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现代快报+ 2021-12-05

南京还是主题公园“荒漠”吗?专家:要注重差异化打造

现代快报讯 《2021 中国主题公园竞争力评价报告》(以下简称《报告》)近日在上海发布,江苏共有 5 家主题公园被纳入评价,南京没有一家入评。

△中国主题公园竞争力综合评价

然而,大家知道自 2015 年起,南京已陆续有多处游乐园。2015 年,银杏湖乐园开园;2020 年,欢乐谷开园;2021 年,龙之谷开园 …… 那么,作为后起之秀,南京为何没有主题公园入评呢?现代快报记者就此采访了中国主题公园研究院院长林焕杰。他表示,从面积、开园时间等评价条件来看,南京的主题公园还没达标。不过,在他看来,南京在区位等方面优势明显,有条件打造一个著名的主题公园,但要注重差异性。

【最新出炉】

江苏 5 家主题公园被纳入评价,均不在南京

早在 10 多年前,南京人想玩主题公园,大都会去芜湖方特。那时,作为省会城市,南京还没有自己的主题公园,也因此一度被视为主题公园的 " 荒漠 "。然而自从 2015 年起,南京已陆续矗立起多所游乐园,包括银杏湖乐园、欢乐谷、龙之谷、金牛湖野生动物园、紫清湖动物园等。

△龙之谷

作为江苏省会,此次南京没有一家被纳入评价体系。《报告》中,江苏有 5 家被纳入评价,分别是常州中华恐龙园、苏州华谊兄弟电影世界、环球动漫嬉戏谷(常州)、无锡融创乐园和春秋淹城旅游区(常州)。

现代快报记者了解到,《报告》中涉及的主题公园概念来自国家发改委及相关部门于 2018 年发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中的规定。从规模大小来看,主题公园分为特大型、大型和中小型三个等级,总占地面积 2000 亩及以上或总投资 50 亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积 600 亩及以上、不足 2000 亩或总投资 15 亿元及以上、不足 50 亿元的,为大型主题公园;总占地面积 200 亩及以上、不足 600 亩或总投资 2 亿元及以上、不足 15 亿元的,为中小型主题公园。

△南京欢乐谷

对照上述评价体系标准,林焕杰表示:" 南京仅有欢乐谷称得上是主题公园,但是欢乐谷的开园时间太短,无法被纳入评价。"

【南京现状】

主题公园规模普遍较小、名气不大

对于游客而言,主题公园的概念要宽泛一些,在南京,除了欢乐谷,还有银杏湖乐园、龙之谷等。不过,相较于其他城市,南京的规模偏小,知名度不够响。

公开资料显示,北京环球主题公园一期占地 1.8 平方公里,二期还有 2.2 平方公里正在谋划建设,上海迪士尼度假区一期占地面积在 3.9 平方公里。而南京欢乐谷面积 0.4 平方公里,龙之谷室内乐园占地面积约 0.43 平方公里,银杏湖乐园占地面积较大,有 15 平方公里,但是大部分面积为生态区域。

△龙之谷

相较于其他城市,南京的主题公园发展起步较晚。银杏湖乐园 2015 年开园,南京欢乐谷 2020 年开园,龙之谷则是今年才开园。此外,南京还有一批主打动物的游乐园,比如金牛湖野生动物园、红山动物园、紫清湖动物园等。但放眼南京周边,常州恐龙园 2000 年开园,芜湖方特 2007 年开始试营业。那会儿,南京人想去主题公园玩,都要往外跑。

如今,作为后起之秀,南京的主题公园有了发展和规划,但是影响力还不够。《报告》显示,常州中华恐龙园位列综合评价排名第七。在主题公园项目吸引力评价中,常州中华恐龙园仅次于上海迪士尼乐园,位列第二。

更注重游客体验感

《报告》显示,截至 2019 年底,中国有 339 座主题公园,其中,25% 亏损、22% 持平、53% 盈利(经营性)。那么南京如何呢?现代快报记者了解到,近期受疫情影响,南京各大主题公园的游客量不尽如人意。为此,很多园方开始将精力转移到游客体验感上。

今年 9 月 17 日开始试运营的龙之谷乐园,才试运营几天,就赶上中秋节一个小高峰。据统计,中秋假期,华昌龙之谷接待游客 2.11 万人次。随后而来的第一个国庆七天长假,累计接待游客 3.45 万人次,实现旅游收入 674.80 万元。龙之谷工作人员告诉记者:"(乐园)常规日客流一天在几百到上千左右。"

据南京浦口珍珠泉旅游度假区经济发展办(招商中心)副主任李程介绍,他们不再一味的追求游客量,更注重追求游客的深度体验感。" 国庆时我们调整了运营方案,包括新开了 D 馆的水世界项目,把园区多个项目联动起来,把产品做得更丰富。这样,国庆期间平均每天五六千人,虽不及中秋小长假,但是游客的体验感更好,客单价也上来了,营收还是跟中秋一样。"

△南京欢乐谷

相较于龙之谷,运营成熟的南京欢乐谷游客量要多一些,今年中秋小长假共接待游客近 5 万人次,国庆期间游客量也不少。还有 20 多天元旦小长假将至,为了吸引更多的游客,南京各大主题公园已经开始积极筹划,通过节日互动等项目来增加人气,丰富游客的体验感。

【如何破圈】

龙之谷将借力南京北站,欢乐谷瞄准宁镇扬

南京的主题公园发展刚起步就面临强劲对手。如今,南有上海迪斯尼乐园,北有北京环球影城,那该如何 " 破圈 " 呢?据悉,南京各大主题公园都有长远规划。

△龙之谷

对于龙之谷未来的发展前景,李程很有信心。她说,作为综合型的旅游体,龙之谷最大的特点是全天候、全气候、全年龄段,不受天气影响,老人、孩子来都有的玩。从地域发展来看,龙之谷的辐射面会更广。李程表示:" 地铁 4 号线二期设有珍珠泉站,未来会穿过龙之谷,穿到山北,与地铁 3 号线连接。地铁 3 号线已经建成,在珍珠泉的最东边。在地铁 3 号线和 4 号线的交叉口,还会建成南京北站,以后从东北、西北来的游客,会在这里下来,不一定会过江,再加上两个地铁线的串联,会给度假区的游客带来一个巨大的提升,我们现在的定位目标不局限于周边 1 小时高铁圈,辐射到高铁 3 小时、4 小时的圈子。"

李程分析称,目前除了亲子游、家庭游之外,商旅游客量也在逐年攀升。" 很多出差的人会加一个旅游项目,来丰富行程,放松自我。这样,游客爆发期就不一定在周末了,有可能周一到周四就会迎来大批商旅型客人。"

△南京欢乐谷

同样,南京欢乐谷也将瞄准宁镇扬客户群。据南京欢乐谷介绍,该项目选址南京经济技术开发区,规划建造以 " 两园一馆 " 即南京欢乐谷、玛雅海滩水公园、森海世界为主的世界级乐园,倾力打造南京娱乐打卡新地标。南京欢乐谷以市场需求和游客体验为导向,推崇沉浸式潮玩理念,填补了宁镇扬地区缺少世界量级的大型乐园的空白。此外,与其他主体公园不同,欢乐谷 " 水陆双栖、水陆两玩 " 的运营模式,带给游客 "1+1>2" 的游园体验,不仅为古都南京带来了新的激情和火花,还将进一步推动南京文旅消费市场的全新升级。

银杏湖乐园则主打生态。这里的银杏、桂花、杜鹃花、樱花以及大量罗汉松等珍贵植被纷繁了四季,还有一个名珍荟萃的动物世界,住着天鹅、羊驼等可爱的动物们。银杏湖乐园工作人员说,不像其他主题公园对年轻人、小孩吸引力大,银杏湖乐园与自然相融,更适合亲子以及全家出游,是适合全家漫步闲游的场所。

南京市场还有提升空间,打造主题公园可从著名 IP 入手

南京主题公园要 " 破圈 ",除了园方自身要下功夫,专家也给出了不少建议。

南京财经大学旅游学院院长万绪才认为,目前南京主题公园市场缺少有影响力、有爆点的游玩项目,这也正说明市场正处于发展阶段,还有提升空间。" 北京环球、上海迪士尼这些外来的主题公园,会对其所在区域周边的本土主题乐园产生一定影响,但是对南京影响不大。主题公园热也是暂时的,可能刚开业对游客有一定的新鲜度。但是去了以后,一般来说短时间内可能不会再去第二次、第三次。" 在万绪才看来,主题公园不在多,关键是要有特色,才会有竞争力。国内消费者旅游娱乐的意愿是有的,关键是能不能吸引他过去。万绪才比较看好龙之谷," 龙之谷周边环境很好,而且浦口那边乡村旅游打造得都挺不错的,有一定的市场前景。"

△龙之谷

同样,林焕杰也比较看好南京市场。目前,长三角是中国主题公园规模最大,数量最多,品牌质量最好的一个区域。聚焦于南京,林焕杰认为:" 南京常住人口有 900 多万,作为一个省会城市,打造一个著名的主题公园是没有问题的。南京有区域优势,比如交通便利、经济发展好、居民生活水平高等。如果南京要做主题公园,需要有著名的 IP,注重和长三角其他主题公园的差异性,并且规模要大。此外,南京是一个传统旅游目的地,不过大多旅游资源都是静态的,或许可以打造一个可互动、可体验的主题公园。"

对于大 IP,南京人是有自信的。不少网友表示,南京可以打造一个红楼梦 IP 的主题公园,融入角色扮演等互通体验,既有趣味性又有文化性,更是现代公园与古典文化的融合,可以做强做大。此外,还有网友提出,南京还有状元 IP 等,都是不错的选择。(图片由龙之谷、南京欢乐谷提供)

现代快报 + 记者 王新月 刘伟娟 徐苏宁

(编辑 王鹏)

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