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格隆汇 05-23

“免费”的周杰伦

我的青春没了,他的腹肌没了。

连续两天,朋友圈里 " 爷青回 " 刷屏,关于周杰伦演唱会重映的各种讨论不断。

以一首《说走就走》落下帷幕后,近 1 亿歌迷通过 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌以及微信视频号为 Jay 而聚。包括我本人。

往年 "520" 的酸臭味被冲淡不少。

倒也不太意外,谁让他是周杰伦呢?

舞台上,身着亮片装,怀抱电吉他,很轻易地把所有人的思绪,拉扯回泛着黑白的记忆中。

线上热闹纷呈,线下也不闲着。在深圳购物公园酒吧一条街,几乎每家店的大屏幕都在直播周杰伦。周杰伦在屏幕上唱什么,台下的驻唱歌手就唱什么。

情到深处,观众还会不自觉地跟着一起合唱,每首歌结束后还会传来长时间的鼓掌欢呼声。

多少人看了现场版回放后,青春期所有的小情绪都被挑起,觉得疫情过后必须得去与老友聚一波。

演唱会的热情甚至传染到美股,腾讯音乐开盘一度涨超 5%。

这里有个鲜为人知的冷知识。

20 日晚重播的 2013 年演唱会,是创业板牛市的起点;而 21 日重映的 2019 地表最强演唱会,则是龙头牛市的起点 ......

有人戏称:这就叫" 唱多 "。

超人不会飞,会飞翔的是那个青涩伴随感动的年代。

哪怕这个世界变了又变,当年听歌的孩子也早已长大,那些过往却好像从来没有远去。

无论再过多少年,一回想起,你仍眼带笑意。

01 情怀生意

从 2000 年发布首张专辑开始,周杰伦的音乐伴随了一代人的成长,也承载了一代人的青春。

开播十分钟,# 周杰伦演唱会重映 # 迅速登上微博热搜榜首位,总阅读量 3.1 亿 +。

最初刷到这个消息时,不少人很是兴奋。时隔 3 年再次看到周杰伦演唱会," 就算线上也行 "。不过,被点燃的热情随即被 " 重映 " 两个字浇灭了大半。

" 这不就是一个重播吗,有什么可激动的?"

的确如此,本次周杰伦演唱会重映计划,是将过往演唱会作品进行再剪辑、重新播出,与不久前举办的西城男孩演唱会、五月天演唱会与崔健线上演唱会的全新内容,有着本质上的不同。

说好听点叫重映,说直白点叫直播放 DVD 给你看。当然,是剪辑过的。

量贩式的泪光与青春,恰如一曲反复播放的超长 MV。也好似一台时光机,大家怀揣着时光倒流的愿望走进去。内核不变,只是台上的人身型随时间微涨而已。

这场疫情以来华语地区热度最高的线上演唱会,或许是市场进入新阶段的记号。

只是,一旦新鲜劲和疫情过去,无个性、低成本的昨日重映,魅力必会骤减。无论线下还是线上,音乐现场毕竟是个性的舞台,回忆杀与温情,实在太容易审美疲劳。

从五月天、张国荣到崔健,再到周杰伦,腾讯音乐的线上演唱会内容,已经借助视频号实现了裂变。自 2020 年开始,TMElive 已经举办了超过 120 场线上演唱会,邀请 300 余位音乐人、获得超过 378 亿微博曝光。

尤其是这次,《魔天伦》剪辑版在线上播出,且免费,即便对周杰伦只有记忆已无惦记的人也会点进去看一看,转一张直播海报,配一句不忘当年,和朋友弹幕寒暄,满足参与一场集体事件的心愿,收看数字当然巨大。

情怀的生意,从来都不是什么难事。不过,就现阶段的探索而言,一切还都刚刚起步。

22 年过去,热情演唱会仍是华语最高水准

回顾下来,这些演唱会几乎都没有向用户收费。除了广告,过程中的商业化手段并不多。不禁令人好奇,TME 投入大量人力和财力去做线上演唱会,到底是为了什么?

02 版权 " 肌肉 "

作为顶流,搭上周杰伦的一切都引人关注。

2019 年 4 月,随着网易云上周杰伦歌单一起灰下去的,还有许多人一半的青春。

有多少人,是因为周杰伦才开通的绿钻?至少我本人是 ......

不知道还有没有人记得,去年 7 月 24 日,# 腾讯被责令解除网络音乐独家版权 # 冲上热搜。

8 月 31 日,腾讯发布了一个《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》: 截至 2021 年 8 月 23 日,已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件,告知其需按期解约,其中,绝大部分独家协议已按期解约。

声明虽然很长,但大家只需要知道 2 点就行了:

1. 大部分独家已解约,少部分还没解约的,也已经发声明表示自己放弃音乐版权独家授权的权利;

2. 会继续以非独家方式与上游版权方继续保持合作。

后来,网易 CEO 丁磊也发话了:非常期待这是一个真心实意的,不含任何阳奉阴违的决定。

这是他的期待,也是大家的期待,至少不用听个歌还要几个 APP 切来切去的了。

当然,直到现在,网易云还是没买到周杰伦版权,这是后话。

杰威尔数据显示,2013 年开始的 " 魔天伦演唱会 " 共全球巡演 76 场,耗时 2 年 7 个月,吸引了 180 万人次观众,累计票房 72.45 亿;而从 2016 年一直持续到 2019 年的 " 地表最强演唱会 " 共巡演 120 场。

所以,腾讯这次不仅是在办演唱会,也是秀版权 " 肌肉 "。

对于中国音乐产业而言,用户的付费意识,决定了中国音乐的未来;对于腾讯音乐而言,音乐则是所有付费产品的核心。

一季报显示,腾讯音乐在线移动月活人数 6.04 亿,同比下降 1.8%,环比减少 1100 万人;但付费用户却增加 31.7% 至 8020 万人。

此前,因为 TME 保持着每季度增加 400-500 万付费用户的目标。瑞银预计腾讯音乐在线音乐付费率将从 2020 年的 7.7%持续上升到 2025 的 20%以上。

但即便是到 2025 年增长到 20%以上的付费率,但距全球成熟市场的 48%-50%付费率,腾讯音乐在未来仍然还有巨大的潜能可以挖掘。

此外,等到未来疫情平稳,线上演唱会会与线下演唱会一并存在,那时平台方就可以负责线上线下的全部票务。

所以,就算周杰伦线上演唱会只是 DVD 视频,腾讯也要先走这一步。

03 坏习惯

拔掉 " 用户 " 标签,我们首先是歌迷。构成一场演唱会的所有元素,背后毕竟是人。

免费是个坏习惯,对一个行业来说更是如此。

虽然就目前看来,线上音乐会是不敢收费的,但主办方显然不可能一直免费下去。只是,这块蛋糕要如何吃,整个行业目前仍处于摸索阶段。

其实在 2020 年之初,大家对线上的商业模式和收入模式还是抱有很大的期望,也曾有一些线上演出试水过收费模式。

比如当年 5 月 15 日,参加过音乐综艺《乐队的夏天》的痛仰乐队在线上进行了一场 90 分钟的演出直播,单人单次收费 18 元,同月演出的还有 Click15、九连真人乐队,以及嘻哈歌手杨和苏、刘炫廷、何美延、龙井说唱等," 门票 " 定价从 1 元到 12 元不等。

效果并不太好,大家也只好放弃。

所以进入 2021 年后,各平台线上演唱会数量已经逐步减少。艾瑞咨询发布的《2021 年中国线上现场音乐演出产业研究报告》,仅剩 TME Live 仍然在继续发力,其一年内举办线上演唱会数量高达 56 场。

但一场高质量演出直播的成本,包括场地、灯光、音响、舞台乐器设备、拍摄团队、乐手、技术人员、舞美、直播技术、混音、设计宣传等十余项。

免费模式显然不能为这样一场直播的完整运行提供支持。

上面所说的几次重映,之所以如此成功,只是因为其本身太过经典。老本总有吃完的时候。

对于绝大部分周杰伦歌迷来说,付费和免费都不会阻挡看演唱会的热情。

但若不是杰伦呢?

虽然对观众来说,小小一块手机屏幕上,播放的是直播还是录播,并没有太大差别。但现场艺术这件事的本质,却已经被改变了。

转瞬即逝的属性消失,也就意味着它不再是稀缺资源。

因为在文化艺术领域,消费者除了花钱,还间接参与了创作,更像是赞助商。

而在互联网行业,用户却只是一个数字。只需要套牢,让他们习惯一种规则,迟早能赚到人头红利。

出租车司机们早就被现实教育过:先给甜头,渐渐地,甜头变成平台服务费。短暂的蜜月期过后,老司机们发现自己有了两个老板,要缴双份费用。

就像《半兽人》中所唱,资本市场永远只对暴力忠诚。

想要快速扩张获取用户,那必然首先得免费,让尽可能多的人看到并习惯这种形式。

而为了求快、求广,所以只掐尖,不花力气培养中小。

时间久了,不仅头部以下会因为失血坏死,站在顶端的那几位,也会缺乏创造力吃老本地活着,永远无法期待会有下一个周杰伦和张国荣出现。

我们还不老,若后半生只能在上个世纪的老歌中,才能找寻到共唱一曲的暖意,再无新的人、新的曲子、新的回忆,岂不是很可悲吗?

好多年过去了,看到大量粗制滥造的电影电视剧拨出来,就很心痛。又有多少人,有多久没有听过好听的新歌了呢。

04 尾声

歌唱无处不在。除却少数音盲,每种文化中所有人都会唱歌。

我们之所以会站在庸俗中,悼念消亡的浪漫,只是因为:事物若不消亡,人们未必发掘它竟如此浪漫。

尤其在病毒乱来的这两年,人与人之间的距离仿佛越来越远,曾经所盼望所梦想的越来越模糊,有趣又浪漫的一切也只能回忆中找寻。

此时再听《蜗牛》,别有感触:" 我要一步一步往上爬,在最高点乘着叶片往前飞,任风吹干流过的泪和汗,总有一天,我有属于我的天。"

就像一句话说的:" 你想要变得更温暖,所以你喜欢温暖的人;你还相信梦想,所以你听关于梦想的歌;你想要变得倔强,所以你喜欢倔强而努力的人。"

你最难忘的,又是哪一首歌呢 ?

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