氏家居品牌全球代言人三个商务。叨叨的朋友圈已被这些品牌的广告占领。

檀健次新剧《你安全吗》豆瓣开分 7.3,另外还有《沸腾吧校园》等综艺在上,热度、口碑均不错。近期拿下 3 个代言——适乐肤品牌洁面代言人、岗弗瑞希品牌代言人、MARUBI 丸美眼部护理代言人,还成了上汽大众朗逸品牌大使,全面覆盖了日化、食品、出行三大种类。

杨洋新增 3 个,分别是——欧莱雅男士代言人、可口可乐品牌代言人和金尘茶品牌代言人。有意思的是,杨洋 2018 年 6 月开始代言百事可乐,合作结束后算得上 " 无缝衔接 " 可口可乐。

最近正在和刘诗诗拍《一念关山》的刘宇宁,巴黎欧莱雅摩登代言人,升级美发护肤双线。

当然,今年火爆的《苍兰诀》的演员们,表现也很突出。

王鹤棣曾在一周实现涨粉 100 多万,目前微博粉丝超 1500 万,成为了百事可乐劲爽代言人,还拿到了卡诗大中华区品牌大使、雅诗兰黛护肤大使两个 title;

另一边,近期刚和白鹿拍完《宁安如梦》的张凌赫,也喜提了百事可乐无糖品牌大使。

另一部暑期爆款剧《星汉灿烂》,男主吴磊在快消品方面表现很好,解锁了明治佰乐益优品牌、格力高百奇品牌等 3 个代言。u1s1,这样的品牌,选择国民度、好感度高的吴磊确实契合。

再往前看,质量上乘、好评不断的《梦华录》男女主陈晓、刘亦菲几乎零新增,只有陈晓接了无 title 推广。好剧捧人不假,但剧集热度转为演员自身的热度,其实是一个巨大的工程。

凭借超强带货力

蔡徐坤、范丞丞表现突出?

除了有优质项目加持,品牌也很看重艺人的人气、粉丝、带货力。

蔡徐坤深受品牌的青睐,新增了 3 个代言,一口气成为了泰格豪雅中国区品牌代言人、玑妍之光品牌代言人、CPB 肌肤之钥中国区品牌代言人。此外,凭借剧综或音乐等领域的强曝光,王子异、朱正廷、李汶翰、周震南、翟潇闻、刘也、左林杰等人,也握有新代言。

当叨叨把目光从爱豆个人转移到了男团成员身上时,发现他们的品牌资源,同样给力~

九周年的 TFBOYS 中,易烊千玺官宣了 2 个代言——九号电动品牌全球代言人和汇源果汁品牌代言人,王俊凯官宣 PIAGET 伯爵品牌代言人,王源成 Clinique 倩碧亚太区品牌代言人。

时代峰峻旗下的二代团——时代少年团,上半年成为康师傅冰红茶品牌代言人、伊利优酸乳品牌代言人和路易威登品牌大使。Q3 新增了 2 个,分别是卡诗和大中华区品牌形象代言人和 Guerlain 法国娇兰时代代言人,目前以团资为主。

今年的偶像团里,C 位出道的 INTO1 刘宇和 IXFORM 罗一舟分别在各自团体中稳稳领跑。

罗一舟成为资生堂安肌心语亚太区品牌代言人和浪琴表品牌好友,刘宇则拿到了 DanielWellington、ElemisUK、ELEMIS 艾丽美的品牌大使、施华洛世奇的心动大使。此外, INTO1 米卡、林墨、尹浩宇、周柯宇等人都有平台 s 级综艺在播,品牌方面各有成绩。

白鹿虞书欣越战越勇

赵今麦成 00 后领头人

在女星的赛道里,品牌抢人同样战况激烈。

在 90 后小花里,杨紫、白鹿一直稳占前排位置。

杨紫的《沉香如屑》刚播完没多久,《长相思》刚杀青,热度持续高涨,这几天也官宣成为了国民方便面品牌康师傅新晋代言人、奇瑞汽车全球品牌代言人,国民度再次得到了认证。

再以白鹿为例,目前她的常驻综艺《跑男》在播,新剧《宁安如梦》刚杀青。她也从 OLAY 品牌大使升级为面部护理品牌代言人、MICHAEL KORS 中国区珠宝腕表代言人升级中国区代言人、新增宝洁碧浪云感系列代言人。2022 年白鹿新增代言超 15 个,称得上她的爆发年。

迪丽热巴表现依旧好,在成为华伦天奴美妆亚太区香氛代言人后,还拿下了德施曼智能锁。

在 95 后女星中,凭《星汉灿烂》大爆的赵露思,新剧《胡同》也在热播。除了官宣了自然堂洗护发全球代言人、OLAY 活力代言人、娇兰香水及护肤代言人,同时还成为了宝格丽品牌大使。

《苍兰诀》刚播完就上线了《两个人的小森林》的虞书欣,在七夕当天官宣成为了纪梵希品牌大使,此外还新增 PIAGET 伯爵 Possession 系列大使和 FARFETCH 发发奇品牌挚友身份。

看剧被圈粉的网友高呼 " 没有人能拒绝得了小兰花和虞美人 ",是她受年轻品牌青睐的原因。

当然,或甜或飒的 " 姐姐们 " 也成为了品牌们瞄准的目标。

以《浪姐》这个 IP 为例,今年浪姐冠军王心凌新增了 6 个商务。除了成为了膜法世家的代言人,还与可口可乐、希思黎、急护美人、老金磨方、馥蕾诗等多个品牌合作,做短期推广。

" 拽姐 " 于文文成为了雅芳小黑裙奢宠代言人,奥运冠军、社牛选手徐梦桃也拿下德芙甜蜜大使和安尔乐安心守护官两个合作。

《花少》《蜜桃》中的杨幂,拿下了百事饮品全类代言人。想喝百事可乐?想喝美年达?想喝七喜?想喝纯果乐?都乐?全是姐代言的!后续她的新剧《狐妖小红娘》期待值也很高!

00 后小花也在默默发力,赵今麦官宣七度空间青春代言人,欧阳娜娜官宣橘朵品牌代言人,文淇则拿到雅诗兰黛护肤大使,来自时代峰峻、刚刚从女团身份转回演员的张艺凡成为味全乳酸菌活力大使,在硬糖少女 303 解散后,她和希林娜依高,在品牌商务表现上均还不错。

虚拟偶像、体育明星成香饽饽

下一个趋势是什么?

从 Q3 的整体表现看,品牌市场恢复了活力,艺人代言也支棱起来了。

我们也从中发现了一些趋势。

首先," 爆款剧综 " 中突围而来的艺人,优势更加明显。

其次,多起 " 艺人塌房 " 事件爆发后,品牌选艺人,估计不会那么轻易给 " 代言人 " 的身份了,品牌对艺人的观察和考察,会变的更谨慎,周期也会变长。

以李某峰为例,他原本的 12 个代言和今年五月刚新增的一个代言,像 PRADA、巴黎欧莱雅、六福珠宝、京都念慈菴、蒙牛真果粒等品牌,在寻找下一任这件事上,必定万分小心。

第三,像虚拟偶像、体育明星、喜剧人、脱口秀艺人,在品牌合作上,会迎来更大的增长。

一来,头部现象级虚拟偶像的代言费远低于顶流明星,性价比更高。

二来,这样的合作,容易引起关注和讨论,营销效应强。

艾媒数据显示,2021 年中国虚拟人核心市场规模为 62.2 亿元,预计到 2025 年能达到 480.6 亿元。2022 年官宣虚拟偶像代言的品牌比 2020 年增长了 4 倍。

早在 2013 年,初音未来和路易威登就已上演过一场跨次元合作。

到了 2021、2022 年,乐华虚拟女团 A-SOUL、阿喜 Angie、许星悠、柳夜熙、孔襄都受到了不少品牌的青睐:keep 已经和头部虚拟偶像女团 A-SOUL 合作长达一年时间、斯凯奇选择孔襄为潮流主理人、中国首位超写实虚拟人翎上半年新增了统一青梅绿茶和雅芳两个代言、老品牌清风首次与业内顶流洛天依作为品牌虚拟代言人 ......

当然,虚拟偶像代言并不毫无风险。A-SOUL 一出道便收获了不少人的关注,5 月的珈乐的劳资风波揭露了虚拟偶像产业残忍的一面,也撕掉了虚拟偶像不会塌房的行业标签。

流量在哪里,钱就在哪里,但这个流量给品牌带来的,必须是正面效应。也因此,不管是什么类型的艺人,先通过短期合作检验带货能力,再升 title 进行长期合作,是最佳解决方案。

叨叨看到,品牌对肖战王一博、蔡徐坤檀健次、杨紫迪丽热巴等头部顶流的需求依然旺盛,对王鹤棣张凌赫、白鹿赵露思、周也等新生势力也非常欢迎。那么,有光环加持或自带内容生产力的体育明星、喜剧演员、kol 及虚拟偶像能否分得一杯羹?最终还是凭效果说话。

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