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捡漏市场,《人生大事》“发财 10 亿”

原定于清明档上映,甚至于题材都切入 " 丧葬 " 的《人生大事》,在暑期档逆市上扬,成为黑马,票房直奔 10 亿大关而去。春节档之后,电影市场陷入清冷状态,《人生大事》不仅暂列暑期档票房榜冠军,也是春节档之后票房最高的影片。

《人生大事》的票房走势,在资深电影发行人高军来看,与 2020 年的《八佰》有异曲同工之妙,都承担了 " 救市 " 的士气。" 现在来看,《人生大事》的最终票房能有十多亿。1 万多家电影院开业了,等米下锅。" 高军在电话中对记者说。

图片来源:淘票票

《人生大事》成黑马,带动横店影视股价涨停

经历了一波三折的定档,《人生大事》成为今年暑期档的一匹黑马。截至 7 月 7 日 11 时,《人生大事》票房 9.6 亿,暂列暑期档票房榜冠军。

这是一部带着 " 丧气 " 的影片。讲述了殡葬师莫三妹(朱一龙饰)在刑满释放不久后的一次出殡中,遇到了孤儿武小文(杨恩又饰),小文的出现,意外地改变了他对职业和生活的态度。也就是这样一部笑中带泪,泪中带笑的电影,传递了对人间真情的呼唤。

7 月 6 日,灯塔专业版分析师陈晋在接受每经记者微信采访时表示,《人生大事》高票房主要是口碑驱动,现实题材的故事打动了观众,好评如潮,使得影片影响力快速破圈。

《人生大事》上映后首周末、次周工作日多次逆跌,走势坚挺。陈晋表示,从灯塔专业版购票评分画像看,二线城市年轻女性是影片的主力受众。

" 丧葬题材的影片,一开始很多业内人士并不看好,但是它的上映时间节点特别好,也没做太多的宣传,基本上是闷声发大财了。" 高军在接受记者采访时表示。

灯塔专业版显示,《人生大事》的出品方有 19 家,包括联瑞影业、横店影视、中国电影、上影联和、万达电影等公司。

作为主出品方之一,横店影视(SH603103,股价 14.22 元,市值 90.82 亿元)在 7 月 4 日涨停。

在投资者互动平台上,横店影视表示公司全资子公司横店影业参与出品了影片《人生大事》,若其票房大卖,有利于公司业绩增长。

从《亲爱的》《我不是药神》到《你好,李焕英》《我的姐姐》,现实主义题材影片屡次拿下高票房,催人泪下的戏码极易引起观众的共鸣。不同于《入殓师》的温情,《人生大事》更有生离死别的沉重与粗犷。

" 剧情我觉得有一些狗血,但当小女孩出来,我还是忍不住落下了同情的眼泪。" 高军坦言。

图片来源:淘票票

《人生大事》相似于《八佰》,点燃暑期档

《人生大事》的火爆,预示着今年暑期档的热度已来?

据灯塔专业版数据,截至 7 月 5 日 23 时,距离上海影院正式复工还有 3 天,复工首日预售票房 83.1 万,复工影院数 143 家,复工率 42%。陈晋表示:" 如今上海影院即将复工,对影视行业来说最重要的是提升了信心,恰逢暑期档即将进入 7 月,学生放假,市场正在快速恢复中,上海的复工是良好的催化剂,不仅仅是弥补了 5%+ 的票房份额,同时也让国产片更有信心尽快定档,让观众有信心走入电影院。"

在高军看来,《人生大事》的走势与 2020 年影院复工后的《八佰》有一定相似之处。" 没有上次强烈,但都有种疫情后‘报复性’消费的感觉。"

《人生大事》的票房放到今年来看殊为不易,这是近半年来票房最高的影片。

影片原定于清明档上映,高军直言如果按照原档期,2 亿的票房是极限。如果延到之后的国庆档或者圣诞档,票房表现也不会那么好。" 现在来看,它的最终票房能有十多亿,《人生大事》每天的排片都在 45% 以上。还有是影院的开业率在提高,1 万多家电影院开业了,等米下锅。"

灯塔专业版数据显示,市场在《侏罗纪世界 3》《人生大事》两部影片的带动下,2022 年 6 月票房超 19 亿,已非常接近 2021 年 6 月的 21 亿,市场在逐步恢复正常水平,接下来随着上海复工,全国影院营业率有望恢复至 9 成以上。

陈晋认为,暑期档刚刚进入 7 月,还有很充足的市场空间,目前已定档的影片中比较受市场关注的是《外太空的莫扎特》,喜剧 + 奇幻的类型,以及黄渤、范伟、贾冰等喜剧阵容在暑期档有不错的观众缘。

不过高军分析,今年暑期档的表现因为片量的原因,最终票房不会太高。数据显示,2021 年暑期档票房为 73.81 亿元。" 今年不能说最惨暑期档,但到不了去年的成绩,强片太少。"

据灯塔专业版,截至 8 月 31 日,市场还有 25 部定档影片。已经制作完成的《独行月球》和动画电影《深海》能否突袭暑期档,也是今年暑期档票房的变量之一。

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