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功夫AUTO 05-24

同时坑了奥迪、宝马、华仔?豪华车大片导演彭杨军有何来头?

刷屏的一汽奥迪 " 走心大片 ",却在不到 24 小时内反转,坑了广告主,也坑了华仔。

原以为各方道歉之后,事件告一段落。但万万没想到,该片导演彭杨军又起波澜。

他在 2021 年发布的宝马广告片《良仓 x 全新 BMW 8 系》,多处构图与歌手 SOHN 专辑《Rennen》中的一则 MV 类似。值得一提的是,该片还获得了广告业大奖。

可以说,在外界都聚焦于奥迪、华仔、满哥以及背后广告公司之际,大家却忽略了这个在业内具有较高知名度的导演。

那么,彭杨军是谁呢?他是不是豪华品牌大片的 " 毒药 " 呢?

今天,功夫汽车试图从一个不同的角度,来展现奥迪、宝马等大片背后的新故事。

被著名画家陈逸飞器重,却先后 " 坑 " 了奥迪宝马?

当奥迪大片刷屏之际,导演彭杨军非常激动。当天就在微博上转发了相关视频,还配文说因为刘德华非常平和专业,这是他导演过程中最轻松愉快的一次,客户那边也是一稿过。

老实说,奥迪的这个小满广告确实够轰动,最顶尖的明星,最顶级的摄影师,最合适的选题,最后却因为文案的事被爆破,属实有点冤枉。

我们来还原一下事件的链条,根据业内规矩,奥迪出钱,刘德华出演,导演负责拍,而文案多半是广告代理公司负责选择和提供。

从这个角度来说,彭杨军很可能是无辜的。

毕竟彭杨军是摄影师出身,包括还没有毕业就被著名画家陈逸飞看重,让他去为逸飞服装样本拍片。再之后,他先后担任了意大利《COLORS》杂志创意总监、《VISION 青年视觉》杂志首席摄影师以及《新视线》杂志创意总监等等。还拿过不少摄影奖项,甚至在国外都有一定的影响力。作品曾经被 BBC、《滚石 Rolling Stone》、《名利场 Vanity Fair》等媒体选中。

甚至到了 2020 年,他还出了一本摄影图书《可能的往事》,集结了他十多年没有发表过的摄影作品。因此大概率,彭杨军的专长是在摄影方面,《今日小满,人生小满就好》的画面也确实称得上唯美。而文案可能是由编辑和广告公司提供,可能一不小心就把这大案子层层转告给了 " 临时工 ",结果出现这么大的问题。

从这个角度来说,彭杨军作为导演,虽然有监督不力的责任,确实也不是他的初衷。

但另外一件事的曝光,则指向一点,他很可能是有 " 前科 "。

在《小满》广告因抄袭争议下架后,彭杨军又被扒出另外一则宝马广告片同样涉嫌抄袭。

与国外艺术家拍摄的短片相似性较高,被指涉嫌抄袭。他在 2021 年发布的宝马广告片《良仓 x 全新 BMW 8 系》,多处构图与歌手 SOHN 专辑《Rennen》中的一则 MV 类似。

当然,这一次的处理要 " 精明 " 得多,因为抄袭的是国外歌手的 MV,在国内的流行度并不算高。

韩寒就曾写过一个真真假假的段子,学校举办歌曲创作大赛,呈上来的作品大多数一听就知道抄的哪。只有一份作品找不到 " 出处 ",曲风雄浑有力不说,细节处理也非常出色。直到很多年后的一天,国足踢某非洲小国,然后现场放双方国歌,大家才恍然大悟,这哥们居然抄袭的一个非洲小国国歌。

像彭杨军导演的宝马大片涉嫌 " 抄袭 ",因这次奥迪的事件被拔出萝卜带出泥。这说明抄袭国外的小众文艺创作,风险确实没那么大。而抄袭抖音这样的平台的文案,原博主还有几百万粉丝,基本难逃 " 法网 "。

值得一提的是,仅仅构图相似往往会被判定为并不侵权。

像《火影忍者》漫画中的打斗构图,很多就是抄的香港武侠片,之前《我不是药神》的海报,也 " 借鉴 " 了某日剧,它们最终也没有被告侵权,但这样做也同样是被人所不齿的。

尤其是彭杨军作为导演和摄影师,构图本身就是他的本职工作,出现连续多帧构图与同一个 MV 几乎一模一样,怎么都是说不清的。

只能说这次《小满》的文案,彭杨军可能是真的不知情。但从他过往的表现来看,他也未必绝对不无辜。至少他曾经因此得利不少,只是这一次,第一时间被曝光了。

" 怀念纸媒 " 时代的他,是 BBA 等豪华品牌 " 常客 "

事件发生后,彭杨军几乎是第一时间开始删微博,当然也包括之前 " 洋洋得意 " 宣称《小满》一稿过的微博。之前获奖的宝马广告,也被官方全平台下架了,只能在部分自媒体那里看到蛛丝马迹。

半年内的最新微博,还是转发了之前《新视线》停刊的描述,他写到 " 怀念那个纸媒盛行的年代 "。虽然在 2016 年已成为过往,但《新视线》似乎就是彭杨军职业生涯最重要的一个名字,连他的微博认证也是《新视线》创意总监。

虽然他如今早已经有了若干个头衔,名下有三家公司,分别是上海迩遐文化传播合伙企业 ( 有限合伙 ) 、北京良仓文化传播有限公司以及北京尚真文化传播有限公司。可以看得出来,如今的彭杨军,可能更多的角色已经是商人,而不是艺术家。

在删掉所有微博的时候,独独对《新视线》停刊的消息网开一面,可能他内心里尚未泯灭的文艺细胞。

从 2020 年开始,他已经开始与众多汽车品牌的合作,包括 BBA、阿斯顿马丁、凯迪拉克,可谓豪华品牌的 " 常客 "。

功夫拍案

5 月 23 日,彭杨军依然未对《小满》抄袭一事做出回应,并且进一步清空了微博,包括之前《新视线》停刊的信息也一并删掉了。

但不管怎么说,作为艺术家的彭杨军,他参与的 " 大片 ",已经对行业造成了重大的 " 误导 ",也对他所经手的一些品牌形象造成了巨大的伤害,可能已经无法弥补。

现在,出现如此大的事件,肯定已经是名声受损,他后续大概率在汽车业将要 " 静默 " 一段时间。

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