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财联社-深度 2021-12-01

爱奇艺被曝裁员 20%-40% 爆款少、亏损、工作室冗余或成诱因

财联社(北京,记者 陈晨)讯,今日,一条爱奇艺被曝将大幅度裁员的新闻引发业内轩然大波。据相关消息曝出,此次爱奇艺裁员比例 20%-40%,裁员范围波及爱奇艺多个业务部门及工作室。财联社记者也从爱奇艺内部人士处得到证实。同时,有业内人士向财联社记者表示,今年以来由于取消选秀、爆款剧少加之工作室冗余导致的业绩压力等诱发了此次大裁员。

根据爱奇艺财报显示,自 2019 一季度开始,爱奇艺的营收增速出现明显下滑,且在 2020 年三季度和四季度,爱奇艺营收出现负增长。在 2019 年二季度,爱奇艺付费会员达到 1 亿人,之后增速明显放缓;从 2020 年三季度开始,连续三个季度付费会员呈负增长,2021 年三季度,爱奇艺付费会员数为 1.036 亿,同比减少 1.1%"。爱奇艺首席财务官王晓东称对此的解释是:" 尽管在第三季度我们会员数量有所波动,但会员服务营收同比增长 8%。优化会员策略和提升用户体验的运营创新举措推动了增长。"

今年 5 月,爱奇艺自制王牌选秀节目《青春有你 3》受到 " 倒奶 " 事件影响,被推向舆论的风口浪尖,爱奇艺随后终止了节目录制。9 月,国家广播电视总局要求不得播出偶像养成类节目后,爱奇艺宣布取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节,而选秀节目被取缔在一定程度上也影响了平台的广告收入。财报显示,2021 年三季度,爱奇艺广告收入为 16.6 亿元,去年同期为 18.4 亿元,同比下降 9.8%。

此外,据业内相关人士透露,爆款剧少、工作室冗余也是导致此次爱奇艺裁员的诱因之一。今年 10 月初,各长视频平台纷纷宣布取消超前点播模式,此举一出,使得此前一直被认为是长视频平台提升收入的财富密码失去了效力。" 一部电视剧、网剧的前期投入大,运作周期长,一旦收视播放量效果不佳,亏损的风险就很大。" 前述业内人士坦言。

据悉,今年爱奇艺独播的电视剧中,热度最高的三部分别是《赘婿》、《爱上特种兵》和《小舍得》,这三部剧均为上半年播出。今年下半年,爱奇艺电视剧还没有出现 " 爆款 "。而爱奇艺的招牌《迷雾剧场》自去年《隐秘的角落》、《沉默的真相》爆火后,今年上线《八角亭迷雾》、《再见、那一天》和《致命愿望》表现均不及预期。《八角亭迷雾》的均播放量仅 3270 万,与《隐秘的角落》相比差距甚远。爆款剧少,但工作室还得继续经营。" 爱奇艺有 20 多个工作室,的确冗余,经营成本太高。" 前述业内人士表示。

另外值得注意的是,受短视频平台冲击,长视频网站的整体流量都受到不小的影响。相比中、短视频平台主要提供 UGC 内容,长视频网站的内容制作成本高昂,投资巨大,且制作周期长,再加上后续宣传的成本,整体风险更高。而随着用户对于短视频的需求也越来越高,流量损失加上高成本的内容制作也影响了长视频平台的营收能力和会员增长。

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