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艾瑞网 05-26

艾瑞:以商业物联网推动数字化转型,中国厂商积极布局海外市场

导语:数字化转型浪潮之下,以物联网终端设备为载体,通过与上层应用软件相结合可以实现收银开票、外卖配送、会员管理、渠道聚合等多样的线上 + 线下协同服务能力,进而不断丰富和深化流程和场景数字化,拓宽产品应用边界,形成商业数字化转型的基础设施。

导语:商业物联网是连接 B 端商户经营者和最终消费者,提供智能化的产品和服务,旨在提升顾客消费体验和经营管理决策效率、实现供需精准匹配的智能服务系统,是连接消费需求侧和供给侧的桥梁和纽带。在数字化转型浪潮之下,以物联网终端设备为载体,通过与上层应用软件相结合可以实现收银开票、外卖配送、会员管理、渠道聚合等多样的线上 + 线下协同服务能力,进而不断丰富和深化流程和场景数字化,拓宽产品应用边界,形成商业数字化转型的基础设施。

商业物联网作为数字化转型基础设施,未来三年预计恢复增长

由于 2020 年以来新冠疫情冲击全球实体经济,线下的商业活动开展受阻,大量门店关停,中国和全球商业物联网整体市场的增长低于预期,2021 年市场规模分别为 1197 和 6328 亿元。随着疫情负面影响缩减,线下商业实体无接触基础设施和服务能力补齐,商业经营活动逐步得到恢复。各类终端载体及配套软件的应用作为商家提升消费体验、改善经营管理的基础工具,将进一步普及和应用,预计到 2024 年中国和全球市场规模将达到 1547 和 8434 亿元。

商业物联网市场由终端设备和应用软件两部分组成。2021 年中国和全球商业物联网终端设备的市场规模分别为 1035 和 3282 亿元,考虑到全球第三产业自身健康稳定增长,加之数字经济快速发展的大背景,商家对经营管理改善的内在需求不断提升,预计到 2024 年,中国和全球的市场规模将达到 1305 和 4292 亿元,2022 至 2024 年的复合增长率为 10.5% 和 10.2%。应用软件部分虽然占比较低,但未来的增长速度将高于终端设备。尤其在中国市场,随着零售、餐饮等垂直行业的 SaaS 渗透到中长尾的商业实体,将推动应用软件的整体渗透率提升,预计到 2024 年,中国商业物联网应用软件市场规模将由 2021 年的 162 亿元增加到 241 亿元。

智能商用终端引领终端市场,中国厂商积极开展全球化布局

智能商用终端作为商业物联网终端的新兴品类,持续保持着较高的增长活力。智能商用终端是搭载 Android 系统的、可自主安装应用程序的商业物联网终端。相比于 Windows 系统和嵌入式系统终端,包括智能金融 POS、安卓收银机和手持非金融设备在内的三大智能商用终端,凭借其多样的应用生态赋予了商业数字化更多的可能性。根据艾瑞咨询测算,2021 年中国智能商用终端市场规模达到 98 亿,同比增长 9.6%,占全球市场的比例为 43.7%。由于中国市场较海外市场的发展成熟度更高,未来全球市场的增长将更多来自于海外市场,预计到 2024 年全球智能商用终端市场规模将达到 440 亿元,2022 至 2024 年的复合增长率为 23.3%。

1)智能金融 POS 受益于数字货币落地,迎来新一轮升级换代潮

2021 年,中国数字化人民币布局取得阶段性进展,第二批数字人民币试点在上海、海南、长沙、青岛、大连、西安六地有序开展。据中国人民银行介绍,数字人民币将主要应用于国内零售支付。未来,具有数字人民币支付能力的金融 POS 势必会成为商业实体的刚需。由于数字人民币要求的双离线支付,即在收付双方都离线的情况下仍然能够完成支付。目前主流的技术方案是采用NFC形式进行交互,但市面上的金融 POS 产品大多不具备 NFC 能力,因此面临新一轮的更新换代。受益于数字货币带来的更新换代潮,2021 年中国智能金融 POS 出货量同比增长 12.3%,年出货量达到 829 万台,预计未来搭载 Android 系统的智能金融 POS 在金融 POS 市场中的占比将加速提升。

与此同时,海外电子支付用户规模的扩大加之应用场景的丰富不断驱动海外智能金融 POS 市场的增长。中国智能金融 POS 厂商通过有针对性地开发匹配海外需求的场景化产品,与东道国客户紧密合作拓展海外销售渠道,在海外市场的竞争中表现出持续的发展潜力。根据艾瑞咨询测算,2021 年全球智能金融 POS 出海量达到 1316 万台,同比增长 24.8%,预计未来三年海外市场的增速将持续领先于国内市场,考虑到中国智能金融 POS 市场逐步走向成熟,海外市场将成为中国厂商进一步扩张的重点方向。

2)安卓收银机与手持非金融设备逐渐走出疫情阴霾,增速上扬

中国市场方面,安卓收银机和手持非金融设备同比去年仍有所增长,2021 年其出货量分别为 113 万台和 92 万台。安卓收银机年增长率虽较 2020 年有所上升,但尚未恢复到疫情前的水平。安卓收银机市场的增长主要来自于对传统 Windows 收银机的替代和自助收银机的增量需求,自助收银机占比的增加将拉高安卓收银机整体的客单价。而手持非金融设备的增长将来自应用场景的延伸,驱动其向更多商业场景渗透。预计到 2024 年内安卓收银机和手持非金融设备的出货量将分别达到 198 万台和 206 万台。

海外市场方面,虽然同样受到疫情冲击,但相比国内市场的发展成熟度较低,正处于渗透率快速提升的阶段。疫情在一定程度上起到了市场教育的作用,推动海外的商业实体加速转向安卓收银机和手持非金融设备,灵活、敏捷地应对无接触交易等疫情导致的市场变化。在这个过程中,中国厂商凭借迭代成熟的产品积极发展出海业务,可以弥补国内市场成熟度逐渐提升所带来的增速下滑。预计到 2024 年,全球安卓收银机和手持非金融设备的出货量将达到 327 万台和 823 万台,未来市场空间广阔。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)

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