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ZAKER新闻 2021-12-06

阿里大洗牌:老将戴珊,临危受命

12 月 6 日,阿里董事会主席兼 CEO 张勇发出内部信,宣布了阿里最新一轮组织架构调整。

阿里将设立 " 中国数字商业 " 大板块,包括大淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈妈),B2C 零售事业群,淘菜菜,淘特和 1688 等业务,由阿里老将戴珊分管。

原本掌管淘宝天猫的蒋凡,被调任至分管 " 海外数字商业板块 ",其中包括全球速卖通和国际贸易(ICBU) 两个海外业务,以及 Lazada 等面向海外市场的多家子公司。

从结果上来说,阿里的这次调整洗牌,让蒋凡彻底让出了淘宝天猫这些电商核心业务的管理权,改为了老将戴珊全权负责。

戴珊,阿里创始 " 十八罗汉 " 之一

戴珊何许人也?她是马云执教生涯带过的最后一届学生,也是阿里创始的 " 十八罗汉 " 之一,阿里工号 11。

戴珊从客服业务开始,多年来参与服务部、销售部等阿里多个部门的早期创建工作,担任过集团人力资源、B2B 事业群等领域的高管职位。

2017 年 1 月,戴珊担任阿里产业电商事业群总裁,管理阿里国际和国内批发交易平台阿里巴巴国际站(Alibaba.com)和 1688.com,国际零售交易平台全球速卖通(AliExpress),工厂直供电商平台淘特,以及数字农业等。2021 年 3 月,戴珊担任社区电商事业群总裁。

理论上来说,出任过阿里多个业务高管位置的戴珊,对阿里的组织架构必然有着更为丰富的管理经验及更强的掌控力。

而阿里这次组织架构调整,便将核心的电商板块以及关联的本地生活等诸多业务,交给了戴珊来全权统筹负责。阿里在面临发展困境时将戴珊推向了台前,也让其有种临危受命的使命感。

阿里最新公布的季度财报显示,7-9 月阿里中国零售商业的收入为 1268 亿,同比增长 33%,但其中客户管理收入仅录得同比增长 3% 的水平。

客户管理收入也就是淘宝、天猫等电商带来的收入,细分的话包含广告收入和佣金收入等。值得一提的是,此前市场已经给予了阿里电商较为悲观的预期。

例如中信证券预测称阿里该季度电商业务同比增长仅为 8%。而阿里实际仅增长 3% 的数据,比外界的悲观预测更为惨淡。

阿里方面坦言,电商业务增长大幅放缓,主要原因是来自市场状况放缓尤其是服装配饰类目 GMV 放缓,以及国内电商市场上参与者增多所致。简而言之就是说,电商生意有点卖不动了,市场竞争压力也越来越大。

而往年阿里引以为傲的双 11 年度大促节点,也真的涨不动了,为此还遭到了老对手京东的嘲讽。

今年双 11 结束时,京东对外公开表示,其平台 " 双十一 " 购物节销售额增长 29%,达到创纪录的 3491 亿元,超过了竞争对手阿里巴巴 8.5%的增速。这也是由于阿里从去年 26% 的高增速突然放缓至 8.5% 所致。

另一方面,阿里的股价也始终未能止住跌跌不休的颓势。

12 月 3 日晚,阿里美股大跌 8.23%,股价创近 4 年来新低,距离去年 10 月的历史新高已跌去 65%。12 月 6 日,阿里港股盘一度大跌 8% 创下其港股上市以来股价新低,距离历史高点同样跌去了 65%,市值仅剩 2.4 万亿港元与同级别对手腾讯的 4.3 万亿港元相比,差距越来越大。

如此看来,在阿里电商业务增长近乎停滞,股价跌跌不休的危机关头,老将戴珊成为了承载阿里扭转颓势重任希望的关键人物。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 王柳霞

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