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国庆长假:“即兴度假”成主流 九成用户偏爱小众玩法

新快报讯 今年国庆假期,多地倡导就地过节。相比以往提前 1 周甚至半个月制订出游计划,这个假期人们更倾向于在出游前 3 天内,甚至当天寻找本地周边休闲度假的好去处。基于 " 临时决策、本地探索、小众玩法 " 等特征下的 " 即兴度假 " 将成为国庆假期新趋势。

" 伴随着各类商业业态升级,人们出游的灵活度和探索欲越来越强,休闲度假和本地生活需求正在走向融合。消费者通过挖掘本地平台的丰富供给,以获取多元化的生活体验,这也将对国庆假期消费形成有效助力。" 中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。

五成以上用户会 " 临时决策 "

美团发起的用户国庆出游调研显示,超过五成用户会选择在出游前 3 天内甚至当天临时制订计划。

美团数据显示,防疫常态化下,用户出行决策时间明显缩短,长假期间的出游 " 临时化 " 特征愈发明显。以 2022 年五一假期为例,提前三天以内产生的订单的比例同比增长约 20%,当天预订的订单占比最高。调查问卷显示,今年国庆 " 临时决策 " 的出游特征或将延续,自 9 月 28 日起,住宿、景区、交通等旅游品类有望迎来新的预订小高峰。

休闲度假玩法多," 本地探索 " 成主流

为响应就地过节要求,用户出游半径也随之缩短。调研中有七成用户表示,今年国庆将选择省内、市内游," 打卡景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店 " 成为受访用户 " 即兴度假 " 的主流选择。本地的休闲度假需求将助推国庆期间多类本地消费迎高峰。

美团数据显示,假期前一周," 本地游、周边游 " 等关键词搜索量环比暴涨 440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。其中,用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例,国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地。

不少人的国庆安排将围绕 " 吃 " 展开,临近假期开始收藏、打卡各类餐厅。大众点评必吃榜的搜索数据显示,串串香、韩国料理、云南菜、海南菜、陕西菜等品类近期的受关注度最高。

还有不少人假期计划体验各类流行的新业态,剧本杀、密室等沉浸式娱乐项目近期搜索热度大涨,一线城市热门商家的黄金周档期将成为 " 抢手货 "。

对于亲子家庭而言," 国庆如何遛娃 " 也需要提上日程。随着年轻家长遛娃观念从 " 以娃为中心 " 转变为亲子同乐、注重自我感受,十一期间,亲子户外营地活动、新型亲子综合乐园将成为 85 后、90 后父母首选的亲子游乐方式。

九成用户偏爱 " 小众玩法 ",宝藏去处受热捧

基于本地探索的大趋势,城市及周边的小众玩法和宝藏去处,受到人们的广泛关注。在用户调研中,九成的用户表示 " 比起热门去处,更期待小众、人少的去处和玩法 ",主要原因是 " 更有探索感、更好玩 "。

大众点评数据显示,近期," 小众、冷门、人少的好去处 " 相关内容浏览量环比上涨 200%。亲近自然,来一场即兴度假,成为很多人避开人群的首选。大众点评上," 郊野公园 "" 露营 "" 登高 "" 桨板 " 等搜索热度环比均有显著增长。

在城市中,用户也在通过美团、大众点评等线上平台挖掘 " 老地方的新花样 "。位于上海老洋房里的醉西楼 · 国风茶社,不但有苏州评弹、古筝等主题表演,也会提供 " 汉服换装 " 的沉浸式下午茶体验;在北京得控飞行基地专业飞行员的引导下,人们可以模拟驾驶波音 737 的体验。此外,能喝到植物特调的植物学家实验室、2000 平方米场地还原的明朝夜市、能玩风洞滑雪冲浪的多合一运动馆、撸羊驼看星空魔术的宝藏店 …… 一些别具特色店铺的搜索热度也迎来大幅上涨。

采写:新快报记者郑志辉

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