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财经猎豹 | 上半年关闭门店 394 家,美特斯邦威真的潮流不再了?

现代快报讯(记者 季雨)说起潮流品牌,在不少 80、90 后的学生时代,美特斯邦威一定拥有姓名。不过这个曾经火遍大街小巷的品牌,如今却悄然消失在各大城市商圈。日前,美特斯邦威发布半年报,2022 年上半年亏损 6.89 亿元,关闭了 77 家直营门店、317 家加盟门店。9 月 26 日,现代快报记者走访了解到,美特斯邦威位于南京夫子庙景区内的店铺已经关闭,只剩下几家偏远门店仍在营业。

现状

美邦上半年亏损 6.89 亿元,共关闭门店 394 家

1995 年,上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立了本土休闲服品牌 " 美特斯邦威 "。曾几何时,美特斯邦威也辉煌过。2003 年,美特斯邦威对外官宣,周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问,这一代言就是 11 年。2009 年,美特斯邦威又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中,那句 " 端木带我去了美特斯邦威 " 的 " 出圈 " 台词,在年轻人中再次火了一把。相信不少 80、90 后在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服和鞋子。

不过如今的美特斯邦威,处境却没那么美好了。日前,美特斯邦威服饰披露了 2022 年半年度报告,报告显示上半年实现营业收入约为 7.23 亿元,同比下滑 47.49%,亏损 6.89 亿元。报告中还提及,目前旗下品牌共有 56 家实体门店,1193 家加盟门店。而上半年关闭了 77 家直营门店、317 家加盟门店。

△美特斯邦威夫子庙门店,现已大门紧锁

美特斯邦威的闭店,并非从 2022 年才开始。实际上从 2019 年开始,美特斯邦威就开始大规模调整线下门店。数据显示,2019 年至 2021 年门店分别减少 785 家、683 家和 403 家。也就是说,2019 年至今,它已经关店了 2000 多家线下门店。

今年 9 月,美特斯邦威还收到了深交所半年报问询函。问询函显示,深交所要求美邦服饰说明公司 2022 年上半年营业收入继续大幅下降、扣非后净利润大额亏损除疫情影响以外的原因,在此基础上说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性。

在 2022 年半年报中,美特斯邦威解释了亏损的原因。公司表示,受疫情封控管制影响,公司物流有近 2 个月时间受到影响,导致公司营业收入及经营利润出现下滑。此外,疫情期间加盟商绩效不佳,导致还款出现逾期以及应收账款账龄变长,公司计提信用减值损失,对上半年净利润产生较大影响。

探访

美邦南京夫子庙旗舰店已关闭,其余门店皆远离市中心

南京,一直以来都是各大品牌的必争之地,那么美特斯邦威在南京的运营情况如何?9 月 26 日,现代快报记者对南京美特斯邦威门店的经营情况进行了走访,发现其位于夫子庙景区内的店铺已经关闭,只剩下几家偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威门店,位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上,共有三层,它毗邻南京科举博物馆,每天南来北往的游客都会经过这里,客流量相当可观。不过记者探访发现,这家门店已经关闭数月,就连美特斯邦威的招牌也已经摘掉。

景区的保安告诉记者,美特斯邦威夫子庙门店在今年 7 月份就已经关闭,目前暂时没有听说有商家接手,店铺也已空置了 3 个月时间。随后,记者拨打了美特斯邦威夫子庙门店对外公布的联系电话,该电话一直处于无人接听的状态。

现代快报记者了解到,随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭,它在南京主城区已经没有正在营业的店铺,其余营业的店铺均位于板桥、溧水、高淳等地区。不仅是在南京,在上海、杭州等地,美特斯邦威的门店也陆续关闭。根据美邦服饰公众号消息,今年 3 月 22 日,位于上海南京东路的美特斯邦威超大旗舰店也正式停业。它在上海南京东路最繁华商业地段矗立了整整 15 个年头,最终也落寞收场。

不过,美特斯邦威的网店仍然在正常经营中,秋季新款也已经上架售卖。

△美特斯邦威网店正常经营中

业内

拉夏贝尔、森马,这些记忆中的潮牌现状并不乐观

其实,经营不乐观的潮流品牌不止美特斯邦威,还有拉夏贝尔、森马、班尼路等品牌。

拉夏贝尔曾是国产女装界的龙头品牌,可现在账面负债,上千家门店关闭。2021 年 11 月,拉夏贝尔公司发出公告,因资不抵债公司被申请破产清算。2022 年 3 月,拉夏贝尔收到上交所拟终止公司股票上市的通知,并于 5 月 24 日正式被摘牌。

另一家潮流服装品牌森马服饰。根据森马服饰发布的 2022 年半年度报告,上半年森马服饰实现营收 56.4 亿元,同比下降 13.4%;归母净利润达 1.04 亿元,同比下滑 84.3%。

△森马门店

还有 2003 年进驻中国市场的班尼路,刘德华和王菲曾为其代言,彼时风光无限。最后它的结局是,累计关店 3000 多家,被母公司 2.5 亿贱卖,工厂关闭。

面对这样的情况,不少网友纷纷感到惋惜,有网友称 " 美特斯邦威是一代年轻人的回忆 "" 谁年轻时没穿过森马的衣服呀!"" 我还给我女朋友买过拉夏贝尔的衣服呢 "…… 也有网友隔空喊话,希望这些潮流品牌可以加入新鲜元素、尽快转型,重新在市场上绽放光芒。

转型

搭上国潮的东风,不少品牌寻求转型的契机

受诸多因素影响,加上消费者诉求的转变,2022 年上半年服饰圈共有 3400 多家门店关闭,涉及外资快时尚品牌 A&F、GAP、H&M,以及国内服饰品牌美特斯邦威和森马。

虽然潮流品牌面临的处境并不乐观,但在近两年,潮流品牌搭上国潮的东风,也迎来了转型的契机。中国李宁的成功转型,让很多老字号品牌嗅到了商机,纷纷打开了新商机。在 2022 年上半年,国潮品牌鸿星尔克顺势发布第一双马拉松鞋,备受行业瞩目。安踏、回力等老牌企业,也都在向国潮靠拢,一方面想要借助国潮呈现全新产品,另一方面借其摆脱品牌老化瓶颈。

在行业大洗牌当中,哪些因素决定了品牌迭代升级?据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,随着年轻一代消费需求的复杂多元化,国潮品牌不断调整供给策略,除了提升品质,将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节,提供多样化的新品,在年轻人聚集的线上渠道首发,获得品牌增值新空间,成为国潮品牌核心策略。从 2011 至 2021 年十年间,国潮搜索热度增长超 5 倍,78.5% 的消费者更偏好选择中国品牌,90 后、00 后贡献了 74% 的国潮消费。

(编辑 余爽)

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