关于ZAKER 一起剪 合作 加入
实车网 2021-12-06

汽车之家超级直播周构建内容生态新壁垒

在全球疫情依然紧张的巨大压力下,"2021 广州国际车展 " 顺利开展并已完美谢幕,确实给世界汽车行业上演了一出 " 让世界 看中国 " 的车展盛宴!在为期 10 天的广州国际车展上,上千家参展商参与其中,展示车辆 1020 辆,全球首发车 54 辆,概念车 28 辆,展会规模达到 22 万平方米。

特别值得注意的是,国内汽车媒体圈一改多年面对车展的 " 心如止水 ",传统车圈头部大媒都在拼命给自己注入 " 创新基因 ",看准互联网后浪流量红利的潮头,在广州车展 " 新科技、新生活 " 的主题下圈地拉人。其中,尤以汽车之家全新打造的超级 IP —— " 超级直播周 " 最为亮眼,这是为车展量身打造的直播超级 IP。" 超级直播周 " 车展期间直播时长 265 小时,总曝光 7.4 亿,总览量 3868 万,这一数据领先行业,突破往届车展历史峰值;它为广大车友献上的云逛展内容大餐,更是满足了因疫情无法抵达现场的遗憾,真正帮用户打破了 " 信息茧房 "。 一般而言,新的 IP 都需要长时间的运营蓄力,方可厚积薄发。那么汽车之家到底是如何借助广州车展一战成名,让超级直播周这个崭新的 IP 高速吸粉备受关注?

" 三个更多 " 战略巩固行业壁垒

放大生态化战略的长期价值

早在今年 9 月,汽车之家在京举办 " 汽车之家 2021 投资者开放日 " 现场见面会时,就对外宣布了 " 生态化 " 的战略方向:汽车之家将全面融入中国平安的汽车生态系统,通过建设 " 汽车之家 + 平安 " 双生态,全方位服务 C 端消费者 +B1 端主机厂 +B2 端汽车生态各类参与者。 能实现 " 生态化 " 战略落地的保障正是来自汽车之家多年来在 C 端和 B 端构筑的行业壁垒。以 C 端为例,消费者服务作为 " 生态化 " 最核心的一环,汽车之家坚持 C 端实行三个 " 更多 " 战略,即更多人群,更多玩法,更多场景。三个更多,带来的是更精准的服务,针对更多人群做分析,更多需求设玩法,更多场景做讲解,而 " 超级直播周 "IP 的打造方略,就是 " 三个更多 " 方法论的落地和延展。 汽车之家洞察到用户圈层不同,需求不同,甚至逛车展的看点都不同,单一的直播方式不能满足更多群体的多样需求。为了给用户带来多场景代入感下的沉浸直播体验,汽车之家制定了 " 全场景 + 全时空 + 全阵容 " 于一体的直播玩法,打造了一个超长续航 7 天不 NG 的 " 超级直播周 "。

全场景

对于广大车迷来说,车展的最大看点莫过于现场盛况和品牌新车,为了满足用户 " 看选 " 的需求,本次车展媒体日设置了多路直播以及两场 " 新车大直播 ",网友们躺在家中就可以将车展新车一网打尽;针对买车用户," 超级直播周 " 推出为期 3 天的行业揭秘式「车展探行情」,精准到首次购车、家庭第二辆车、短途代步通勤购车、生产工具式购车……等等买车场景,为用户带来以实际需求和购车买车痛点为导向的导购类资讯内容。

同时 " 超级直播周 " 更是将用车和玩车的场景,进行精细化内容打造,把场景拓展到城市猎奇点上。超级直播周 " 序曲 " ——《疯狂的舌头》,6 组主播 3 天房车自驾 1000 公里,带用户横贯两广看车展,沿途为大家带来一次黑暗料理之旅。此外,车展期间为期三天的 " 寻味羊城 " 自驾游直播,主播们带网友沉浸式探索广州大街小巷、网红热店以及羊城美食,在契合城市微旅行概念的同时,鼓励享受城市车生活。

全时空

" 超级直播周 " 独创的 7 屏 7 路全域逛展直播新玩法,突破空间限制,成为了本次车展乃至整个行业直播模式的高能看点。由 14 位专业编辑和 30 多位特邀嘉宾组成阵容强大的「车展特遣队」,全方位覆盖广州车展 7 大场馆,将 " 看什么 " 的选择权交给用户。

另外,在媒体日前夜以及当晚的两场 " 新车大直播 ",则是打破时间壁垒,实现了从白天到夜晚精彩不 NG 的全天候内容献映。在这场超长待机大直播中,几十辆新车现场集结,汽车之家原创编辑以及车圈大 V 从新车开箱、底盘详解和用车体验 3 个维度进行专业解说,演绎 " 史上最强开箱 "。

" 超级直播周 " 之所以能够成为全行业的焦点,正是因为打破了时空的局限,让直播不再是单点的碎片化内容,而是成为了一场有延续有干货有趣味的 IP 连续剧。

全阵容

除了在场景和时空上的战略布局,让 " 超级直播周 " 这一全新 IP 在车展内容大战中脱颖而出的,还要归功于 " 出演 " 此次超级直播周的超强 " 卡司阵容 "。在整个超级直播周期间,汽车之家不仅充分调用了生态内的原创团队、车家号、论坛等专业主持阵容,还有海外业务 YesAuto 以及外国车评人,更是梦幻联动科技大咖、新浪汽车编辑、斗鱼颜值主播、青少年 KOL 等主播。如此豪华阵仗被网友称为 " 车评界春晚阵容 "。

更让网友们惊喜的是,车圈女神痞幼神秘现身,不仅在车展现场的汽车之家展台跟车友进行零距离试驾互动,还在线上直播中带着网友逛车展。可见,汽车之家在此次超级直播周主播阵容打造上也是战术精妙,无论是从头部到腰部的主播级别覆盖上,还是从不同圈层的主播甄选上,都可以称得上是全阵容列席,从而为用户呈现了一场影视级别的视觉大餐。

汽车之家 " 超级直播周 " 无论是从有趣的直播内容还是创新的直播形式乃至主播阵容来看,都持续坚定的在走 "C 端消费者服务 " 的生态化战略,结合人群圈层和用车场景,让无论是不懂车的小白,还是深谙汽车之道的老司机,都能有收获满满的体验感、参与感和满足感。

黑科技加持用户链接

带来线上线下互动新体验

不仅如此,结合线上超级直播周内容,汽车之家在用户线下逛展的体验上也巧设心思。凭借自身技术优势,汽车之家推出全新升级的智能逛展工具—— "AR 探展 ",配备展台打卡、展台详情、AR 寻宝游戏、拍照识车、车展印象等丰富的互动功能。该工具将品牌展台信息一网打尽,用户可以根据品牌热度以及展台热点事件,规划逛展路线,实现随心所欲逛车展。此外,汽车之家的展台也格外吸睛,沉浸式模拟驾驶体验以及 DIY 车模等互动引发大量车迷争相参与。

此次汽车之家的广州车展内容战略布局,无论是互动体验玩法还是福利领取方式都营造出一个 " 深度逛展的世界 ",让线上的用户可以看到内容,线下的用户可以体验到逛展的乐趣,从而实现与用户的深度共鸣和情感链接。为了进一步激发用户的 " 逛展热情 "。此外汽车之家展台以及 App 里进行多项车展专题活动,站在用户的视角,一切围绕让用户沉浸式观看、参与、互动进行展开,吸引了 980 万用户参与。

打造内容生态壁垒

助力中国汽车产业蓬勃发展

广州车展的超级直播周是汽车之家的一次重大突破和尝试,从满足 " 看买用玩逛 " 刚需的更多人群、更多场景、更多玩法上实施创新,搭配趣味的展台互动和线上玩法,汽车之家已经探索总结出一套针对车展精细化报道及服务的多元解决方案。虽然当前超级直播周这一新型 IP 还是汽车之家以生态协作的力量独家打造,然而,其多场景多人群多玩法的基调已经打造出一个汽车行业内容营销的容器雏型。预测未来更多 B 端厂商和合作企业都可以整合并参与其中。届时,超级直播周 IP 将真正成为汽车之家的一大内容生态容器,为汽车行业各大厂商带来符合数字化转型的营销模式和合作空间。

在 " 新生态 " 战略指引下,汽车之家的营销动作和全新营销思路探索,把线下逛展和线上数字化观展完美融合,为更多用户带去了多样化内容和立体化体验,特别是超级直播周 IP 的打造,将逛车展的常规操作玩出了新高度,实现了多角度传播,多层次破圈,多圈层触达。无论从传播效果还是营销手法上来看,都是非常圆满和成功的。可以说,此次广州国际车展,汽车之家用实力证明了与车企和汽车生态中各类参与者共进、共赢的决心,是对 " 汽车之家 + 平安双生态:全方位服务 C+B1+B2" 新战略的完美落地。

以上内容由"实车网"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪
实车网

实车网

实效行情 快捷购车

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享