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ZAKER新闻 05-24

快手 Q1 财报:用户粘性再提升,老铁们每天要刷两小时

5 月 24 日,快手发布第一季度财报。

数据显示,快手一季度总收入为 210.7 亿元,超过市场预期的 205.02 亿元,同比增长 23.8%,增幅与上一季度相比有所下滑。

成本方面,快手的销售成本、销售及营销开支、行政开支和研发开支分别为 123 亿、95 亿、8.7 亿和 35 亿元。除销售及营销开支,其他三项均较去年同期有一定增加。

与上一季度相比,快手一季度的亏损幅度没有太大变化,经调整净亏损额为 37 亿元,环比小幅增长 3.7%,但相较于上一季度的净亏损额环比收窄 22.7%,快手盈利能力的改善速度在放缓

而在其他方面,快手的成绩更加亮眼一些。

例如快手提升短剧、体育及泛知识等核心垂类内容的质量后,推动了用户群的增长和参与度的提高。

以快手星芒短剧为例,一季度,快手星芒短剧贡献了包括 " 长公主在上 " 及 " 万渣朝凰 " 在内的 18 部大片,每部累计观众超过 1 亿人次。

另外,快手还建立了 " 看春晚 "、" 追冬奥 "、" 看欧冠 "、" 看 NBA" 等主题的社区活动,曝光量和互动率都处于较高水平。例如快手 2022 虎年春晚直播的总观看人数超 1.4 亿,总互动量超过 2578 万。

诸如此类的内容项目直接推动了用户数据的增长。财报显示,快手的用户数据在第一季度创下新的记录,报告期期间,快手平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长 17.0% 及 15.0% 至 3.46 亿及 5.978 亿。

除了用户增长数据,活跃度和平均使用时长也有明显增长。一季度,快手平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至 57.8%,同比提升 1 个百分点每位日活跃用户的日均使用时长也在一季度增长至128分钟同比增长29%,环比增长7.7%。

接下来看看线上营销服务板块,一季度是传统的广告行业淡季,因此快手的线上营销服务只录得同比增长 32.6% 至 114 亿元,相较于上一季度 55.5% 的同比增幅,一季度增速有所放缓,但仍为快手的第一大收入来源。

对于外界普遍关注的直播和电商业务。快手表示,一季度给予了优质主播更多的流量倾斜,并激励主播们创作更多优质内容,因此每位主播的日均开播时长均实现了两位数的百分点的同比增长。

除此之外,快手还推出了包括蓝领招聘平台 " 快招工 " 在内的全新直播内容,与传统招聘模式不同,快手模式的直播招聘无需投递简历,只需留下联系方式,即可完成职位投递。据媒体报道,快手内部人员透露,快招工从职位投递到成功入职的转化率高于预期。

类似的新型直播内容带动了直播观众人数和付费用户的不断增加。一季度,快手的直播平均月付费用户同比增长 7.8% 至 5600 万人。

整体来看,快手一季度的直播收入同比增长 8.2% 至 78 亿元,增速较去年第四季度有所下降,目前为快手的第二大收入来源,占总营收的 37.2%。

快手的第三大收入来源为包括电商在内的其他服务,占总营收的 8.9%。

一季度,快手电商交易总额中,99% 以上来自快手小店,较上一季度的 98.8% 进一步增长。值得一提的是,3 月 1 日起,快手切断了淘宝、京东的外链,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

这意味着,抖音之后,快手也要打造自己的闭环电商生态。站在快手的角度,这样可以避免成为其他电商平台的导流工具,提高自身流量变现的效率,也能增强对所出售商品的监管力度。而从快手小店对电商交易额的贡献率来看切断外链对快手的影响并不算大

在国内市场持续发力的同时,快手也在兼顾 " 出海 " 的进程。财报显示,一季度,快手海外市场的平均日活跃用户、用户留存率和用户平均使用市场进一步提升。以巴西为例,每位日活跃用户的日均使用市场已接近 60 分钟。

截至一季度末,快手拥有的现金及现金等价物为 153 亿元,较去年年底的 326 亿元有大幅减少。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天

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