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北京商报 07-04

文创衍生品在路上 大运河文化溢出效应初现

文创衍生品在路上 大运河文化溢出效应初现

出处:北京商报 作者:郑蕊 网编:王巍 2022-07-04

7 月 2 日,北京市委书记蔡奇到城市副中心检查调研,在指出要立足当前、谋划长远,确保城市副中心建设不断见到新成效的同时,也强调创建大运河 5A 级旅游景区。此时此刻,北京大运河文化带也正在不断传来新消息,不仅大运河京冀段全线在日前实现互联互通,北京商报记者从通州区方面获悉,北京(通州)大运河文化旅游景区正在加大马力挖掘运河上的文化价值,不仅将抽象的文化符号转化为可视形象,设计出各种标识,依据镇河兽、通州八景、漕船、《潞河督运图》等大运河上的特色元素、历史文化资源而设计的吉祥物、多品类文创产品也已在路上,等待正式上线。

转化抽象概念为可视形象

盛夏至,不少游客纷纷前往北京(通州)大运河文化旅游景区,或沿着绿荫小道享受着清凉,或登上小船穿行在运河上,欣赏沿途景观。而此时,北京(通州)大运河文化旅游景区也在马不停歇地进行着各项建设工作,挖掘文化价值便是其中一项重要内容,包括景区内各种标识、吉祥物、文创产品在内的设计与研发,均在紧锣密鼓地实施中。

北京商报记者了解到,在设计前,北京(通州)大运河文化旅游景区首先对大运河上的文化资源进行提取,并进行系统研究、数据分析、分类等,将抽象概念转化为可视概念,从而使视觉管理上能够形成统一的品牌形象,随后再将各种元素以不同的形式去进行特色化设计,不仅漕船、镇河兽、通州八景均进行多种风格的转化,大运河延边的动植物以及绘制于清朝乾隆年间、展现漕运河道的《潞河督运图》也是重要的设计元素。

值得注意的是,现如今这些元素正逐渐展开运用,如融入景区内的不同标识,在保证利于传播的同时也实现特色化表达,与此同时,北京(通州)大运河文化旅游景区的吉祥物设计也已有三套方案初步诞生,并准备进行下一步的研究与调整,而各式各样的文创产品也在同步设计中。

多品类产品辐射不同人群

不言而喻,文创衍生已经成为不少景区积极布局的领域,而涉足品类已从常规的 T 恤衫、水杯、钥匙链等产品延展至衣食住行等各个领域。此次,北京(通州)大运河文化旅游景区在文创产品的设计上同样覆盖了多个品类。

据北京(通州)大运河文化旅游景区文创产品的设计方透露,在产品设计上既采用了运河文化上的自然资源元素,也有人文历史方面的元素,并围绕不同人群及不同需求,系统化地设计不同品类产品,如为游客提供邮票、明信片等邮政类产品,也有非遗文创的礼品,而在衣食住行上,则既有茶具、水杯等家居类产品,也有雪糕等食品、T 恤等服装、游戏卡牌等娱乐产品。除此以外,此次还设计了研学类产品,包括 DIY 八音盒、立体拼图等,让孩子们能够在动手的过程中了解到运河文化。

专家分析称,景区推出文创产品是大势所趋,从此前市场中的案例可以发现,部分景区的文创产品显得较为苍白,一方面是未达到游客的需求,另一方面则是未做好规划,北京(通州)大运河文化旅游景区在建设过程中便将文创产品作为重点领域布局,在保证起步早的同时,也能更好地进行规划,以在今后投入实践。

特色元素挖掘运河价值

位于城市副中心,围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园(葫芦湖景点)、燃灯塔景点和周边古建筑群,积极创建北京中轴线以东首个 5A 级旅游景区的北京(通州)大运河文化旅游景区,不仅将成为展现北京大运河文化带的关键,也将进一步辐射北运河沿线的文化和旅游资源,因此如何在文创衍生上打造特色化一直备受关注。

在北京市行政区划与区域发展研究会常务理事、北京史研究会理事陈喜波看来,除了漕船等直接与水相关的元素外,北京大运河文化带上还拥有其他大量特色元素,如运河沿线的动植物资源,这均可通过创意设计展现文化带的特色化,并借助设计展现时代性,带来更大的传播力。多位专家还建议,京杭大运河途经浙江、河北、天津、北京等地,在通过设计各类文创产品展现北京段大运河特色亮点的同时,也可以与其他段联动来共同展现整个京杭大运河的魅力。

据通州区政府党组成员、副区长杨磊透露,现阶段,北京(通州)大运河文化旅游景区包括吉祥物、文创产品在内将通过持续研究进行良好的规划,未来也会在更多品类或领域进行探索,从而推出具有社会效益并满足市场需求的产品,在展现运河文化价值的同时,也将宋庄特色小镇、北京环球度假区等更多文旅资源进一步串联起来。

北京商报记者 郑蕊

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