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ZAKER贵阳 08-12

茅台冰淇淋扩大“清凉”区域:8 月 13 日起新增 10 个省区市云购服务

立秋虽已至,暑意尚未消。

继七城之约、" 云约 " 京沪后,8 月 13 日 9 时,茅小凌将带着茅台冰淇淋来到云南、广西、安徽、江西、甘肃、宁夏、天津、河北、内蒙古、山西等 10 个省区市报到。

届时,小伙伴们可登录 "i 茅台 "APP,进入 " 云购 " 页面点击链接即可购买茅台冰淇淋,顺丰冷链送达,让您足不出户即可享受 " 冰醇之爱 "。

至此,茅台冰淇淋将覆盖全国 19 个省区市。

冰爽的细腻,醇厚的雅致,今夏最热当属 " 茅台冰淇淋 "。

5 月 19 日,茅台冰淇淋正式上市引发市场关注。在茅台开启全球 001 号旗舰店后,茅台冰淇淋加快推进步伐,5 月 29 日贵阳,6 月 29 日 -7 月 9 日 7 城,7 月 23 日京沪,8 月 13 日 10 省份,覆盖区域越来越广。

此次,茅台冰淇淋新增的区域以华北区域为主,兼顾西北、华东,同时也有华南和西南。

从茅台冰淇淋目前覆盖的全国 19 个省市区看,华北(北京、天津、河北、内蒙古、山西)和华东(上海、江苏、浙江、安徽、江西)区域最多,分别为 5 个,其次是西北(陕西、甘肃、宁夏),有 3 个,华南(广东、广西)、华中(湖北、湖南)、西南(贵州、云南)各 2 个。

华北、华东、华南拥有众多一线城市,消费市场庞大,西北区域的扩大,说明茅台对于西北消费市场的看好。当然,随着冰爽计划的进一步深入,将会有更多区域的消费者可以足不出户在家购买茅台冰淇淋。

当下,全国正值高热天气,川渝陕鄂江浙沪等地气温甚至高达 40 ℃以上。此次,茅台冰淇淋扩大 " 清凉 " 区域,及时送去 " 冰醇之爱 ",是继续触达消费者的新举措。

" 火酒甜品 ",这是美国有线电视新闻网(CNN)对茅台冰淇淋的称谓,他们也认为茅台通过此举将粉丝群扩展至年轻人群,扩大白酒市场。

值得一提的是,茅台冰淇淋继续选择线上先行,体现出茅台正在加快处理茅台冰淇淋被炒作的现象。

曾有业界观点分析,茅台并没有拘泥于耗时较长、要求较高的线下旗舰店,而是选择以灵活性较高的线上渠道先行 " 探路 ",正是茅台方面希望满足消费者需求、提升消费者体验的动作。

在线购买正是 "Z 世代 " 年轻群体的主要消费方式。华尔街见闻等财经媒体认为,茅台通过冰淇淋与 i 茅台拥抱年轻市场,实现了完美的跨界碰撞,是一次大胆的变革和尝试。

茅小凌温馨提示:茅台冰淇淋有一定酒精含量,未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,驾车人士请慎食用。

综合整理自今时品牌实验室、小茅 i 茅台

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋

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