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和讯网 08-11

大中华区收入大跌 35%!阿迪达斯 CEO 承认:在中国犯了错误

当地时间 9 日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌 35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也 " 犯了错误 "。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。

阿迪达斯 CEO 罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变(商业)路线 《商报》截图

罗思德在采访中承认,阿迪达斯在中国犯下了错误。" 我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间 ...... 如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。"

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情,以及民间的 " 抵制 ",但他不认为中国会最终放弃西方品牌。" 那么所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。"

但是,罗思德没有否认另一种严峻的可能,若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到 2025 年的营收目标。" 如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。"

当地时间 5 月 6 日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布 2022 年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑,同时下调了 2022 财年业绩预期。

罗思德 资料图

财报显示,今年第一季度,阿迪达斯营收达 53.02 亿欧元,不考虑汇率因素,较上年同期下滑 3%。由于供应链成本显著增加,毛利率下降 1.9 个百分点至 49.9%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收 " 顶梁柱 "。至 2019 财年结束时,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续 23 个季度双位数增长。但从 2020 财年因新疆棉事件和疫情影响,阿迪达斯在大中华区持续疲软。

同月,阿迪达斯公布的 2021 全年财报显示,全年营收达 212.34 亿欧元,同比增长 15%。中国市场全年营收 46 亿欧元,同比仅增长 3%,增速远低于欧美市场的 24% 和北美市场的 16.6%。截至 2022 年一季度,阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓,以及全球供应链等问题的影响,阿迪达斯已经下调了 2022 年的财务预期。

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