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ZAKER科技 08-12

雷军的心灵鸡汤:加重了“米粉”的精神内耗

文 / 刘凡 陈泽钧

" 米粉 " 从小米发布会上消失了。

8 月 11 日晚,雷军举办了他的第三次年度演讲,主题是 " 穿越人生低谷的感悟 ",名字就透出浓浓 " 鸡汤味 "。

和前两次一样,演讲完,雷军露出了 " 鸡汤 " 下的真实主料——带货,小米售价最高的手机第二代折叠屏 MIX Fold 2 发布亮相。

一个小时的演讲,外加一个半小时的发布会," 米粉 " 这个词全场只出现了一次。这是小米有史以来 " 米粉 " 含量最低的一场发布会。

前年和去年仅在讲故事环节,雷军就提到了 8 次和 19 次 " 米粉 ",全场超过 30 次。在谈到 2020 年小米 10 系列冲击高端市场的时候,雷军说," 我认为(冲击高端)只有一条路:相信米粉,依靠米粉 "。

今年雷军不再相信 " 米粉 " 了。

失败的前代与小修小补的现在

去年的 3 月 30 日,在宣布 " 为小米汽车而战 " 之前,小米发布了自己的第一款折叠屏手机小米 MIX FOLD。在此之前,三星、华为也都发布过几款折叠屏手机,但无一例外,它们的售价都超过 15000 元。

和过去一样,小米 MIX FOLD 的最大亮点是它的价格—— 9999 元起售,是当时最便宜的折叠屏新机,没有之一。但雷军依然怕这个价格难以被认可,发布会前还多次给外界打预防针," 成本真的很高 "" 价格已经压得很低了 "…… 字里行间透露的是雷军对这款小米有史以来售价最高的手机的期待。

如果只看价格,小米 MIXFOLD 毫无疑问是一款能够击穿折叠屏 " 奢侈品 " 外壳的利器,发布之初也确实被不少人直呼 " 真香 "" 年轻人的第一台折叠屏 "。

但情况很快就发生了变化,在极低的价格之下,用户发现小米 MIX FOLD 的完成度也非常低。

过于细长不符合使用习惯的外屏、内屏折痕过于明显、软件适配差、功能匮乏 …… 最终小米 MIX FOLD 在数码圈被调侃为 " 遥控器 "" 年轻人的第一个教训 "。

小米 MIX FOLD

从去年下半年开始,OPPO、荣耀、vivo 陆续推出自家的折叠屏手机,其中 OPPO 和 vivo 的起售价都低于小米。小米 MIX FOLD 唯一的价格优势也丧失了。

现在时隔一年半,小米 MIX Fold 2 要来补救前代的失败了。

一个有意思的细节是,小米把上代的全大写 "FOLD"(折叠)改成了 "Fold",从名字的变化上也能看出,小米第一代折叠屏的仓促。

根据发布会来看,小米 MIX Fold 2 放弃了上代的细长外屏,屏幕比例和普通直板手机相近,软件也有了更多适配,但雷军同样没有提屏幕折痕问题,尚不清楚小米 MIX Fold 2 是否有所缓解。其他配置也基本都是前代基础上的优化和小修小补。

小米 MIX Fold 2 的最大卖点是轻薄。在展开状态下,小米 MIX Fold 2 的厚度只有 5.4mm,折叠状态下则是 11.2mm,它是目前市面上最薄的内折型折叠屏手机。

小米 MIX Fold 2 的价格比上代便宜了 1000 元,8999 元起售,与 vivo 上半年发布的 vivo X Fold 相同,高于去年下半年发布的 OPPO Find N 的 7699 元。

" 米粉 " 不够,商务人士来凑

为什么 " 米粉 " 从这场发布会上消失了?或许可以从几个细节上找到答案。

前两次年度演讲,雷军讲的都是小米的故事,这些也是 " 米粉 " 爱听的。但今年雷军一改常态,讲起了自己创立小米之前的经历。

在马云、王石、张朝阳等传递 " 人生经验 " 频繁翻车的当下,雷军 " 穿越人生低谷的感悟 " 的心灵鸡汤在年轻人中同样有不被认可的风险。不过,身为 " 互联网教父 "、曾经的天使投资人,雷军在中年企业家群体中同样颇具影响力。这碗和 " 米粉 " 无关的 " 鸡汤 ",煲给他们可能刚刚好。

另一边,小米 MIX Fold 2 的变化也显示了小米在这方面的转变。

金色的手机配上金色的耳机和手表,甚至海报主题色也变成了浅金色,和过去小米主打年轻的风格完全不同,小米 MIX Fold 2 在营销上更侧重商务感和高级感,这是上代折叠屏所没有的。

发布会上,雷军也不再宣传小米 MIX Fold 2 的 " 黑科技 ",而是强调这是一款接近普通直板手机的折叠屏," 突破折叠屏最后一公里,让折叠屏进入实用时代 "。

雷军的意图很明显,不希望小米 MIX Fold 2 成为 " 米粉 " 们高贵的玩具,而是能够面向大众用户,真正为小米带来销量和品牌的高端旗舰手机。

事实上,这可能也是小米第一代折叠屏犯的另一个错误,过于依赖 " 米粉 "。无论是华为、三星还是 OPPO、vivo,在折叠屏的功能和营销上,都选择面向购买力更强的商务人士。

而他们取得的成绩已经证明了这是一条可行之路。

小米也要破圈

今年一季度华为和 OPPO 在全球高端手机(≥400 美元)市场的份额只有 3%、5%。但折叠屏却是另一番光景。

根据 IDC 公布的数据,今年一季度中国折叠屏市场,华为、OPPO、荣耀分别占据了 63.6%、9.3%、6% 的市场份额,远高于他们在高端市场取得的份额。

与此同时,小米的份额只能被归于剩下 0.9% 的 "Others" 里。

折叠屏最低 7000 元的起售价昭示着自带高端的光环,这对喊了三年 " 冲击高端 " 的小米而言,是最好的机会。但小米已经错失了第一次机会,确切地说,小米浪费了一年半时间。因此与其说 MIX Fold 2 是小米第二代折叠屏,不如说它本应该是第一代。

现在小米 MIX Fold2 要想追上竞争对手,除了产品上的表现,还要收拾上代留下的烂摊子。

去年一年,小米不仅折叠屏表现堪忧,MIUI 12 系统不稳定、bug 过多;小米 11 系列遭遇烧 WiFi 的品控问题等都让雷军和小米遭受了 " 米粉 " 的口诛笔伐。

在去年年底的小米 12 系列发布会上,雷军委婉地承认了这些错误,并许诺将会解决。但唯独折叠屏问题雷军从未谈起,这次发布会也全然没有比对上一代的环节。一些 " 米粉 " 希望雷军能在发布会上为上代产品做出解释,或者给予购买了一代产品的用户一定补偿,但这些都没有出现。

小米选择了暂时放下 " 米粉 ",追求更大众的市场。

雷军的 " 鸡汤 " 可能不合时宜," 米粉 " 可能不喜欢,但小米需要。

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