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兰州牛肉拉面 IP 形象“牛憨憨”首次亮相

为全面打造 " 兰州牛肉拉面 " 品牌形象,擦亮 " 兰州牛肉拉面 " 这一兰州城市名片,扩大兰州牛肉拉面品牌影响力,提升兰州牛肉拉面产业文化输出 , 兰州市商务局创建推出兰州牛肉拉面产业 IP 形象,以改造提升传统业态,提高核心竞争力,占领行业和产业制高点。

作为国内第一个餐饮产业 IP 形象,创意来自一只憨态可掬的小牛,名为:牛憨憨。在他潮酷的外表下,有着淳朴善良的性格。他热爱潮流也尊重传统,希望更多人能喜欢兰州的美食——兰州牛肉面。可爱萌趣,美观时尚。

IP 形象将兰州牛肉面制作工艺与中国传统功夫相结合,创意的形成 4 个招牌动作,立意新颖、特点鲜明、又不失呆萌,迎合年轻人的审美。目前在已有 IP 形象的基础上,围绕兰州牛肉面产业链部署数字 IP 创新链,在城市饮食集中区域、在各界美食节,兰州牛肉面节等活动现场,布放产业 IP 形象。吸引和强化游客认知,以 IP 形象,不断推动本土牛肉面快消品制造业、线下零售服务业发展。提升兰州牛肉面线下零售服务业和线下零售服务业的品牌价值和文化价值。

据介绍,未来兰州市商务局在开发 IP 形象基础上,首先要挖掘本土特色文化,赋予产业 IP 故事性。拟制作 IP 形象动画短篇,3D 动画微电影,使得兰州牛肉面产业 IP 不仅仅是一个卡通形象或者特殊符号,让兰州牛肉面产业 IP 具有故事性与并赋予地域与技艺的文化内涵,将兰州本土的原真性文化,用娱乐化、具象化的形式表现出来。丰富城市公共文化空间体验形式和内容。对游客而言加强趣味性与吸引力,更多元化的展示兰州的城市形象,助力兰州牛肉面产业的加速发展。

兰州日报社全媒体记者 蒋凌 文 / 图

编辑丨包学枫

责任编辑丨王璇

值班主任丨刘宇玮

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