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砍柴网 2021-12-02

丁磊致信音乐热爱者,公开网易云音乐三大方向

用 21 年时间 , 去实现自己的音乐理想 , 是一种什么样的体验 ?12 月 2 日早上 , 网易云音乐在香港联交所成功挂牌上市。网易 CEO 丁磊发布公开信《相信音乐的力量》。在信中 , 丁磊谈到了 21 年前的音乐梦想 , 总结了网易云音乐过去的三大创新 , 并首次公开了未来的三大探索方向。

2000 年网易上市当天 , 丁磊第一次对媒体公开说 , 自己的愿望是开一家唱片公司。从那时起 , 这个梦想就如影随形 , 与网易云音乐的成长轨迹环环相扣。移动互联网来临后 , 丁磊意识到 , 音乐和科技的结合将会非常有想象力。2013 年 , 网易云音乐正式推出 , 一路成长 , 现已成为中国领先的音乐社区。

在公开信中 , 丁磊回顾了网易云音乐的发展历程 , 总结了网易云音乐在产品创新、音乐社区、原创音乐等三个方面做出的创新尝试 :

在产品创新方面 , 网易云音乐以高效探索、发现更多好音乐为目标 , 进行了歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。丁磊认为 , 如果将人类的音乐作品比作一座庞大的图书馆 , 那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率 , 让音乐热爱者可以在更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中 , 获取无穷无尽的惊喜。

在音乐社区方面 , 网易云音乐依托广大用户澎湃的创造力 , 成为了一个凝聚几亿人情绪和情感的社区。在丁磊看来 , 现实世界瞬息万变 , 一个平台也许很快会被另一个平台取代 ; 但一个靠情感连接起来的 " 村落 ", 很难被复制或者取代。

在原创音乐方面 , 网易云音乐创造了一系列机制 , 让原创音乐人的作品可以更好地被听见。音乐人不仅能获得更好的发行、推广、结算等支持 , 还可以收获更多动人的交流和互动。在网易云音乐 , 再小众的创作 , 再 " 透明 " 的音乐人 , 都能遇到知音和赞许。

" 在旧的路上走上千遍 , 你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路 , 才可能通向新的大陆。" 丁磊说 , 过去 , 我们一直坚信 , 不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来 , 网易云音乐将步伐迈向更辽阔的疆域 , 将目光投向更深邃的人心 , 做更大胆的探索。

在公开信中 , 围绕产品创新、音乐社区以及原创音乐 , 丁磊首次公开了网易云音乐的三大探索方向 :

第一 , 网易云音乐要经营声音的生意。丁磊表示 , 未来的网易云音乐更像是一个声音的宇宙 , 为用户提供音乐、播客、直播、K 歌、有声剧场、电台等丰富的内容和体验。

第二 , 网易云音乐要连通更多人心 , 要用更多新奇的内容、玩法、手段 , 让每个用户从过客变成参与者、创作者 ; 用越来越多的创作力量完善云村的基础建设 , 让网易云音乐变成 " 一歌一村落 "。

第三 , 网易云音乐要持续加大对音乐人的支持和投入 , 不只是让梦想赚到钱 , 更是把梦想推向一个更大的舞台 ; 同时要放眼全球 , 帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋 , 让中国的声音走向世界。

丁磊在信中直言 , 中国原创游戏的无人区 , 我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区 , 无非是再走一次罢了。这是我们不容推卸的责任 , 也是我们必须要探索的未来。网聚热爱的力量 , 网易云音乐将如初生时一样 , 继续穿越数字音乐的 " 无人区 ", 持续引领中国在线音乐发展。

附 : 丁磊公开信全文

相信音乐的力量

致每一个音乐热爱者 :

人类的探索大致可以分为两种 : 一种是走向宇宙更深处 , 一种是走向人心更深处。音乐属于后者。

我七岁开始听邓丽君 , 几十年里听了无数的歌 , 勉强算是个爱好者。平日里 , 最喜欢的是捣鼓唱片 , 淘新歌 , 或是跟朋友分享自己的心头好。那时 , 受限于技术 , 虽然效率不高 , 乐趣却也不少。

一个东西喜欢得久了 , 就会想亲身参与其中 , 想必你也有同感。2000 年 , 网易上市 , 有人问我最想做的事是什么 , 我说想做一家唱片公司。移动互联网来临后 , 我意识到 , 音乐和科技的结合将会非常有想象力。直到 2013 年 , 网易云音乐正式推出 , 一路摸索、探索、长大 , 现在已经是中国领先的音乐社区。

顺着这些脉络往回看 , 好像我去做音乐顺理成章 , 好像网易云音乐走到今天也顺理成章。但是 , 所有在无路处开出新路的人都明白 , 世上哪有那么多的顺理成章 ?

我们的小心得是 ," 顺理成章 " 有时是种陷阱 : 在旧的路上走上千遍 , 你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路 , 才可能通向新的大陆。至少在以下三个方面 , 网易云音乐投入之时 , 是无章可循的。

一、将播放器再做一遍是顺理成章的 , 将播放列表再拓宽一点则不是。

世界上有上亿首歌曲 , 如果只是守着几张专辑、几百首歌 , 相当于大航海时代之后依然固守本土 , 星际时代之后依然固守地球。谈不上对错 , 但总归是种遗憾。

所以 , 网易云音乐一开始 , 就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐。我们给出的答案是 : 歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。

如果说 , 人类的音乐作品是一座庞大的图书馆 , 那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率。在网易云音乐这个更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中 , 你会像海绵样 , 吸取到无穷无尽的惊喜。

一个人的目之所及 , 总是非常有限。但我们相信 , 创新的技术和应用 , 会带你我走得更远。

二、服务好人的耳朵是顺理成章的 , 服务好人心则不是。

世界上真正伟大的东西 , 都有连通遥远事物的能力。现实里有无尽的星辰 , 人心里何尝不是 ? 音乐是情绪的共振。以前 , 我们那些被音乐激发出来的情绪 , 都像雨中的眼泪 , 很快消散不见。现在 , 它们则像一个个瑰宝 , 被珍藏在了我们的社区里。

依托广大用户澎湃的创造力 , 网易云音乐成为了一个有血有肉、有笑有泪的社区。几亿人的情绪、情感 , 在这里有了依托之地。你们亲切地称呼这里为 " 云村 ", 这真是我们的荣幸。

在云村 , 你写下的每一句评论 , 创建的每一个歌单 , 哪怕是一个简单的点赞或分享 , 都可能在其他村民心中久久地回响。音乐抚慰了你我 , 你我内心的激荡又引发了更多人的共鸣 , 这些都构筑了云村无与伦比的归属感。

现实世界瞬息万变 , 一个平台也许很快会被另一个平台取代。但我们相信 , 一个靠情感连接起来的 " 村落 ", 很难被复制或者取代。

三、守着现成的音乐是顺理成章的 , 坚持原创音乐则不是。

从一开始 , 网易云音乐就与原创音乐人站在一起。因为我们知道 , 人不可能在旧的大陆上裹足不前 , 老的音乐也很难满足新的耳朵。所以 , 我们当然 , 也必须要支持原创音乐 , 支持原创音乐人。

我们笃信 , 对一个产业而言 , 少数人的成功不是真正的繁荣。因此 , 网易云音乐提供了一个平台 , 创造了一系列机制 , 让音乐人的作品可以被更好地听见。

在这里 , 音乐人除了获得发行、推广、结算等支持外 , 还可以收获更多动人的交流和互动。我们总说创作的人是孤独的 , 但在网易云音乐 , 再小众的创作 , 也可能获得 "999+" 的评论 ; 再 " 透明 " 的音乐人 , 也可能遇到自己的三两知音。

对音乐人而言 , 每一次创作都是对心灵的自我抚慰。但我们相信 , 听众的回响 , 是更大、也更不可替代的陪伴和赞许。

过去 , 我们一直坚信 , 不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来 , 我们一如既往。网易云音乐希望 , 将步伐迈向更辽阔的疆域 , 将目光投向更深邃的人心 , 做更大胆的探索。

一、我们想经营的 , 不只是音乐的生意 , 更是声音的生意。

未来网易云音乐 , 会变成什么样 ? 在我看来 , 可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K 歌、有声剧场、电台……内容的形态 , 会相当丰富。场景和体验 , 也会相当丰富。你可以尽情在这个声音的宇宙里 , 寻找自己情绪的栖息地 , 构筑自己灵魂的安放之所。

二、我们想连通的 , 不只是部分人心 , 更是大部分人心。

网易云音乐的使命是 " 传递音乐美好力量 ", 我们关注音乐 , 更关注人的情绪、人的创造、人的内心。

未来的云村 , 会有更多新奇的内容、玩法、手段 , 让用户从过客变成参与者 , 让人人都是创作者。以前 , 也许你只是听别人的歌。未来 , 你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入 , 会一点一滴地完善云村的基础建设 , 让网易云音乐变成 " 一歌一村落 "。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。

三、我们想实现的 , 不只是让梦想赚到钱 , 更是把梦想推向一个更大的舞台。

网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望 , 当你想以音乐为梦想时 , 不必担忧才华是否拥有舞台 ; 当你的父母好友听到你的音乐梦想时 , 更不必担忧你该如何维生 ; 当你身在其中会感觉到 , 好的音乐在增加 , 产业在进步 , 听众审美在进化 , 而非原地踏步 , 甚至退步。

除了这些 , 我们还希望放眼全球 , 予人以渔 , 帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋 , 让中国的声音走向世界。通过协助大家提升创作效率 , 给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。做成这件事当然很难 , 但那又如何 ? 中国原创游戏的无人区 , 我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区 , 无非是再走一次罢了。

1977 年 , 旅行者 1 号探测器被发射至太空 , 开始了可能是人类有史以来最孤独和漫长的旅行。探测器上搭载了一张名为 " 地球之音 " 的黄金唱片 , 其中最长的一首是中国古琴曲《流水》, 它源自中国人尽皆知的典故 :" 高山流水遇知音 "。

我时常会想起那艘已经飞出太阳系的探测器 , 并且——很荒谬地——和它有种惺惺相惜的感觉。也许是因为我潜意识里觉得 , 我们所做的事并无两样 : 用音乐去穿透时空 , 走向人心深处 , 甚至沟通不同的文明。

这可能就是音乐的力量。如果你也相信 , 则曲高未必和寡 , 水滴也可汇流成川 , 奔腾入海。

网易云音乐 , 相信音乐的力量。

一个音乐热爱者 丁磊

2021 年 12 月 2 日

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