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ZAKER汽车 01-23

连续 4 年销量破 20 万,雷凌夯实广汽丰田百万体制基盘

2021 年,在疫情反复与芯片短缺的冲击下,国内汽车产业面临严峻挑战,同比增长仅 4.4 %*1。在这个大背景下,广汽丰田克服重重困难,并凭借 TNGA 架构的车型魅力以及高 QDR 品质基因护航,2021 年以 840396 台的销量,同比增长 11%,再创历史新高,连续 9 年实现销量正增长。

其中,TNGA 车型全年累计销量 665345 台,同比增长 23 %,作为 TNGA 入门级车型的雷凌家族,成绩更为突出:全年销量 229859 台,连续 4 年突破 20 万,稳居中级车市场主流阵容。

在雷凌家族中占比 34 % 的雷凌双擎,继续保持在混动市场的引领地位,全年销量 78827 台,同比增长 56%,连续两年在中国市场所有混动车型中,位居销量第一 *2。

雷凌自上市以来,7 年间,根据年轻消费者日益变化的需求,持续进行产品强化,建立 " 触手可及的 TNGA 智能家轿标杆 " 形象,获得越来越多年轻用户的喜爱,至今已累计超过 136 万名雷凌用户。从 2014 年年销量的 38674 台,到 2018 年首次突破 20 万台大关,再到 2021 年的 229859 台,以 29 % 的年复合增长率,不断扩大用户基盘,展现出市场少见的 " 雷凌速度 "。

" 雷凌速度 " 的背后,离不开雷凌家族对年轻用户市场的前瞻洞察,通过 " 标配 "TNGA 智能化配置、持续扩充车型版本、增设多元化用户沟通渠道等独特魅力,让雷凌家族成为最受年轻人喜欢的中级车之一。

" 标配 " 智能化配置,12 万元即享智能出行体验

在 " 双循环 " 新发展格局下,雷凌家族通过持续加码智能化配置与降低入门门槛,让更多用户触手可及地体验智能化用车生活,满足人们对生活品质跃升的美好向往。

2022 款雷凌全系车联网搭载率达 100%,其中在部分车型版本具有 CarPlay 与 CarLife 功能,通过车辆与手机互联,使得用户在用车过程操作中更便捷、娱乐更丰富;此外根据用户智能驾驶的需求,进一步降低了智能化配置的入门门槛,11.88 万及以上版本即搭载最新一代 TSS 智行安全系统,实现准 L2 级自动驾驶辅助,协助用户更智能、更安全地驾驶车辆;而在 12.78 万及以上版本新增远程启动空调功能,用户可在手机端通过丰云行 APP,轻松实现远程空调控制。

持续扩充车型版本,13 款车型可选满足用户个性需求

面对不同类型用户日益变化的用车需求,雷凌家族持续扩充车型等级版本,满足消费者对于不同动力、不同造型的购车喜好,以更多元、更个性化的选择,回馈消费者的喜爱与认可。

2022 款雷凌扩大了运动版车型的可选动力,让追求 " 性价比 " 的年轻消费者,得到 " 智能化 " 用车和 " 运动化 " 造型的双重满足。此外,在车身颜色上,广受年轻人喜爱的天际白车色增设为全系可选。

目前,雷凌家族拥有 2 种造型、9 种车身颜色,以及 TNGA 1.5L、185T、1.8L 双擎三种动力等 13 款车型的丰富选择,满足年轻消费群体更多样化的搭配喜好。

增设多元用户沟通渠道,与用户构建 " 雷凌家族朋友圈 "

" 热爱雷凌!" 这不止是雷凌家族的一句口号,而是代表雷凌家族希望通过 " 高性价比 " 的产品力,以及各种互动渠道,向用户传递 " 热爱生活 " 的理念。让这群志同道合的车主成为朋友,跟他们互动交流,倾听他们的声音,让他们成为广汽丰田最忠实的粉丝。

在线上,雷凌依托官方社区 " 畅享荟 " 论坛,实现用户互动常态化,持续开展多种多样的车主话题互动。在线下,雷凌根据近期的潮流、车主的喜好组织各项有趣的交流活动。如近期联动地方车展,在全国 6 大城市开展的 " 热爱雷凌,智趣派对 " 系列车主露营活动,通过近期流行的 Glamping(精致露营)形式,在愉悦的活动氛围中,与车主、准车主一起切身交流雷凌的养护心得,分享生活趣闻。秉持 " 一日雷凌,终生朋友 " 理念,以更酷更智能的用车体验,通过雷凌,将拥有共同爱好的年轻用户联结在一起,构建 " 雷凌家族朋友圈 "。

当前,广汽丰田持续推进品牌进化,着力开展面向百万台产销的体系能力构建。在未来,雷凌家族将以更智能、更舒适的产品实力,持续巩固广汽丰田产品矩阵的 " 金字塔 ",夯实 " 智能家轿价值标杆 " 地位。以超越消费者期待的多元用车体验,持续为用户 " 量产幸福 "。

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