5 月," 山货上头条 " 走进了贵州,通过抖音电商线上专区助力当地农特产销售。17 日,抖音电商发布 " 风味贵州 " 数据报告。报告显示,7 天线上活动期内,该平台共推动 36.3 万单黔货出山,牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等特色农品收获新市场。
在贵州省商务厅的指导下,本次助农活动吸引了 5000 多个贵州农货商家及电商新农人参与,通过创作乡村短视频和直播内容,齐力提升当地农货的市场关注度。据统计,活动期间 # 山货上头条 话题抖音播放量为 5.3 亿次,点赞、评论、分享等互动量达到了 716 万次。
在兴趣电商的助力下,极具地方特色的农产品连接到了全国消费者,进而收获新的市场增量。据统计," 风味贵州 " 线上专区 7 天内共推动了 5100 余款贵州农特产销售,销售额环比增长 48.3%。
其中,安顺关岭牛肉粉、遵义桐梓菜籽油和黔东南酸汤火锅底料热销,居贵州农特产销售额榜前列,黔南州绣球花和毕节麻辣萝卜丁也颇受欢迎。
本次线上助农活动开始前,抖音电商 " 山货上头条 " 项目组曾前往贵州多地村县进行调研。为了更切实地解决农货出山 " 最初一公里 "," 山货上头条 " 与中国邮政开展了专项合作,为贵州山货商家提供指定合作云仓和快递资金补贴等支持。数据显示,7 天内贵州农特产共销往了 32 个省级行政区,通过邮政,当地农特产从发货到送达消费者的时效约为 71 小时,效率较活动前提升了 30%。
这些新农人和商家,成为当地乡村发展的重要力量:打工小伙组团回乡,借助 @念乡人周周 里的短视频内容向上千万粉丝推荐贵州酸汤味道;95 后女孩和伙伴扎根在焕河村,一年内通过 @古村乐乐 缓解了当地脐橙、腊肉的滞销问题;把直播间搬到山里,@苗家圆圆 在贵州活动期间,吸引了超 8000 名消费者在其抖音小店下单、售出 10 万枚鸡蛋;@中国邮政速递贵州省电商物流分公司 在开店一个月内,日销峰值突破了 18 万元,活动期间直播间场观达 80 万人次,带动 7.6 万单贵州农产品销往全国。
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