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鸟哥笔记 2021-12-03

这些文案,一秒“破防了”

以下文章来源于文案包邮 ,作者 kuang13

B 站与社科院、人民文学出版社联合发布了"2021 年度弹幕 "——

「破防了」

看到这三个字的时候,我也差点破防了。

毕竟这一年来发生的事,可不就是让人一次次破防吗?

5 月云南地震,袁隆平去世,7 月河南水灾,鸿星尔克近乎裸捐,却在人们疯抢时呼吁大家理性消费……

一个个具体而重大的社会事件,极大地感染、刺激着人们的内心情绪。

或是震撼,或是感动,当这些情感汇聚,无需太多复杂表达,只需一句「破防了」,彼此便心领神会,产生天涯共此时的情感共振

俗话说:人类的悲欢并不相通,除非被整破防了……

因为人们在破防的时候,内心通常是不设防的,会产生难以抑制的情绪,常见表现就是泪流满面。

这里就分享一些曾经把我整破防的优秀文案,总不能让我一个人泪流满面。

在继续阅读之前,请做好如下准备:

一、备好纸巾。

二、别吃东西,不然吃啥都是咸的。

" 但是你没有 "

记得那天,我借用你的新车,我撞凹了它

我以为你一定会杀了我的

但是你没有

记得那天,我在你的新地毯上吐了满地的草莓饼

我以为你一定会厌恶我的

但是你没有

记得那天,我拖你去海滩,而它真如你所说的下了雨

我以为你会说 " 我告诉过你 "

但是你没有

记得那天,我和所有的男人调情好让你嫉妒,而你真的嫉妒了

我以为你一定会离开我

但是你没有

记得那天,我忘了告诉你那个舞会是要穿礼服的,而你却穿了牛仔裤

我以为你一定要抛弃我了

但是你没有

是的,有许多的事你都没有做,而你容忍我

钟爱我

保护我

有许多许多的事情我要为你做,等你从越南回来

但是你没有

这首诗的作者是一位美国妇女,丈夫在女儿 4 岁时奔赴越南战场,后来不幸身亡。这位母亲则终身守寡直至病逝。

女儿在整理遗物时发现了这首母亲写给父亲的诗,可以说是世界上最好的反战文案了。

朴实无华的语言,却有着直达心底的力量,用一幕幕日常不断罗织情绪,所有的遗憾与亏欠在最后一句集中爆发,让人猝不及防。

" 现在的路,已回不去我从前的家了 "

《你记得我,我就活着》

" 我的名字,也许已经过时了,现在应该没有人会取这样的名字吧。

我曾和你一样,一样的意气风发,一样的慷慨激昂,憧憬过无数种可能的未来。

但是,我没想到,一次离别,竟成了永别,一声再见,就再也未见,时过境迁,山海相隔,现在的路,已回不去我从前的家了。

但是,无论你在哪里,当风从耳边吹过,云从头顶飘过,那便是我来看你,看你现在过得比我当年想象的还要好。

看这盛世如我所愿,这盛世里,有你,有我,只要我的名字不被忘记,我就活着,只要你记得我,我就活着。"

今年清明节时," 烈士寻亲公共服务平台 " 正式开通,向全社会征集烈士寻亲线索,这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料,为烈士寻找亲人。

文案借烈士之口,以第一人称叙述,语言朴素跌宕,悲悯又催泪。

" 扯平了!"

《有人偷偷爱着你》

999 感冒灵的感恩节短片,用 5 个真实故事改编,其中一个讲的是骑三轮的老人剐蹭了一辆豪车,引来众人紧张围观。

豪车司机下车后呵斥道:

你眼瞎了呀?!

老人战战兢兢回答:

老板对不起,多少钱我赔……

司机盛气凌人:

破拉车的,你拿什么赔啊?!

说完从后备箱拿出了一根钢管走向老人……

接着是视频后半段,司机拿着钢管径直从老人身旁走了过去,朝着三轮车狠狠戳了一下,吆喝道:

扯平了!

围观的人顿时哈哈大笑,说完司机就开着车走了。

情节跌宕反转,前半段是现实中的各种人情冷漠,接着一个个反转,原来冷漠的表象下涌动着人心的暖热,告诉我们:

这个世界没有想象中的那么好,但似乎…也没那么糟。

搞得观众情绪也跟着左右横跳,最后根本 hold 不住,集体破了防。

那一天我头脑里只有两件事:

怎样把这个消息告诉我妻子;

怎样给我小儿子换一件新衣服。

每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。

那是她一天最开心的时候,我想。

当别人打电话到办公室,告诉我这个消息时,

我在想,怎么能让妻子看到儿子这个样子。

所以,我给他换了衣服。

但若是你的儿子死了,他死了,什么都不能改变这个事实。

已经过去三年多了。妻子现在好些了,生活也差不多恢复正常。

但有时,夜深人静,在妻子睡熟的时候,我会轻手轻脚地走进儿子房间。

确定妻子不会听到时,

我才会哭。

请小心驾驶。

每次读到最后两句时,都会有种眼睛进了撒哈拉沙漠的感觉。

心碎的人不见得让人破防,但最见不得的是心碎之人的强颜欢笑,真的让人绷不住。

文案的作者,是印度文案大师 · 伤痛文学之父 · 100% 护甲穿透——弗雷迪 · 伯迪(Freddy Birdy)。

他宣称自己是印度获奖最多的文案,曾经为了进入他爸的公司而学会计失败后放弃,被迫走上了文案的道路。

"32 岁的亨利就在那里,深情的目光望过去都是自己 22 岁的影子 "

当时光的列车缓缓驶过酋长球场,

32 岁的亨利就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己 22 岁的影子。

还是那辆列车,随着时光送走了匆匆过客,静静开往另一片大陆,

33 岁的亨利就在那里,深情的目光望去,依稀浮现着自己 25 岁的模样。

远方的期许固然美好,而列车的短暂的停留更好像岁月的美丽回眸。

当时光奏出回家的天籁,

35 岁的亨利就在那里,深情的目光望去,勾勒出自己 29 岁的动人画面。

渐行渐远的车辙,默默带走了属于四座城市的喧嚣,却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光。

当岁月含泪悄悄转身,

37 岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,试图回到原点,那个出发的站台,记起自己背起行囊时,那十七岁的样子。

……

选自 CCTV5《天下足球》亨利退役特别节目的旁白文案。

年华老去令人心酸,但英雄的迟暮却最最让人伤感。

"XX 岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,都是自己 XX 岁的影子 " 重复到第四遍的时候,谁能忍住不泪目?

" 因为假如你不值得送 " 皇家芝华士 " 这样的礼物,还有谁值得 "

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的 RUDGE 自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经 38 次记住了我的生日,甚至比 38 次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说 " 让我告诉你怎么做 "

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送 CHIVAS REGAL 这样的礼物

还有谁值得

22 个排比,一暮暮触景生情的回忆,把丝丝缕缕的情绪一一收集,最后轻轻一拉,闸口打开,泪如泉涌。

这是大卫 · 阿伯特为皇家芝华士威士忌写的父亲节广告,曾经是为一个巧克力品牌所写,客户嫌太悲情没有采用。

" 我还能用什么方式,把你们都带来呢?"

《宜家圣诞广告》

圣诞节是西方最盛大的节日,就和我们过年一样,他们也会在这一天和家人欢聚一堂。

但和中国一样,他们也存在空巢老人的现象。

这一天,老人接到儿女的电话,意思是太忙,今年圣诞不回家了。

眼看着邻居家的孩子都回来了,他内心倍感孤独无助。

直到收到老人去世的消息,儿女们悲痛万分,这才放下手头的事赶回家中。

走进家门,满桌烛光摇曳餐具齐备,一棵圣诞树装饰得琳琅满目。

当老爸从厨房缓慢走出时,他们终于明白了老爸的良苦用心。

" 我还能用什么方式,把你们都带来呢?"

1 分 15 秒直接泪目了,空气里是不是有钉子,这谁能扛得住。

曾经在知乎还看过这样一个小故事:

爷爷掰着手指头和我算着说:

今年我七十五,你一年能回来俩次

若我还能活五年,那我还能见你十次

真的是蚌埠住了,就像马頔说的,当你听着我的歌词流泪的时候,它已经与我无关了,你掉的眼泪,是只有你自己才知道的故事。

而当你翻看这些文案,内心被触动时,也已经和文案无关了,你只不过是找到了一个替你讲故事的人。

作者:kuang13

来源:文案包邮( kol100)

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