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ZAKER新闻 01-19

2022 年了,你还会集五福吗

1 月 19 日,2022 年支付宝集五福活动来了。

此次活动的收集门槛再度降低,用户不仅可以通过扫福字等传统方式收集五福,还可以在支付宝中进入各类商家页面抽取福卡。截止 19 日 12 时,已有超过 17 万人已集齐五福。

支付宝集五福活动如今已延续至第七届,其最初爆红于 2016 年春节。

2016 年 1 月 28 日,支付宝官方通过微博发布 " 五福任务红包活动 ",用户只要集齐五种福卡,就可以平分超 2 亿的现金大奖。

由于获得 " 敬业福 " 的难度很高,网络平台中充斥着网友们支付宝求卡的口令。截止至当年 2 月 8 日春节凌晨,仅有约 79 万人集齐五福,平均一人均分了 271 元。

自此,集五福活动成为网友口中的 " 过年必备项目 "。

无论是扫福、集福还是送福,还是关联的衍生活动,各年龄段人群皆可便捷参与其中,甚至变为春节社交的一部分。有网友也曾表示,在年味越来越淡的当下,没有什么比集五福更有过年的氛围了。

2020 年中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》指出,集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为 21 世纪 " 新四大年俗 "。

然而,网络平台中也出现了网友对集五福活动的不同评价。首先,在集福过程中,最难集齐的福卡是 " 敬业卡 ",引来网友 " 难道是觉得我还不够敬业 " 的调侃。

其次,在互联网 " 流量为王 " 的大背景下,百度、京东、快手、字节跳动等巨头也纷纷在春节之际推出 " 集卡 "" 集福 " 主题的同质化营销活动,一定程度下分流了支付宝集五福活动的热度。

不过最为人们诟病的,还是在千辛万苦集到五福之后,分到手中只有零星几元的 " 下头 " 体验。

支付宝数据显示,五年里超 6 亿人参与集福,每年集五福活动集齐人数、分到的金额为:

2016 年,79 万人平分 2 亿,每人分到 271.66 元;

2017 年,1.68 亿人随机分 2 亿,每人平均不到 1.2 元;

2018 年,2.6 亿人随机分 5 亿,平均每人不到 2 元;

2019 年,3.27 亿人随机分 5 亿,平均每人不到 1.6 元;

2020 年,3.18 亿人随机分 5 亿,平均每人不到 1.6 元。

随着集五福活动门槛不断降低,参与的人数不断增加,分到参与者手中的金额只会减少、不会增加。" 一通操作猛如虎,打开一看两毛五 " 道出了众多网友的心境。

事实上," 集五福 " 活动在最初之际,的确能够为支付宝争取到足够多的吸引力和流量。但互联网用户、市场的转变不断提升了线上营销活动的成功门槛,缺乏创新突破的支付宝 " 集五福 " 活动自然难以达到最初几年的用户热度。

从上述数据也不难发现,2020 年集齐五福卡的人数相较 2019 年而言甚至出现了萎缩下滑的态势。

而到了 2022 年,许多网友也同样表示," 今年就让了,祝大家玩得开心 "" 今年我不参加了,让你们多分点,不用谢 "。

正如网友所言," 为了块把钱累死人 "," 集五福 " 活动若不能保持用户的体验感,也必然会逐渐失去存在感,沦为一桩 " 吃力不讨好 " 的生意。

集五福活动的式微,并不意味着春节流量池失去意义。春节作为一个节日,依然是多个互联网平台争夺流量的角力场。

艾媒咨询《2021 年中国春节网络红包专题研究报告》显示,2021 年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超 180 亿元,同比增长约 3 倍。

近日,各大互联网平台也陆续发布了 2022 年春节 " 红包大战 " 规划。

1 月 5 日,京东宣布成为中央广播电视总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴,将在春节期间发放总价值达 15 亿元的红包和实物。快手也于近日更新 APP 图标,打出了 " 上快手分 22 亿 " 的口号,加入春节流量争夺战。

但在国金证券针对 2019 年春节红包大战的研究报告中可以看到,相关平台在春节假期中虽能收获流量高峰,但此后大部分 APP 都失去了对用户的黏性,DAU、用户使用时长和次数快速下滑,新用户的 7 日留存率极为惨淡。

由此可见,在春节假期这一流量高峰期过后,能否把握住平台流量、以什么样的形式把握住流量,更是各大平台需要思考的课题。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵

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