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ZAKER科技 01-26

华为“五连冠”被终结,2021 年中国手机市场份额第一来自这家公司

从 2017-2020 年,华为连续四年位居中国智能手机市场出货量第一名,并且即使在遭受制裁的 2020 年,市场份额依然比第二名的 vivo 高出近一倍。

不过,在形式更加困难的 2021 年,华为失去了往日的 " 荣光 ",新的 " 中国第一 " 已经易主。

1 月 26 日,Counterpoint 发布最新数据,2021 年,vivo 以 1% 的微弱优势,战胜 OPPO(含一加,但不含 realme),成为中国手机市场份额第一。两家公司的市场占比分别为 22% 和 21%。

值得注意的是,realme 是 OPPO 旗下子公司,去年份额为 3%,增速高达 379%。但 Counterpoint 的统计数据中,OPPO 一项并未包括 realme,如果包括,OPPO 将以 24% 的市场份额超过 vivo,成为事实上的第一名。

不过,即使如此,两家的差距也并不大。因此,2022 年的竞争格局依然拥有诸多悬念,vivo 想要卫冕恐怕还要遭遇不少挑战。

此前的 " 四连冠 " 华为的市场份额已经从前一年的 38.4% 跌至 10%,降幅高达 68%,是几家厂商里唯一出现下滑的品牌。

其他几家厂商里,苹果、小米、荣耀的份额分别为 16%、15% 和 10%,三家同比增速分别为 47%、40% 和 6%。

Counterpoint 研究分析师张萌萌(音译)在评论苹果的表现时表示:" 苹果的出色表现是由其定价策略和华为的高端基础所推动的。在 9 月 iPhone 13 发布 (第 39 周) 之后,苹果在中国市场上位居第一。之后,它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。由于在中国 发布时相对较低的起价 ,以及新的摄像头和 5G 功能,新款 iPhone 13 取得了成功。此外,由于美国持续的制裁,苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的局面。"

此外,她还表示,vivo 和 OPPO 的成功主要得益于强大的线下渗透率和广泛的产品组合战略,其中 vivo 的业绩由 X70 系列和 S 系列带动,OPPO 则是凭借 Reno 7 系列推动。荣耀恢复与供应商的关系后,也在 2021 年下半年开始反弹。

可以看到,由于手机业务陷入困境,其他厂商基本瓜分了华为留下的市场空间,各家均有一定增长。而在高端市场,苹果是最大受益者

值得一提的是,余承东曾表示,2023 年华为手机将 " 王者归来 "。如果届时华为又将拥有过去的统治力,不管是 OPPO 还是 vivo,这个 " 第一 " 恐怕都很难长久。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡

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