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每日经济新闻 2021-12-05

“小公主”登顶,Zara 母公司迎来新董事长!公司股价应声大跌,市值蒸发 66 亿欧元

近日,快时尚巨头 Inditex 已任命创始人的女儿 Marta Ortega 为新董事长,同时任命 Óscar García Maceiras 为新 CEO。

图片来源:视觉中国

Inditex 旗下拥有 Zara 和 Massimo Dutti 等多个时尚品牌。37 岁的 Marta Ortega14 年前开始在 Zara 工作,当时她大学毕业后在伦敦国王大道商店担任销售助理。

然而新的任命消息公布后,Inditex 的股价立即跳水,从每股 30 欧元一路跌到 27.855 欧元,跌超 7%,总市值 867.7 亿欧元(约合人民币 6259 亿元),蒸发了超 66 亿欧元(约合人民币 476 亿元)。

ZARA 母公司掌门换代

创始人之女接任董事长

近日,Zara 母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex 集团宣布,其创始人 Amancio Ortega 的女儿 Marta Ortega 将于 4 月接任董事长一职,同时 Oscar Garcia Maceiras 将出任新任首席执行官。这一人事变动将是 2011 年启动的管理层交接的最后一步。

37 岁的 Marta Ortega 在过去十多年中一直在集团的不同领域工作,特别是主导了加强 Zara 的品牌形象和时尚主张,她将继续监督这一领域。在她的领导下,Zara 与该领域最知名的创意人合作开发了广告系列,如 Steven Meisel,Fabien Baron,Karl Templer 和 Luca Guadagnino。她推出了 Zara 的高级系列,包括 Zara SRPLS 和 Charlotte Gainsbourg by Zara。

Marta Ortega 在一份声明中说:" 我从小就在这家公司生活和呼吸,在过去 15 年里,我从与我一起工作的所有伟大的专业人士身上学到了东西。我一直说,我会把我的一生奉献给我父母的遗产,展望未来,但也要从过去中学习。"

值得注意的是,Marta Ortega 也曾参与过 Zara 美妆系列的开发。Zara 的美妆产品由意大利化妆品生产商莹特丽生产,其合作对象包含欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿等品牌。当前 Zara 发售的美妆产品已经涵盖口红、眼影以及香水,营销投入或将在未来进一步加大。

据华尔街日报,Marta Ortega 是一位身材苗条的金发女郎,有着母亲灿烂的笑容,父亲猫头鹰般的眼睛和浓密的眉毛。

早年间,她在拉科鲁尼亚长大时甚至没有意识到她的父母经营着一个时尚帝国——她只知道她的父母从事时尚工作,经常旅行。她的同学曾经问过她为什么每天都穿 Zara。Marta Ortega 耸耸肩说:" 哦,真的吗?是这个牌子吗?我妈妈给我买了所有的东西。"

1975 年,Marta Ortega 的父亲 Amancio Ortega 和前妻 Rosalia 在西班牙加利西亚创立了 Inditex。Amancio Ortega 曾短暂登顶过世界首富,现居《福布斯》排行榜第十一位,净资产估值为 738 亿美元。他担任 Inditex 董事长直到 2011 年。此后,Inditex 的董事长职位由 Pablo Isla 担任至今,并在任职期间推动了 Inditex 的大规模全球扩张。

在消息正式披露后,市场反应却给 Inditex 集团泼了一盆冷水,股价应声下跌。投资者对 Inditex 集团的质疑不在于人选,而在于时机。当前Marta Ortega 年仅 37 岁,上任后将成为几个全球快时尚集团中最年轻的高管之一,她要面对的是快时尚遇冷和疫情的双重挑战

而她的前任 Pablo Isla 则是带领 Inditex 集团走向全球化的功臣。Pablo Isla 从 2005 年开始担任 Inditex 集团首席执行官,并在 2011 年接替创始人 Amancio Ortega 兼任董事长一职。在他任职期间,快时尚颠覆了过往的行业运转体系,核心品牌 Zara 则全球各个市场快速扩张,一度成为不少人的是时尚启蒙。

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线下经营陷入困境,新董事长加码电商?

公开资料显示,Inditex 集团(INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.,简称 INDITEX),是来自于西班牙的世界四大时装零售集团之一(其它三个为美国的休闲时装巨头 GAP、瑞典的时装巨头 H&M、荷兰的平价服装连锁巨头 C&A)。

Inditex 旗下拥有 ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME 八大服装品牌,ZARA 是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

此后,Inditex 凭借旗下 ZARA 的风靡流行与全球扩张,逐渐超越 H&M、GAP 等时装零售巨头,成为世界最大的时装集团公司。

近年来,传统的快时尚行业的发展却陷入到了瓶颈期。Topshop、New Look 和 Forever 21 等品牌接连宣布破产,Inditex 集团和 H&M 集团的增长速度也开始放慢。另一方面,SheIn 和 Fashionova 等价格更低的超快时尚品牌开始崛起,瓜分 Zara 原本占有的市场。

根据 Inditex 集团的财报,截至 2021 年 6 月 31 日,包含 Zara Home 和 Zara Kids 在内的 Zara 门店共有 1979 家,较 2020 年同期减少了 154 家。旗下的 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 则在 2020 年宣布退出了中国市场。

门店减少最直接影响到的就是产量。Inditex 集团在 2020 年的生产了超 45 万吨的服装,较 2019 年减少了约 17%,与 2016 年近 45 万吨的产量基本持平。整体供应商数量也从 2019 年的 1520 家缩减至 1390 家。

与诞生于互联网的 SheIn 不同,Inditex 集团更为依赖线下市场,这使得其受到疫情封锁的影响更为严重。为了减少对线下渠道的依赖,Inditex 集团在近年加快了对线上电商的布局,举措包括整合自家品牌的官方电商网站。在中国市场,它和天猫合作为 Zara 开设新零售店铺。

不过,电商对 Inditex 集团增长的驱动力仍然有限。尽管 2021 上半年的电商渠道收入较 2020 年和 2019 年分别增长 36% 和 137%,Inditex 集团也仅认为电商收入将在全年收入中占比超过 25%,尚未在各个收入渠道中占据主导地位

因此,进一步加码电商也成为人们对 Marta Ortega 正式上任后的期待。和老一辈高管相比,Marta Ortega 在了解年轻消费者喜好及其消费方式上存在优势,她此前曾主导推出过针对年轻客群的 Zara Srpls 系列和 ZARA Studio 系列。

编辑 |段炼 杜恒峰

校对 |程鹏

每日经济新闻综合自第一财经、《华丽志》、华尔街日报、公开资料等

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