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速途网 01-20

说好探索虚拟数字形象,反手推出 NFT 的元隆宇宙将何去何从?

作者:赵佳茹

来源:速途元宇宙研究院

营销公司不善营销,元隆雅图葫芦里卖的什么 " 药 "?

在 2021 年底 " 元宇宙 " 消息铺天盖地时," 元隆雅图 " 这家公司频频出现在媒体们的快讯中,那时元隆雅图成立了全资子公司 " 元隆宇宙数字技术(上海)有限公司 "。

近日,这家公司有了新进展,元隆宇宙正式发布了 " 神兽和五常 "NFT 数字藏品,这标志着元隆雅图迈出了涉足元宇宙的第一步。

那么,元隆雅图元宇宙出道之路能否平坦?会遇到怎样的挑战?不妨和速途元宇宙研究院一起来抽丝剥茧看看元隆雅图葫芦里卖的什么药。

光速成立元宇宙子公司,元隆雅图还没想好做什么?

速途元宇宙研究院了解到,元隆宇宙在上月成立之时,就宣称将整合元隆雅图在实物及数字礼赠品、新媒体营销策划、IP 授权与运营等方面的客户需求和优势,积极探索元宇宙的业务入口和商业化路径,深入探索科技在虚拟数字形象、虚拟 IP 运营、虚拟营销场景、企业有效代言等客户潜在需求中的应用。

从这段表述上可以看出,元隆宇宙未来可能将推出虚拟人产业,与此前分析过的蓝色光标一样将走虚拟人赋能商业营销的路线。

今年 1 月 10 日,有投资者在互动平台提问元隆雅图公司在元宇宙虚拟人等领域有什么技术储备或者业务布局?元隆雅图表示,目前,元宇宙相关技术仍处于早期阶段,公司对于元宇宙的布局也处于早期布局研讨阶段。可见,尽管元隆雅图成为了元宇宙概念股,但还没有实质性的计划。

可以说,相比于蓝色光标在元宇宙的动作频频,元隆雅图目前的动作少之又少,让人不由得怀疑,是否还未想好做什么?

" 低调 " 发行 NFT 数字藏品,元隆雅图底气不足

近期,元隆宇宙推出了 29.9 元尝鲜的 NFT 数字藏品 " 神兽和五常 ",这被外界看做是元隆雅图在元宇宙迈出的第一步。

但值得注意的是,元隆宇宙首发 " 神兽和五常 " 的消息,并不是由元隆雅图官方宣布,而是由元隆雅图旗下的 QM 谦玛的公众号推文宣布," 低调 " 的发行 NFT 数字藏品,与 " 高调 " 宣布进军元宇宙的 " 气势 " 不符,一定程度上印证了没有元宇宙相关技术储备的元隆宇宙底气不足。

此前,元隆雅图董事长孙震表示,在礼赠品方面,以元宇宙为契机,从价值交换、交互体验、消费场景、文化创意、增值服务等角度带动公司数字化礼品的研发和推广。

在速途元宇宙研究院看来,此次 NFT 数字藏品的发行成为元隆雅图元宇宙礼赠品布局的第一步,但是在这关键的第一步中,作为营销服务机构,元隆雅图并没有加大宣传,全网搜索关于元隆宇宙发行 NFT 的消息也寥寥无几。元隆宇宙成立后,虽提出要进行探索科技在虚拟数字形象、虚拟 IP 运营、虚拟营销场景、企业有效代言等客户潜在需求中的应用,但并没有虚拟数字形象等技术储备和落地产品的推出,似乎是出于急切布局新业务的心态,元隆宇宙才打出了 NFT 数字藏品的第一手牌。

从目前来看,元隆雅图可能也处在不知道如何布局的 " 迷茫 " 和虚拟数字形象先行但立刻推出 NFT 的 " 纠结 " 之中。还没想好做什么,元隆雅图为何要急于布局新业务?

一方面,据元隆雅图去年 Q3 财报显示,去年前三季度实现营业收入约 15 亿元,营业收入和毛利同比分别增长 7.50%、3.18%。在营收增长达到瓶颈时,拓展新业务以改变业务模式发展,成为元隆雅图目前的策略。

另一方面,速途元宇宙研究院还注意到,元隆雅图获得北京 2022 年冬奥会残奥会特许生产商和特许零售商资质,2021 年前三季度北京冬奥会特许纪念品收入实现同比增长 141.57%。近期,元隆雅图表示,公司致力于成为礼品元宇宙的定义者。从 2021 年 12 月最低股价为 16.03 元,到目前 29.38 元,涨幅达 83.28%," 冬奥 + 元宇宙 " 对拉升元隆雅图公司股价的影响是巨大的。

NFT 数字藏品或将成为礼品元宇宙的发展方向

据了解,元隆宇宙此次首发的 " 神兽与五常 "NFT 数字藏品,推出价值 5888 元的五粮液 " 八方来和 " 文化酒作为抽奖物品,联动芒果智娱、树图区块链研究所在芒果广场开展 " 元创光芒 " 数字藏品展亮相;该 NFT 数字藏品技术由树图区块链提供支持并在树图淘派平台首发。

可以看出,元隆宇宙联合多家企业发行 NFT,低调保守的做法或许想要 " 稳中求进 "。不过从以 " 神兽和五常 " 的设计理念来看,集青龙、白虎、朱雀、玄武、仙鹤五大神兽,融入儒家仁义礼智信的中国风进行创作,加之推出价值 5888 元的五粮液 " 八方来和 " 文化酒作为抽奖物品,契合礼赠品元宇宙的概念,打通线上线下,将 NFT 数字藏品与文化酒的有机结合,成为元隆宇宙的首次元宇宙 " 试水 " 场景。

因此,速途元宇宙研究院大胆猜测,NFT 数字藏品将成为元隆宇宙在今后礼赠品元宇宙布局的主要形式,并且通过线上线下的结合方式,礼赠品也打开 " 新世界 " 的大门,在目前虚拟市场上,NFT 数字藏品的是不允许炒作的,而礼赠品以赠送和单向购买的形式,也能够保证在不违规的情况下进行,礼赠品元宇宙或将在 NFT 数字藏品上 " 如鱼得水 "。

与此同时,多家企业和品牌都在 NFT 数字藏品上布局,也使得 NFT 现在受到消费者的追捧和喜爱。不仅元隆雅图注意到礼赠品和元宇宙的结合形式,奈雪的茶六周年围绕 IP 推出线上 NFT 数字艺术品,安踏还发布冰雪灵境 NFT 数字藏品,OPPO 新机 Find N 也推出了 NFT。

值得注意的是,在刚刚过去的元宇宙元年中,NFT 也展现出强劲的增长势头,截至 2021 年 12 月 17 日,NFT 项目的累计成交额已经超过了百亿美元。元隆雅图 NFT 数字藏品的布局方向是正确的,但是其在公开可查询的资料中元宇宙相关技术储备几乎为零。

速途元宇宙研究院认为,元宇宙是多重学科和技术交融的产业,任何脱离技术的元宇宙都是在 " 割韭菜 ",加大研发投入,构筑技术壁垒应当成为元隆雅图目前最为迫切的发展布局,NFT 数字藏品的发行可以依靠第三方平台进行,但例如元隆宇宙提出的虚拟人布局、IP 运营、营销场景等的落地,还需要多方的技术融合支撑,元宇宙的落地的必须建立在技术储备和布局新想法才能行得通。元隆宇宙的出现,或许有些过于匆忙。

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