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金羊网 05-24

奥迪小满被打脸,没有一片雪花是无辜的

文 / 羊城晚报财经评论员 戚耀琪

昨天的小满,让奥迪和刘德华合作的广告片《人生小满》引发关注,但在当晚,抖音博主 " 北大满哥 " 发布视频称,奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。22 日上午,奥迪在官方微博发布声明称,就该事件中因监管不力、审核不严向刘德华先生、北大满哥及相关方致歉。奥迪各官方渠道将全面下架该视频。随后,代理的上思广告也致歉了。

这个事情确实有很多发人深省之处。从初段来看,广告视频因为融入了对中国传统文化的哲学思考,即使是商业片,也能引发喝彩。这种状况无论对广告人、文化知识分子乃至普通老百姓,都是一种优秀的启迪和风向。就此而言,企业抱有对经典文化的尊敬,能持续的创新表达思路,是可能打破商业边界,获得大众化的认同的。从过去几年国潮的兴起就能看出,国产品牌借助民族认同而起来,外国品牌也因为参与国潮而受益良多。

至于事件的第二段,显然也是出乎人们意料的。毕竟作为国际企业,名人都能聘请过来站台,更别说购买原生的文本和创意了,可以说要多少有多少,要多美可以有多美。如今花了钱,却沦为抄袭,被全国人民笑话,这看似是企业所托非人了。

就奥迪声明来说,监管不力、审核不严,这应该是实情。毕竟就连毕业生都知道要查重,知道有知网的存在,普通人用手机搜一下抖音都可能发现端倪。偏偏从甲方到乙方通通过关,直到拍出来,播出来才被人揭发。这样的疏漏,显示的不仅仅是监管的问题,还给人一种不合格还能出厂的联想。

经济学上有个词,叫合成谬误。每一个人都从自己认为的最好出发,最后集合成的却可能是一个大谬误。这个影片的从头到尾,从生产到消费端都是美的,甚至从立意和创意开始就很美,因此它很容易被通过。然而,美未必就是真,也未必是善,用严格话语来说——也未必是合法。比正版更美的盗版,也是盗版。尊重创作权利、尊重知识产权的价值观如果没有嵌入到代理公司和甲方人员的心目中,那么越在高处,被颠覆得就会越惨。

或许许多创意、广告、设计公司对此不以为然。因为在业内,半抄袭半创作,改字换图可能就是常态,甲方认可就可以了。国内各大车展,从场景到舞台,从台词到广告语,从文案到新闻稿,越来越雷同,这不是互抄又是什么呢?甚至抄多了,连车型的命名和设计也在互相模仿。互抄的结果,就是消费者的头脑陷入混乱,更加无从分辨一个产品的特征。最后,企业自己把自己抄没了。

对奥迪的教训来看,还不仅仅是不尊重创意的问题。如果一个创意能够因为好而通过,那么产品、服务、售后,会不会也因为看上去好而迅速通过呢?一个设计或者创意,本应该经历严格的审查和考验,就像推出新的大灯、新的门把手,也要考察其安全性而不仅仅好看即可。

滴水见太阳,在痛斥抄袭无耻之时,我们也要反思是谁让我们的创意水平变得越来越水?毕竟,我们在生活中习惯了互相模仿、免费下载、盗图改改。翻版和山寨产品,堂而皇之在大商场出售。以相当于正版十分之一的价格,冲击我们的防线和价值观。所谓支持柜台验货,这个柜台从来就不存在。是谁在放水,谁在降低我们的审美标准,什么在让我们变得低幼化?

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