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驱动之家 01-21

B 站举办 2021 年百大 UP 主颁奖:UP 主手工打造三星堆金面具获最佳作品

1 月 21 日,B 站全程直播 BILIBILI POWER UP 2021 百大 UP 主盛典,今年是 B 站连续第四年举办百大 UP 主盛典。

各单项奖中,美食区 UP 主 " 盗月社食遇记 " 获 " 年度最高人气 " 奖,游戏区 UP 主 " 青莲又失利了 " 获 " 年度黑马 UP 主 "。

生活区 UP 主 " 才疏学浅的才浅 "《15 天花 20 万元用 500 克黄金敲数万锤纯手工打造三星堆黄金面具》获 " 年度最佳作品 ",生活区 UP 主 " 导演小策 " 打造的《广场往事》系列获 " 年度原创栏目 "。

随着 B 站及 UP 主影响力的与日俱增,UP 主已经成为一种得到社会认可的新兴职业,今年 B 站在公布百大 UP 主名单的同时,公布了 " 专业性 "、" 影响力 "、" 创新性 " 三条全新的评选标准,首次入围百大的 UP 主占比达 63%。

其中," 专业性 " 是指 " 创作具有高度的专业性,可作为对应内容类型的代表 "。部分专业性较高的 UP 主,即使粉丝数量不过百万,也获选本次百大 UP 主,如动画区 UP 主 "RAY 的模型世界 ",曾获第 21 届 " 全日本我的渣古选拔赛 " 世界总冠军,擅长将各式电子产品爆改为模型;中科院院士,知识区 UP 主 " 汪品先院士 ",则擅长为用户讲解各种海洋地质知识;仅 41 万粉丝的游戏区 UP 主 "DarkCarrot",也因其专业的游戏解说,获选百大 UP 主。

" 影响力 " 是指 " 本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力 "。今年的百大 UP 主,曾多次创作过具有全网影响力的作品,例如音乐区 UP 主 "Vicky 宣宣 ",她将一段简单的旋律改造成原创歌曲《SHE》,获 1651 万播放;知识区 UP 主 " 无穷小亮的科普日常 ",致力于生物学科普,创造出全网流行的藏狐梗;生活区 UP 主 " 才疏学浅的才浅 ",则用黄金手工打造三星堆金面具、权杖,获新华社等多家官方媒体报道,产生了广泛且积极正面的影响力。

" 创新性 " 是指 " 突破自我,勇于创新,积极尝试不同的创作方式 "。在过去一年,有不少百大 UP 主,曾做出具有创新性的内容。如科技区 UP 主 " 老师好我叫何同学 ",复现出苹果曾经放弃的产品;生活区 UP 主 " 导演小策 " 开创的广场往事系列;生活区 UP 主 " 啊吗粽 " 利用拟人化手法拍摄视频,反映宠物盲盒问题,引发极大的社会关注。

过去一年,泛知识内容在 B 站迎来高速增长。2021 年,泛知识内容在 B 站总播放量占比达到了 45%,有 1.9 亿用户在 B 站观看泛知识类视频,相当于中国在校大学生数量的 5 倍。

B 站董事长兼 CEO 陈睿曾说:" 相比较娱乐,视频更重要的作用是传递知识。视频传递知识的效率更高。过去,所有的知识都是记录在书本上的,而未来,所有知识都能通过视频再次传播。"" 汪品先院士 "、" 小约翰可汗 "、" 小透明明 TM" 等多知识区新生 UP 主的走红,也从侧面反映出 B 站用户对于泛知识内容的高需求度。

B 站 2021 年第三季度财报显示,B 站月活跃用户达 2.67 亿,同比增长 35%。社区的活跃度和黏性也在不断提升,用户日均使用时长达 88 分钟,创历史新高。B 站用户增长的核心驱动力,离不开 UP 主的优质创作。

在第三季度,B 站月活跃 UP 主数量达 270 万,同比增长 61%;月均投稿量突破 1000 万,同比增长 80%;万粉以上 UP 主的数量,也实现了 42% 的增长。

为了让优质创作者能进行更好的创作,B 站不断完善流量分配机制,为创作者优化商业化通路。截至第三季度末,已有超 48 万名 UP 主受益于创作者激励计划。

B 站的花火商业合作平台、直播平台,也为内容创作者带来更多的商业化机会。B 站还于 10 月 29 日推出了 "UP 主版权保护计划 ",为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及 " 一键维权 " 等功能。

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