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ZAKER科技 05-24

小米 OV 纷纷“折戟”海外市场,荣耀选择在尴尬时期加入内卷

2021 年,海外市场为小米贡献了将近一半的营收。同一时期,小米的老对手荣耀 CEO 赵明说," 荣耀海外市场份额几乎跌到了 0"。

在这句话之后,他又补充了一句," 我们相信 V 字反弹(与中国市场相比)会更加漂亮 " —— 2021 年,荣耀的中国市场份额从最低点 3% 回升到 17%。

缺席近两年的荣耀,正筹划重返海外市场。但中国厂商在海外的黄金时代已经过去,荣耀选择了一个十分尴尬的时间点。

根据 Canalys 数据,今年内第一季度,全球智能手机下滑 11%,基本跌回了 2020 年疫情最严重时期。而国产手机厂商在这轮全球大跌中显得尤为突出。

前 5 大厂商中,只有苹果取得了 8% 的正增长,三星下滑 4%,而小米、OPPO、vivo 则分别下滑了 20%、27%、30%,远超全球平均水平。

5 月 16 日在荣耀 MagicBook 发布会后的媒体采访中,荣耀 CEO 赵明称去年海外的供应和整个体系尚未完全恢复,而 " 今年的荣耀才是真正地开启海外市场元年 "。

虽然时间点略显尴尬,但荣耀也不得不这么做。

据 Canalys 数据,今年第一季度中国智能手机出货量 7560 万台,相比去年同期下跌 18%。除苹果和荣耀逆势上涨外,其他厂商都有较大下滑。

而荣耀出货量暴增 205% 的主要原因是去年出货量太低,另一方面,荣耀成为出货量第一也意味着这样的增长难以持续。

因此和过去小米一样,在国内市场难以提升的情况下,发力海外。

但正如上文所言,如今的海外市场已经不再是过去的蓝海,而是同样 " 内卷 " 的红海。荣耀要面临的竞争压力恐怕不会比国内小多少。

此外,自独立以来,荣耀曾多次传出即将上市的传闻,荣耀 CEO 赵明也曾表示," 股东和资本多元化是企业应有之意,可以有更多的资源帮助企业发展 "。

尽管荣耀国内市场表现出色,但重度依赖单一市场,对于一个有意上市的科技公司来说,无疑会对上市估值产生影响。

根据此前的报道,荣耀最新估值在 450 亿美元(约 3000 亿人民币)左右,高于目前小米市值(2400 亿元左右)。外界也长期将荣耀对标小米,如果荣耀要稳定 450 亿美元估值,显然海外市场就不能与小米相差过大。

目前小米依然是中国手机厂商里,在海外成绩最为突出的一个,荣耀势必也将遭遇这个最熟悉的老对手。

一年多的时间,荣耀在中国市场完成了 V 字反弹,但要想在海外复制这样的成绩,难度可能比在国内市场还要难得多。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡 实习生 陈泽钧

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