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时代周报 2021-12-01

洪兴股份董秘刘根祥:践行 ESG 理念,推行绿色价值链

本文来源:时代商学院 作者:徐墨

时代商学院 徐墨

为助力上市公司高质量发展,为资本市场可持续健康发展提供支撑,由时代传媒集团发起,多家上市公司和第三方机构联合参与,2021 年金桔奖—— " 高质量发展上市公司奖 " 和 " 金牌创新董秘奖 " 的评选活动已经结束。根据网络投票、公众反馈以及专家评审的综合意见,2021 年 " 高质量发展上市公司奖 " 和 " 金牌创新董秘奖 " 获奖名单已于 11 月 29 日正式出炉。

其中,"2021 金牌创新董秘奖 " 旨在表彰 2020-2021 年度,在公司经营、技术创新、品牌塑造、业绩增长、融资并购等方面表现突出的董秘。而洪兴股份 ( 001209.SZ ) 的董事会秘书刘根祥便是 "2021 金牌创新董秘奖 " 的获奖者之一。

洪兴股份始创于 2004 年,是专注家居服饰、内衣等领域的研发、生产和销售为一体的企业。该公司旗下芬腾品牌创立于 1997 年,获得 " 广东省著名商标 " 和 " 广东省名牌产品 "、国家质量监督总局认定的 " 全国服装(内衣产业)骨干品牌 "、央视首批上榜品牌等荣誉。

本年度 " 金牌创新董秘奖 " 的获奖者——刘根祥,毕业于北京大学,研究生学历,高级会计师,2015 年加入洪兴股份,现任财务总监兼董事会秘书。

11 月 26 日,时代商学院在洪兴股份广州办公室实地专访了洪兴股份的董事会秘书兼财务总监刘根祥,就高质量发展、ESG 理念、家居服行业发展现状等方面展开相关探讨。

洪兴股份董事会秘书兼财务总监刘根祥

【高质量发展应该是可持续的、绿色的发展】

时代商学院:你觉得上市公司高质量发展的内涵是什么?应该包括哪些方面?

刘根祥:十九大指出,中国经济已由高速度增长转向高质量发展,而上市公司作为我国经济发展的骨干力量,同时作为资本市场高质量发展的基石和支柱,对我国经济社会发展具有重大意义。上市公司的高质量发展应该是可持续的、绿色的发展,这与我国经济高质量发展的理念是同步且相辅相成的。

上市公司可持续的高质量发展主要表现在三个方面:一是注重人才及创新,人才在公司的技术、管理创新及长远发展中起到关键作用,企业应该将人才及创新放在企业战略的高度加以重视。二是业绩增长具有可持续性,这是影响公司可持续发展的重要指标,上市公司应该把 " 高质量发展 " 的核心理念贯穿到企业经营管理的具体实践活动中去,实现业绩的可持续增长。三是规范治理,上市公司应主动作为,提升公司治理水平,做好内部控制、规范运营、信息披露、投资者关系管理等工作,规范治理是上市公司可持续发展以及构建投资者长期信赖的基石。

时代商学院:可持续经营或盈利能力对上市公司的高质量发展意味着什么?

刘根祥:持续盈利能力是判断企业投资价值的核心要素,也是评估上市公司经营质量的基础。一方面,持续的盈利能力为高质量发展打下坚实的基础,将给公司带来更多发展的空间和更强的动力支持,比如融资、收购兼并、投资等机会。另一方面,高质量发展又会助力企业可持续盈利能力的提升,两者是共同促进、相互作用的关系。

【从内部做起,推行绿色价值链】

时代商学院:你如何看待 ESG 理念的兴起?

刘根祥:第一,近年来,随着社会政治和经济环境的变化,全球资源紧缺问题日益凸显,可持续发展成为世界各国的共同课题。欧美国家对 ESG 理念的实施较早,以洪兴股份所在的服饰行业为例,如美国环保时尚品牌 Everlane,拥有 " 极致透明 "(Radical Transparency)的品牌概念,他们注重是否对劳工友善、是否人道、是否能让消费者以合理的价格买到优质的服饰。Everlane 其中一个重要的特点是定价透明,Everlane 在生产、设计、制造以及顾客服务的过程中,秉持人道、环保与透明的理念。其对可持续发展的承诺以及高度透明的特点吸引了一大批消费者。因此,从全球范围来看,践行 ESG 理念将成为大势所趋。

第二,ESG 与企业高质量发展关系密切,践行 ESG 理念将促进企业高质量发展,ESG 将成为企业核心竞争力之一。

第三,追求长期价值增长、兼顾经济效益和社会责任的发展观及经营理念受到越来越多的企业重视,上市公司作为高质量发展的典范,更应该关注环境(E)、社会责任(S)和公司治理(G)。

第四,作为上市公司,收入、利润等各项财务指标固然重要,但企业的社会责任观同样不能缺失,上市公司注重并践行 ESG 理念,助力碳达峰、碳中和的实现,可以树立有责任感的企业品牌和形象,提高企业声誉与品牌价值,引导企业朝着更加可持续的方向发展。

时代商学院:贵司在 ESG 方面有何规划,是否有计划发布 ESG 报告?

刘根祥:实现碳达峰、碳中和是我国一项长期战略,也必然将带来经济、文化、社会、制度等方面的广泛、深刻、持久的变革,洪兴股份也将根据自身情况参与到这场变革中去,做好 ESG 方面的相关规划,实现公司可持续、高质量发展。

一是推行绿色价值链。洪兴股份将从研发、设计、生产、销售、物流、售后等整个内部价值链开始,逐步打造绿色价值链,同时向外部价值链进行延伸,推广 ESG 理念,让服装行业不仅仅是简单的时尚,而是可持续的时尚。

首先,以产品可持续的时尚设计理念为先导,在保证质量和设计款式符合要求的同时,让时尚尽可能不成为环境的负担。公司也将逐步贯彻清洁生产的理念,有效降低能源消耗,以使用更少的能源,创造更多的价值;并重视每个生产的环节,尽可能降低生产对环境的污染,倡导员工养成节约的习惯。其次,公司将加强对上游供应商的管理和引导,不断提升供应商对于 ESG 理念的认同,支持供应商研发符合绿色发展理念的环保面料,减少产品碳足迹数值。最后,加强对剩余材料或可回收面料的二次开发,减少废物的处置比例,在物流、仓储、分销等方面将优选具有绿色环保产业链的合作伙伴,不断推行 ESG 理念。

二是履行社会责任。这不仅是道德呼吁,也是企业增强 " 软实力 ",提高市场竞争力,促使企业持续发展的必然要求。首先,以消费者为导向,加强面对消费者的透明度,产品要触达消费者的内心,真正了解消费者需求,建立多种与消费者沟通的渠道,同时保证售后服务,让消费者买到更高性价比的家居服。其次,组织及参与社会公益活动,公司目前已捐赠多个公益项目。最后,提升员工的幸福感,建立完善的人才培养及晋升机制,让员工能在合适的岗位上展现所长,增强员工凝聚力及活力,给予员工真切的关怀,让员工能够愉快地生活、高效地工作。

三是加强公司治理。首先,公司在可持续发展目标的基础上设定年度经营目标,建立可持续发展的治理结构。其次,对于可持续发展战略的实施,在公司董事会领导下,相关职能部门(如财务部、内审部、人力资源部、法律部等)逐步建立完善的内部系统和控制措施,以识别和管理环境、社会和治理风险。

上市公司践行 ESG 理念,发布 ESG 报告将是必然的趋势,未来洪兴股份将根据实际情况适时发布 ESG 报告。

【数字化转型加速,国潮崛起正当时】

时代商学院:你怎么看家居服行业的发展现状?

刘根祥:洪兴股份目前的主营业务属于贴身衣物这一类别中的家居服品类。根据智研咨询数据,家居服所属的贴身服饰行业 2019 年市场规模为 4617 亿元。随着内循环、新消费的爆发,未来市场规模也将不断增长,从当前来看,家居服行业呈现出以下几大特点:

第一,数字化转型加速。数字化推动公司往更高效、更环保的方向发展,也符合国家双碳政策以及 ESG 发展理念,同时也帮助企业在 ESG 数据收集管理和发布上提供了更加高效的方式。洪兴股份未来将加大数字化方面的投入,深化 ESG 理念。

第二,IP 联名,国潮风潮。当前,国货崛起的趋势在各类消费行业均有所体现,在服装行业尤为明显。洪兴股份已推出了 LINE FRIENDS 及史努比联名款家居服,目前也取得了国潮商标 " 敦煌博物馆 " 及敦煌主题图库的使用许可。洪兴股份深谙家居文化,将不断打造高品质的国货或相关 IP 联名款,满足消费者个性化需求。

第三,衍生新消费场景。首先,新兴电商造就新场景。近年来疫情反复波动,推动各品牌线上布局加速,通过直播、短视频、社群种草、细分社区创造出全新的购物场景和裂变渠道。洪兴股份目前以线上渠道为主,并建立了自播平台,进一步加强与消费者的沟通,有效缩短与消费者触达的链条。其次,线下打造集合店,洪兴股份推出的新品牌芬腾居家,以线下门店为主,产品以居家生活需求为导向,融入社区文化,倡导新的购物体验及生活方式。

第四,运动风潮泛化。在全民健身运动的大背景下,很多服装品牌推出了运动风潮的服饰,运动类服饰的穿着场景也逐渐延伸到休闲领域。洪兴股份以主打品牌芬腾为基础,不断拓宽家居服边界,满足消费者的不同需求,使家居服的应用场景不仅限于居家,还可以延伸到轻运动、休闲以及近距离出门、社区活动的穿着需求。

时代商学院:我们看到贵公司在 10 月份跟广州市白云区人民政府签署合作框架协议,拟投资 5 亿元建设粤港澳大湾区数字创意设计产业园(洪兴股份数字创意设计总部基地)项目。这是否跟贵司未来的战略布局相关呢?

刘根祥:在数字化时代下,对企业的供应链、设计研发、生产运营等提出了更高的要求 , 而数字化、智能化成为品牌转型发展的必然选择,通过数据和技术不断驱动企业运营效率的提升,打通线上线下渠道,建立自身高效的生态系统。

正是在上述背景下,公司与广州市白云区人民政府签署合作框架协议,拟在白云区建设洪兴股份创意设计总部基地(详见 2021 年 10 月 11 日公司发布的公告)。广州市白云区作为广州未来最具发展潜力和空间的区域之一,在 " 一带一路 " 倡议、粤港澳大湾区发展战略指引下,着力建设现代化经济体系,推动经济高质量发展,努力建设成为国家中心城市的现代化中心城区和广州创新创业发展新高地。本次框架协议的签署,旨在通过充分发挥广州市白云区资源及产业优势,快速推动公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设的战略计划,更好地满足公司以品牌设计研发建设为核心,多品牌、多品类、多渠道的发展战略;进一步提升公司的产品竞争力及持续盈利能力,将对公司未来发展和经营成果产生积极影响。数字化创意设计基地的布局,既符合公司未来的发展战略,也符合服装行业高质量发展的趋势。此协议仅为双方开展合作的框架性文件,具体项目的实施进度尚存在不确定性,还需以双方具体签订的协议为准。

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