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刘宇宁涨粉 500 万背后,微博直播出了什么招?

作者 | 廿四

" 有句话叫‘无知者无畏’,就是不知道丹东草莓是什么味,但无所谓!"" 新粉补我的物料之外,也不要忘记学习。" 在直播间的刘宇宁,不像一个演员、明星,更像一个和你唠家常的东北大哥。有梗的聊天、好听的音乐,配上他独有的宁式幽默,表情淡淡,却语言犀利,频频出圈,吸引了一大波路人粉。

1 月 7 日是刘宇宁微博独家直播一周年,去年的同一时间,他作为微博直播惊喜官,开启首场微博直播。

粉丝称刘宇宁的直播是百集电视连续剧,一集两小时起,还在不断更新,甚至还为他的直播片段做了翻译和注解。

# 刘宇宁直播 # 相关内容登榜文娱榜、热搜主榜 50 次 + 全年涨粉近 500 万。要知道,微博文娱榜是现在承载明星热点内容的重要产品,在文娱榜可以获得最全的明星热点内容,是重要的衡量热度的标准。

一年来,刘宇宁直播的热度从 1100W+ 涨到 4400W+,全年涨粉近 500 万;直播间内评论数达 3000 万 +,总互动 1 亿 +。目前,# 刘宇宁直播 # 相关话题阅读量高达 100 亿 +,已经成为微博直播的一个现象级的 IP 栏目。

顶流级数据的背后,是微博直播为刘宇宁定制的个人长线直播模式。

不只是他,不论是宣传期、个人大事件,还是日常随手播,明星直播已经形成了规模效应,如 Angelababy、杨幂、杨洋、朱一龙、迪丽热巴、杨紫、黄子韬、陈伟霆、龚俊、宁静等等越来越多的明星也通过微博直播、连麦,热度提升明显,吸粉不断。微博直播,正成为跟明星粉丝交流的重要方式。

明星如何才能产出更多拉进粉丝距离的内容?微博直播用独特的 " 连麦 " 玩法,为之提供了一个答案。

刘宇宁微博直播频出圈:模式是内娱独一份

你见过凌晨 2 点的直播间吗?12 月 11 日,刘宇宁创下个人下播时间最晚的记录,一直营业到 2 点 06 分。

刘宇宁曾在直播中对粉丝表示,在他工作不忙,休息好的前提下,都会尽量播一下,和大家唠唠嗑,吹吹牛,唱唱歌,可能播不播随缘,粉丝能不能蹲到也是随缘。

没想到,一年的时间,刘宇宁共直播 46 场,直播总时长达 9095 分钟,约等于 6 天 6 夜通宵。其中,有 20 个夜晚,他的直播陪伴粉丝们度过 0 点,一起 " 跨年 "。

" 熬鹰派掌门人 " 成为刘宇宁的独特标签,也让大众记住了他。在东方风云榜现场,刘宇宁更是调侃式分享熬夜秘笈," 熬完得好好补一下,只要我白天补的多,晚上就没熬 "。

持续高频的直播已经成为他和粉丝不成文的约定。而 # 刘宇宁直播 # 能成为现象级直播,背后是优质内容作为支撑——有梗的聊天和好听的音乐。

刘宇宁每次直播聊天的精彩程度不亚于一期综艺节目,最出圈的直播名场面莫过于 # 跑路式介绍摩登兄弟 #。为了答疑解惑 " 摩登兄弟 " 不只有自己的一个人,刘宇宁在上厕所的空场,让其他兄弟填场给大家介绍,另辟蹊径的方式连路人粉都在直播间笑的不能自已," 刘宇宁真的不考虑兼职做个喜剧人吗?"

为了每场直播都能带来惊喜,刘宇宁还充当 "COS 小能手 ",全年 cos 过怪盗基德、蜘蛛侠、玩具总动员胡迪、哈利波特、超人 5 个经典角色。在 cos 怪盗基德时,衣服太小、眼镜挡眼,但还是穿着让粉丝开心,还在直播现场直接来了段单口相声。之后,相关片段直接出圈。

在他本人展示个人风格幽默之外,更是传达了积极正能量的生活态度。

一位网友在社交平台写道,现实生活有太多让人抑郁的事情,但亲人朋友不能时刻陪在身边,没人能感同身受。刘宇宁的直播间就像可以自我调节的空间,不仅能遇到与自己相似的人,刘宇宁本人也经常在直播里说 " 要努力工作 "" 人生总是公平的 "" 人要上进 "" 人要感恩 " 等,虽然我不知道他的能量都从哪里来,但的确从他这里汲取很多能量。

连麦直播是微博现在最火的直播社交形式,更是刘宇宁有梗片段的 " 集产地 "。

" 我的本命是黄子韬。" 在某场直播中," 迷弟 " 刘宇宁一语惊人,黄子韬本人则空降直播间,狂刷弹幕互动:" 你别唱我的歌了行不行?"" 保持低调。" 直播观看量直接从 300 万火爆到 3000 万,相关话题阅读量高达 22.3 亿。

景甜、杨超越、曾舜晞和秦俊杰等 7 位明星好友也曾与刘宇宁同框 or 连麦直播,景甜更是在多次直播中表示," 看刘宇宁直播直接路转粉 "" 看完刘宇宁直播失眠了 "" 刘宇宁直播咋没叫她 "。

和明星好友梦幻联动、一起嗨聊,已经从主播的 " 自嗨 " 变成 " 一起嗨 ",不仅增强了玩法随机性和趣味性,也进一步满足了粉丝群体的互动需求,为 " 出圈 " 提供了更多可能。

直播连麦更主要的是内容生产机制,为热议场景服务,比起单方面的输入或输出,人们更容易关注对话互动,特别是跨领域联动,更容易产生破圈效应。刘宇宁在跟电影大 V@毒舌电影连麦时,预测《唐人街探案 3》的 Q 是秦风,为电影话题带来热度,很快登上热搜前三,也为刘宇宁直播间导入了更多流量。

微博直播也为刘宇宁打造了新形式的 " 音乐厂牌 "。去年母亲节,刘宇宁直播间举办了 " 康乃馨音乐节 "Live 秀,作为 " 经典熬鹰场次 ",在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢。当晚,音乐节相关话题阅读量达到 7 亿 +,直播观看量 3100 万以上。

直播间更是成为刘宇宁一个高效的宣传窗口。刘宇宁参演的《长歌行》、综艺《我们的歌》以及今年新出炉的新歌《Fall In Love》,都在宣传期选择微博直播来制造话题和热点。

微博明星直播生态:连麦强互动、玩法长线化,反哺明星个人 IP

明星在微博直播已经进入常态化。和刘宇宁一样,越来越多的明星开始尝试微博直播,无论是宣传期、个人大事件,还是日常随手播,都成为明星艺人展示业务能力,与粉丝交流的重要方式。2021 年,1000+ 明星已开启微博直播。

微博直播有何独有优势,吸引明星接踵而至。

其一是微博直播打造明星作品宣发期玩法,线上 + 线下方式结合助力作品强势出圈。王俊凯在电影《刺猬》剧组用男朋友视角直播,提前让粉丝对电影的期待值拉满;两大线下扫楼栏目 # 冲浪吧星同事 ## 明星特别任务 #,专门揭秘作品 IP 的幕后故事,曾让《长歌行》《司藤》大热 IP 二次出圈。

其二,微博直播会在特定时间节点打造主题明星直播,定制直播间产品增强主题直播仪式感,设置固定直播栏目,包括线上演唱会、生日直播等丰富多元的直播形式。

# 明星生日汇 # 专注于明星生日直播,例如欧阳娜娜帮粉丝 " 娜铁 " 实现愿望清单,打造正能量星粉互动;# 惊喜一刻随星播 #15 分钟短播,则可以解锁明星不同角色惊喜;分享明星的美好生活日常 # 见面吧星朋友 # 的栏目,以及才艺展示等都能在微博直播。

直播具有即时性、互动性,既是宠粉盛事,同时也是明星与粉丝双向奔赴、共同完成的 " 作品 ",将传统星粉互动升级为更健康良性的星粉关系。

" 世间所有美好都能给你,前提是不能超过 300 块钱。" 这是去年龚俊生日现场连麦刘宇宁时,刘宇宁的调侃之词,龚俊立即回答,"300 块钱也挺好,到你生日送你 301 块钱的礼物。" 这段出圈名场面被称为 " 两个铁公鸡的极限拉扯 "。

互动让明星社交生态不断丰富,连麦对象可以是圈内好友、粉丝或者主创,差异化的内容则更容易实现影响力。

" 人间百灵鸟 " 龚俊更是在线翻唱他的名曲 " 芜湖 ",明星的独特个性通过连麦交流的新形式传播开来,高光时刻频频出现。这一连麦互动的新玩法更是升级星粉关系和带来了破圈可能,也是微博直播第三个优势所在。目前,微博明星直播连麦人数已达 800+。

另外,微博明星直播的强势宣发,也推动明星影响力破圈,为其商业价值、职业生涯发展拓宽空间。《你是我的荣耀》开播时,杨洋、迪丽热巴在微博直播,从默契问答到欢乐回忆,不少网友都体会到了什么叫做 " 极致浪漫 ",一直在评论催促杨洋、迪丽热巴这对 CP 的下一次营业。

直播更是能够帮助上升期、成熟期明星在事业不同阶段 " 破壁 "。例如《悬崖之上》宣传期,于和伟连麦徐峥、雷佳音时,徐峥送礼物余额不足,雷佳音申请连麦 28 次没接,叔圈相声百看不厌。

从行业上看,一档新节目、一部新剧、一位想要翻红的老演员,微博直播变成了新的出道舞台。

在兴趣内容直播间里,48% 的点赞和 55% 的评论都贡献给了明星泛娱乐内容,明星艺人为影视剧综等作品直播站台,收获积极的互动反馈,已成为不可缺少的宣发形式。

明星与微博直播是相辅相成,相互成就的。注重长线经营,IP 化的微博直播,持续打造微博直播厂牌,已经将直播生态化落地,更为明星创造了情感、社交、职业、商业等多个维度的价值,反哺明星 IP。

直播连麦,撬动微博生态能量

当下是一个 " 出圈 " 的时代,不止明星艺人想要摆脱 " 圈地自萌 ",进入大众视野。包括 KOL、大 V 在内的内容创作者,都打破原有的流量圈层,想办法触及更多圈层的网民受众。

在这方面,直播连麦恰恰是主播们触及更多粉丝用户的重要手段。区别于带货直播和秀场直播,这种属于微博的新的内容形态,挖掘了各领域博主和实时热点、文学艺术等话题的内在联系,极大地丰富了讨论内容,大 V 和其他大 V、和网友的即时互动,也使直播间氛围更活跃。

2021 年 10 月,微博直播连麦上线电台计划,每晚设置了不同主题,囊括了泛知识、情感、文化、生活、影视等不同领域,每个人都能找到自己那一方天地。

其中,泛生活类的博主们累计上麦时长最多,达 4863 小时。明星上麦营业也未曾间断,累计 4714 小时与粉丝互动热聊。

不同于短视频平台上开播的网红和商家,微博大 V 或 KOL 更多地是在与用户、粉丝开启一场场知识论道。

微博粉丝 315 万的 @鹦鹉史航 ,不仅是一位编剧,他还是 # 微博电台计划 # 的一位主理人,目前已连麦开播超过 10 场,场均观看量 50 万,直播话题阅读量 2300 万 +。在去年 11 月份的文学专场连麦活动中,除了聊金庸,还聊过王朔、鲁迅、老舍。史航与几位嘉宾通过直播连麦,你来我往,刀光剑影,迸发出思想的火花。他们还时不时看看网友评论,遇到感兴趣的,还不忘和网友过招拆招。接着又开启四场 " 酒、色、财、气 " 领悟人生专场连麦,邀请了自己的好友相声演员 @阎鹤祥 、演员 @柳岩、作家 @止庵等等加入连麦热聊。

沉浸式的直播连麦拉近了大 V 与粉丝群体的距离,能够起到增强大 V 的人设,提升粉丝粘性的作用,还能实现专业内容通俗化输出,也让粉丝群体可以更多地和专业人士平等交流,帮助大 V 打造话题效应。

从最初的摸索和测试产品,到如今出现象级明星直播,并可批量复制,微博直播验证了这种基于微博独特社交生态的产品模式,也给出了 " 下一步该如何走 " 的答案。

以上内容由"娱乐资本论"上传发布
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