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网易数读 2021-12-03

中国人最爱的国货品牌,谁是第一?

你,听说过 " 新消费 " 吗?提起 " 国货 ",你又会想到什么?

我们身处在一个变革的时代,潮流、文化、消费、制造 …… 国货,正在被重新定义。

谁,会是新消费赛道的品牌赢家?

新消费浪潮汹涌,国货崛起但也在大浪淘沙,我们且看它们谁能留住,引领下一个时代。

数据说明

品牌指数的计算基于读者的投票,在每一细分品类中,以投票数最高的品牌为 100 进行指数化处理。

本次调查共包含 13 个细分品类,每个品类依据百度指数和小红书得到了该类别下热度最靠前的新消费品牌供受访者选择,品牌在选项中的呈现顺序均是随机的。

另外,在这次的问卷调查中,共回收有效样本 8974 份,学历在高中及以下的受访者占比 4.7%,学历为大专的受访者占比 10.6%,本科学历的受访者占比 63.9%,硕士及以上的占比 20.8%。

年龄在 18 岁及以下的占比为 3.4%,18 - 25 岁的占比 51.11%,25 - 30 岁的占比 26.5%,30 - 40 岁的占比 16.5%,40 岁以上的占比 2.7%。

在所有样本中,累计回收到北上广深的样本量占比 44.4%,二线城市的样本量占比 30.8%,三线及以下城市占比 13%,四线及以下城市占比为 11.8%。

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