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ZAKER科技 07-01

OPPO “双子”交换人生:realme 向上,一加向下

某种层面来说,OPPO 是目前几大国产手机厂商里的 " 异类 ":唯一一个拥有三个手机品牌的厂商—— OPPO、realme(真我)和一加。其他厂商都只有两个。

也因此,自家产品 " 互殴 " 的情况也更容易发生在 " 欧加 " 体系内。不过,情况可能马上就发生变化了。

7 月 1 日,ZAKER 科技发现,OPPO 官网首页的 realme 入口消失,商城中所有 realme 机型也均已下架。一加未受影响。

而一个全新的只售卖 realme 产品的 "realme 官网 " 已经成立。

对此,数码博主 @数码闲聊站称,realme 要重新单干做自己的商城,并且计划推出折叠屏手机、高性能平板和屏下前摄旗舰机。

在此之前,无论是小米和 Redmi、华为和独立前的荣耀,以及 vivo 和 iQOO,它们的产品都在同一个网站售卖。

与众不同的独立官网,显示了 OPPO 对 realme 的更高期待,一如此前的一加。

但作为 OPPO 的两个子品牌,realme 和一加,一个正在向上,一个却在向下。

realme 争来的独立

realme 成立于 2017 年,起初主要市场在印度与东南亚,2018 年回归中国市场,主打线上渠道。

从 2020 年起,realme 凭借一系列高性价比中低端机型,逐渐成为中国手机市场的一匹黑马。

2021 年第二季度,realme 首次跻身全球第六,成为中国第四大手机品牌,仅次于小米、苹果、OPPO、vivo。

依托 OPPO 的技术、生产、销售以及售后体系,再加上 realme 自身不俗的产品力,成为国内又一个性价比品牌,被外界称之为 Redmi 的最大对手。

整个 2021 年,realme 全球智能手机出货量 5800 万台,成为仅次于三星、苹果、小米、OPPO、vivo 的全球第六大手机品牌。并且增长率位居六者之首。

此外,在产品端,realme 目前已经覆盖了手机、电脑、笔记本、平板电脑、耳机、智能手表等多个品类,基本可以称之为 " 消费电子 " 公司,而不单单是一个手机品牌。

或许可以说,正是在产品和市场上的双成功,才让 OPPO 赋予了 realme 更多的职责:更加独立的 realme 可以更好地发挥之前的优势,同时依然可以从欧加体系获得技术、售后等支持,未来甚至可能进军高端市场。

综合来看,realme 很可能会像此前华为体系内的荣耀一样,在与母公司保持密切联系的同时,拥有更多类似独立公司的自主性。

与越来越独立,上升势头明显的 realme 相反,OPPO 的另一个子品牌一加却经历了从独立到融入的 " 反面人生 "。

尴尬的一加

ZAKER 科技曾撰文写道,回归后的一加在欧加体系中定位模糊且尴尬,而且长期缺乏爆款机型。

一方面,一加始终坚持精品路线,每年仅推出两到三款机型,但精品路线却没有反映在市场销量上。无论是一加的数字旗舰系列,还是去年的一加 9R,今年的一加 Ace 系列,在同价位表现均不如竞争对手。

以某 3C 电商平台为例,一加上述机型销量低于小米、Redmi、荣耀,以及同门的 realme。

另一方面,一加数字系列与 OPPO Find X 系列共同冲击高端市场,但其同样主打影像能力,又与 OPPO Find X 系列形成冲突。

从今年起,一加又将重心放在游戏性能上,试图与 OPPO Find X 系列形成更大的差异,避免内部消耗。但目前效果并不明显。

尽管一加启用过多位影视明星代言,但时至今日,其品牌依然较为小众,与荣米 OV 华为等全民品牌还有不少差距。

相比 realme 2021 全年出货超 6000 万台的成绩,一加自诞生以来就从未在销量上超越 realme,也缺少爆款单品,可以说是 " 困于出圈 "。

遥想当年,一加和 realme 正好相反,先独立起家,但逐渐回归 OPPO,融于一体。

2014 年,一加在海外发布第一款智能手机,随后几年,凭借新颖的设计、顶级的硬件配置和并不高的售价,一加在海外市场快速走红,并在国内也积累了不错的口碑。

随着一加 7 系列引领了高刷屏风潮后,一加在国内市场也声名鹊起。并且一直到此时,OPPO 和一加都保持着极为的独立关系,除了某些产品的相似性,外界很难看到 OPPO 干预一加的事项。

但从 2020 年起,国产厂商开启了新一轮冲击高端的浪潮。在 OPPO 只剩下 Find X 系列一条高端产品线的情况下,一加成为 OPPO 剩下的唯一希望。

于是 2021 年,一加正式融入 OPPO。

但正如前文所述,就目前的来说,一加显然还没有找到自己的清晰定位。而在越发独立的 realme 的反衬下,一加只会越来越尴尬。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡 实习生 陈泽钧

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