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ZAKER新闻 2021-12-02

偷税罚到倾家荡产,“微商教父”再也不能喜提高铁

收割智商税,别忘了缴税纳税。

作者|肖邦

排版|佘宇翔

" 月零花钱 600 万。"

" 每年发微信红包 300 万。"

"2 天入手 2 套千万豪宅。"

他叫龚文祥,自称中国电商第一自媒体人、全中国最赚钱的自媒体人、全中国微信发红包第一人。

他还有一个更加响亮的称号:" 中国微商教父!"

可是,就在昨晚,龚文祥的微商事业遭遇毁灭性打击。仅一夜之间,龚文祥就倾家荡产,背上高额负债,原因是:查税。

在微商界,炫富是常态,动辄喜提玛莎拉蒂,保时捷,实现财务自由,走上人生巅峰。可真正做过微商的大多数人都很清楚,这不过是一份业余赚点生活补贴的兼职。

所谓的 " 喜提玛莎拉蒂 "," 走上人生巅峰 ",更多的都是造假,摆拍,为的是打造成功人设,吸引更多人加入,发展代理人,一层层地割韭菜。

可龚文祥不同于传统微商,龚文祥自己不做微商,专门赚微商的钱。被誉为 " 中国微商教父 " 的龚文祥,赚钱的手法跟 " 喜提玛莎拉蒂 " 的微商套路并无本质区别,只是对其进行了升级。

纵观龚文祥的微商发迹史,无外乎四板斧。

第一板斧,吹牛、炫富。

在吹牛和炫富这方面,龚文祥比传统微商要敢得多。传统的微商一般就是说自己白手起家,一步步经营,经历过什么挫折,然后抓住微商风口,产品大卖,日进万元,逐渐实现财务独立,买上自己的玛莎拉蒂。

可龚文祥更进一步,反正吹牛不上税。正如文章开头所言,在龚文祥的语境里," 月零花钱 600 万 "," 年发红包 300 万 ","2 天喜提深圳 2 套千万豪宅 "。

其中之真假,只有龚文祥自己知道。吹出去的牛,别人不信不重要,只要龚文祥的会员们相信就够了。这种极为夸张的炫富文案,能够让龚文祥在微商界迅速成名,甚至出圈。相比于 " 微商教父 " 的称号,龚文祥更擅长的是自媒体营销。

像这样的文案标签,属于典型的营销号标题。不管大众喜不喜欢,它总能博取到大众的关注,并对大众进行洗脑式营销。

一提到龚文祥,人们的脑海里就会自动浮现出 " 微商教父 "、" 年发红包 300 万 "," 月零花钱 600 万 "。

他给人的印象就是两个。一,有钱。二,微商教父。

要想成为一个网络大 V,给自己打标签,是必不可少的一步。

第二板斧,立人设,编故事。

这就好像很多年前,中国的街头流行气功大师。在 " 气功 " 面前,一定要冠上 " 大师 " 的称号。以闪电五连鞭而闻名的马保国,也是自创浑元形意太极门的掌门人。

把自己的身份、地位拔高了,才能博取普罗大众的信任,才方便向下收取智商税。

龚文祥的人设就是 " 微商教父 "。通过一系列的自我吹捧,自我营销,龚文祥将自己塑造成了自媒体时代的 " 微商教父 "。

马保国用闪电五连鞭为绝学,来收徒骗钱。龚文祥的绝学就是 " 私域流量 "。所谓私域流量,就是批量注册微信号,然后规模性添加好友,搭建社群,形成自己的私域流量池。

这套方法论在互联网流量时代备受市场接纳。龚文祥本人就是靠私域流量发家的。

第三板斧,建会员群、收会员费。

龚文祥是如何利用私域流量变现的呢?

和传统微商卖产品相比,龚文祥的变现套路要高超得多。他卖会员,搞的是虚拟经济。

私域流量是一种方法论,龚文祥利用自身的成功作为榜样,包装出来卖。在海量的传播中,筛选出渴望发家致富的精准用户。龚文祥将这些精准用户拉入触电会会员群,收取会员费。

想要成为触电会的会员,价格不菲,年费 2 万。成功的经验是要付费的,要想成为下一个龚文祥,首先得向龚文祥付费。

付费是对会员的二次筛选。没有付费能力的人群被高额的收费格挡在群外,而在群内,基本都是极高意向的用户群体,也基本都是龚文祥 " 私域流量 " 理论的忠实拥护者。

会员进入社群后,龚文祥继续他的高调炫富表演。在群内,他的微信红包都是成千上万的发。但这种红包,本质上是龚文祥的社群运维成本的一部分。发大额红包可以简单粗暴地彰显他的财富,树立群内独一无二的地位,也能极大提高会员对他的忠诚度和信任度。

我们可以把这些红包支出理解为自我营销成本的一部分。

有了这群极为忠实的粉丝后,龚文祥不能只收一次钱,得让他们复购。

复购有两种形式,第一种形式是年费续约,2 万一年,第二年到期续费。第二种形式是培训。

第四板斧,演讲、培训。

在对会员完成理论洗脑后,龚文祥还要对会员进行现场指导,也就是集体培训。培训当然不是免费的,3000 人的会场,门票费 1300/ 人,外加两个 100 万赞助展位和其他广告赞助费,一场演讲式的培训,龚文祥就能赚 500 万以上。

这是一种非常轻资产的模式。本质上,赚的依然是流量变现的钱。像李佳琦、薇娅尚且需要带货,需要销售产品。而龚文祥不需要,只需要收会员费,演讲,培训,赚的是纯纯的智商税。

在这四板斧之下,龚文祥完成了一个流量变现的商业闭环。营销拉新、人设背书、红包促活、会员和培训变现,四板斧分别对应四个环节,环环相扣。

可是,自称 " 教父 " 的人,一般都没好下场。

在龚文祥的商业模式下,绝大部分的资金往来都局限于个人的微信平台,而没有进入对公账户。这就埋下了巨大的税收风险。

触电会成立 8 年,8 年里,龚文祥的收入支出都在微信上完成。换句话说就是,龚文祥赚的钱利用微信支付偷逃了税款。吹牛可以不上税,但流量变现的盈利所得,必须要纳税。

龚文祥做梦都没想到,查税竟然让他一夜倾家荡产!

根源在于,龚文祥的 " 私域流量 " 商业模式的一切交易都是对私的,全部绕开了对公账户。而且,龚文祥的微信收款数额巨大。在税务系统的大数据筛查之下,是百分之百跑不掉。

往回推 8 年,龚文祥的应纳税金额起码过亿。龚文祥自称:" 无论你过去 4 年还是现在只要是微信收款的,被大数据检测到,未来一定是按照你微信收款总额 45% 补交个人所得税。"

曾经的 " 中国微商自媒体第一人 ",而今也变成了 " 中国微商查税破产第一人 "。

事实上,针对网红大 V 的查税行动早已开启。在 10 月中旬,郑州税务局对某网红查税补缴 662.44 万元。11 月 22 日,杭州税务局对雪梨、林珊珊分别税补缴 6555.31 万元、2767.25 万元。

在新媒体生态中,诞生了无数的网红、主播、自媒体大 V 等。而他们的收入构成也非常的多样化,具备更高的隐蔽性。对新媒体商业生态加强税收监管,是新媒体、新商业有序发展的必要补位。

无论是自媒体大 V、还是网红主播,作为一个公民,在赚取巨额财富时,都应当有自觉纳税的意识。

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