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文汇 2021-12-03

“张同学”两月涨粉千万 “土味视频”迎来发展的转折点?

张同学

近期,抖音上一位名为 " 张同学 " 的视频博主火了。凭借对乡村生活的点滴记录,他在不到两个月的时间里,涨粉达到 1085 万。这位青年生活在辽宁营口的农村,其拍摄没有明确主题,从抓鱼喂鸡干农活,到唠嗑赶集炒剩饭,不过是再简朴平淡不过日常,却让网友留下 " 不羡鸳鸯不羡仙,只羡大哥每一天 " 的感慨。连人民网都呼吁更多 " 张同学 " 出现,用专业的技术去记录真实的中国,让乡村生活走到观众面前。

有业界人士将其视为 " 低配版李子柒 ",认为尽管两人视频风格大相径庭,但无论是李子柒 " 山水田园 " 的诗意呈现,还是张同学 " 怀旧乡村 " 的真实记录,都唤起人们记忆深处的乡愁情结。不过,之于行业,张同学的走红则引向了另一个话题:昔日质量良莠不齐、饱受争议却拥有庞大市场的 " 土味视频 " 是否正迎来发展的转折点?

" 土味 " 是什么味," 乡土味 " 还是 " 土俗味 "?

不管你知不知道 " 土味视频 ",你都一定看过 " 土味视频 "。所谓 " 土味 ",既指 " 乡土味 ",即拍摄题材和拍摄对象主要围绕乡村、城镇展开;也指的是拍摄风格和表演风格的 " 土俗味 ",没有专门的服饰场景,非专业演员的表演不是极尽夸张之能事,就是僵硬木讷到让人摸不着头脑。由于很难被明确归类定义,其所呈现的内容包罗万象——它可以是一段展现乡村民俗的手机直拍;也可以是一群身着夸张服饰的精神小伙舞上一段 " 花手 ";它还有可能是一段微缩版家庭伦理大戏,一分钟浓缩 40 分钟的电视剧情节……

" 土味视频 " 的诞生,是以抖音、快手为代表的短视频平台降低视频创作的门槛,鼓励大量非专业人士成为创作主体的结果。不管是抖音的 " 记录美好生活 ",还是快手的 " 用生活回答每一种生活 ",从平台的品牌宣传语就能窥见,平台对于普通人参与内容创作的引导方向。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2021 年 6 月,我国网名数量破十亿,短视频用户规模已达到了 8.88 亿。上海师范大学影视传媒学院副教授陶赋雯认为,流媒体时代,视觉裹挟着人们的认知,以影像呈现所见即所想所感,成为普通人投身视频创作的理由。

而这之中,四五线城市及乡村市场是关键增长点。由于农村地区通信基础设施逐步完善,城乡数字鸿沟明显缩小。由此也就不难理解,以小镇乡村用户为创作主体的 " 土味视频 " 在互联网平台的活跃程度。伴随几年发展," 土味视频 " 不仅催生了 "Giao 哥 "" 手工耿哥 "" 华农兄弟 " 等一批 " 土味视频 " 网络红人,也诞生了一批如 " 双击 666"" 老铁 "" 家人们 " 的网络流行语。甚至,在微博、豆瓣等其他社交平台,还出现了专门搜罗 " 土味视频 " 的自媒体账号,凭借转载这类视频也能坐拥百万级粉丝。

纠纠

" 土味 " 缘何上头?参与一个普通人的 " 高光时刻 "!

不能回避的是," 土味 " 这一命名,带有自上而下的俯视意味。

由于场景简单、风格粗糙、表演夸张、拍摄手段业余,让 " 土味视频 " 最初被打上了 " 土俗 " 的标签。而作为新生事物,其爆发增长初期对于流量的狂热追逐,也致使一批卖惨、浮夸、低俗的内容掩盖了质朴真诚之声,令其一度与受众猎奇心理、审丑狂欢画上等号,引发大众的反感。不过近期,由于政府监管引导、平台过滤和市场选择的多管齐下," 土味视频 " 正悄然发生变化,以 " 张同学 " 等代表的网络红人走向舞台中央。人们也开始渐渐意识到," 土味视频 " 之所以让人欲罢不能的关键,是其将互联网影像表达的话语权,重新交还给了普通人。

" ‘土味视频’得以让我们参与一个普通人的‘高光时刻’!" 陶赋雯认为," 土味视频 " 让人上头的原因之一,是其作为文化消费品提供的 " 替代性经验 ",成为个体情感延续与自身记忆的完型和补充。梳理一些有剧情的 " 土味视频 ",其中有面对欺辱同学的挺身而出,也有向暗恋对象的勇敢表白;有遭遇歧视后主人公通过奋斗迎来 " 逆袭 ",也有身处生活低谷中获得闺蜜的温情相伴。尽管出演的普通人表情妆容夸张,但却因身份相近而令观众产生代入感。尽管不过百秒的剧情反转缺乏铺陈逻辑,但对社会生活 " 痛点 "" 爽点 " 的高精度瞄准,还是让观众在最短的时间里获得情绪上的宣泄和满足。可以说," 土味视频 " 也寄予着大众对于惩恶扬善、保护弱者等最朴素的道德观念和情感诉求。

而与此同时," 土味视频 " 也通过聚焦小人物的生活世界,解构着一些人打着 " 精英 " 旗号垄断的流行文化表达,为一段时间里影视文艺创作对于普通人关注不充分 " 补位 "。比如," 土味视频 " 将偶像剧中过度的美颜滤镜去掉,让生活的烟火气活泼泼扑面而来。在业界看来,过去影视作品如电影《小时代》系列所建构的都市奇观,犹如 " 魔弹 " 对受众、尤其是下沉市场 " 一击即倒 ",但当其 " 悬浮 "" 空洞 " 的短板暴露后," 土味视频 " 又唤起人们对于回归真实的诉求。以 " 张同学 " 为例,从起床收拾被褥,到犁地施肥,事无巨细的第一视角呈现,以及高密度多角度的镜头切换,让乡村日常充满 " 沉浸感 "。而另一位名为 " 纠纠 " 的视频博主,则变废为宝,将垃圾袋做成婚纱,把家乡的土路打造成她时尚的 T 台。他们吸引千万级流量的背后,让观众在普通人身上找寻到了平凡生活里的 " 小确幸 ",丰富着对于 " 美 " 的定义。

经历野蛮生长过后,不管是对于受众还是短视频垂直,都期待 " 土味视频 " 这支充满生活张力的 " 土家军 ",能够摒弃 " 土味 " 的浮夸低俗,保有 " 土味 " 的真实原生态,传递出属于这个时代、这片广袤土地上的鲜活声音。

作者:黄启哲

编辑:范昕

策划:李婷

责任编辑:邵岭

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