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汽扯扒谈 2021-12-09

让更多的年轻人享受前沿科技,MG ONE 的护城河非常深

"MG ONE 被称为‘新势力’,其实关键还是满足客户的体验,我们可以把 " 高端电动车 " 的很多智能特点、概念在燃油车上实现,让它形成一个新的品类。虽然 MG ONE 是燃油车,但是智能配置,与用户的沟通方式等,体现出的都是‘新势力’的腔调。" 当 MG ONE 在横空出世,面对一众眼花缭乱的产品亮点,上汽乘用车公司副总经理孙亦炯这样在上市发布会之后对 " 汽扯扒谈 " 说到。

MG ONE- α 于 12 月 2 日正式上市,共有 3 个版本供用户选择,同时,MG ONE- β 盲定持续进行中,并计划于 2022 年上市。

孙亦炯也是用非常明了的姿态阐述了为什么会有 MG ONE 这台车的原因:" 事实上,现在 90% 的市场仍被燃油车占据,更广泛的燃油车消费者对汽车智能化有着同样迫切的需求。我们希望在保留燃油车驾控乐趣的同时,赋予 MG ONE 比肩高端电动车的智能科技,让广大燃油车消费者平等地享受到智能化带来的便利体验,从而进一步推动智能汽车在中国的普及。"

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让更多年轻人享受到前沿科技

如果从科技配置上来看,MG ONE 代表的就是让更多的消费者可以消费的起最先进的科技。MG ONE 搭载了 20 万内唯一的基于高精地图的高阶智能辅助驾驶、15 万内唯一搭载高通骁龙旗舰级 8155 芯片、同级唯一可开关式立体运动排气声浪、燃油车首个无感手机车钥匙、首款搭载洛神智能座舱系统、行业内首个具备 T+X 自学习能力的达摩 AI 语义等等。

" 对于 MG 在科技上的配置而言,从产品力上来讲,即使在深度了解 MG ONE 后,市场上也很难找到它的竞品。" 上汽乘用车公司副总经理崔卫国表示,MG 目前的主打最重要产品力就是科技,在这方面 MG ONE 难逢敌手,"MG ONE 的上市起步价本来就是 11.11 万元,但我们不能只停留在自己对产品的热爱和理解上,也需要给消费者一定的时间,逐步去体验和感受到它优秀的机械三大件和领先的智能三大件。"

对于 MG ONE 来说,目前这个价格是超值的。这也是 MG ONE 能够难以找到竞品的原因所在,它的出现把所有科技配置的入门门槛大幅度降低了,这是一种对于当下市场玩法的改变。正如崔卫国所讲:" 相信通过这样的价格下放,能让大家感受到高科技、智能化和新架构带来的乐趣。我们先把钱花在硬实力的打造上,把车做好,传出口碑,而不是把关键的配置先去掉、去打低价,这样永远没有竞争力。"

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与年轻客户直连

" 如何在现在的情况下突破,从 MG 这场发布会传递出的信息,大家都已经看到了明确的方向。现在整个市场向 ToC 转变,一定要触及到每一个客户。以前采取的产品宣传、广告等方式已经相对比较传统了,不是说不需要,更多的是需要跟客户的直联。" 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官 ( CDO ) 张亮这样谈到 MG 目前的品牌建设。

MG 作为年轻的代言人,一直以来都在以最年轻和炫酷的品牌形象示人。"MG 与潮牌密扇的合作、让 B 站上车以及和 B 站在电竞方面的合作,还有与国漫 IP《一人之下》的合作,充分表明了 MG 与年轻人玩在一起的决心。潮服、电竞、游戏、动漫等,这是年轻人比较喜欢的圈层,MG 通过进入这些圈层,同时把汽车产品和这些圈层的潮流元素结合在一起,深入地和年轻人进行沟通,这就是 MG 向外延展的方向。"

MG 一直在与年轻人进行沟通,对于 MG 来说,年轻不仅仅是一句口号,它更加是融入到了品牌的 DNA 之中,所以 MG 今天才会有 MG ONE 的诞生。比如 MG 携手机甲大师孙世前爆改 MG ONE,联合打造中国汽车行业首个概念飞船装置,并于上市当日在无锡落地,将进行持续一个月的线下展示。这个看起来二次元的操作,其实是 MG 足够了解年轻人的表现。

总体来说,MG ONE 充满了年轻与科技化的气息,这成为了 MG ONE 的护城河。MG 对于年轻人的理解独一无二,这也是目前 MG 品牌在市场上独特的原因所在。

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