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时代财经 2021-11-29

LV 男装创意总监壮年离世,有人连夜扫货来不及悼念:与 Nike 联名鞋款炒至 55999 元

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

图片来源:视觉中国

时尚界又一位传奇新星陨落。

北京时间 11 月 29 日凌晨,年仅 41 岁的 LV 男装艺术总监、潮流时尚品牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 因为癌症心血管肉瘤而去世。

消息来源于当天晚上 Virgil Abloh 的 Instagram 账号发布的一则声明。根据该声明,Virgil Abloh 自 2019 年确诊癌症以来,选择了私下与病魔抗争,即便如此,Virgil Abloh 对时尚的热情丝毫未减,在经历各种治疗的同时,仍然在 Louis Vuitton 和个人品牌 Off-White 机构中承担重要角色。

国际奢侈品巨头 LVMH 集团随后也发表了一份声明。LVMH 首席执行官 Bernard Arnault 表示:" 听到这个可怕的消息后,我们都感到震惊。维吉尔不仅是一位天才设计师、一位有远见的人,他还是一个拥有美丽灵魂和大智慧的人。"

曾被称 " 千禧一代的老佛爷 ",继任者难寻

"Virgil Abloh 算是时尚界的传奇,他给奢侈品行业开辟了一条奢侈品潮牌化的新路。"11 月 29 日,一位不愿具名的奢侈品行业专业人士向时代财经感叹。

拥有建筑和土木工程专业背景的 Virgil Abloh 早年在奢侈品牌 Fendi 公司实习,期间与美国著名嘻哈歌手兼时装设计师 Kanye West 相识,后担任其长期创意顾问。

2012 年他推出了街头时尚风格的时尚品牌 Pyrex Visio,此后又在芝加哥联合创办了概念店 RSVP Gallery,并担任 West 品牌的创意总监。如今大火的 Off-White 诞生于 2013 年末,一次静态展中,Off-White 以包豪斯风格与运动装的结合成功引爆时尚界。

之后的 Off-White 凭借其独特的设计理念而声名大噪,和宜家、Nike、以及 Evian 等众多不同类型的老品牌进行联名合作,推出的联名产品上市便成为爆款,被年轻消费者们抢售一空,堪称流量担当。其中,与 Nike 合作的 "THE TEN" 系列备受鞋迷们热捧,不少鞋款被炒至万元,例如 Nike x Off-White Air Jordan 1 鞋款就长期占据最有价值的球鞋榜前列,更被称为 " 鞋王 "。

Virgil Abloh 经历也并不算 " 传奇 "。2018 年前后,正值各大奢侈品牌寻求年轻化的转型机会,而 Virgil Abloh 的设计才能让他在众多青年设计师中崭露头角,2018 年 3 月,他开始担任 LVMH 集团旗下核心品牌 LV 的男装创意总监,成为该岗位上的首位非裔美国人。

虽然奢侈品界关于他的设计争议不断,但是 Virgil Abloh 经营的自主品牌 Off-White 如日中天,LV 男装部门在他的带领下也收获颇丰。疫情期间,LV 男装还举办了从巴黎出发,经上海和东京的巡回大秀。

Virgil Abloh 在时尚界的地位也在逐步攀升。今年 2 月,《纽约时报》曾发布一篇文章探讨 Virgil Abloh 会不会成为千禧一代的 Karl Lagerfeld(时尚界的 " 老佛爷 ",Chanel 的艺术总监)引起广泛热议。今年 7 月,LV 母公司 LVMH 集团更是收购了 Off-White LLC 60% 的股份,Virgil Abloh 则持有剩余的 40% 的股份。

当时的 Virgil Abloh 曾对媒体表示,将继续扩大与 LVMH 集团的合作范畴," 推出新品牌,并与集团其他现有品牌在各领域展开合作,且合作方向不局限于时尚领域,还包括红酒、旅游业务等 "。

目前,LV 和 Off-White 方面对于 Virgil Abloh 离世之后的岗位继任问题均未做出表态,上述奢侈品行业专业人士表示了她的担忧:" 这种位置的设计师,短时间内很难找到继任者。" 她认为,Virgil Abloh 的离世对于 LV 的影响主要体现在舆论及流量层面。" 可以对比参考 Karl Lagerfeld 与 Chanel,在 Karl 去世后,Chanel 舆论流量层面大不如前。"

" 对于 Off-White 这一品牌就很难说。Off-White 这几年处于上升期,LVMH 收购的目的很明显,多一个收入的‘棋子’。但是在 Virgil Abloh 去世以后,这里面存在很大的变数,比如品牌可能会被边缘化。"

她认为,没有 Virgil Abloh 的 Off-White,前景并不乐观," 如果 LVMH 退出,谁来接盘?"

Virgil Abloh 去世当晚,有人连夜扫货,平台下架高价球鞋

在 Virgil Abloh 主导的 Off-White 品牌与其他品牌的众多联名设计中,与 Nike 的合作一直广受关注。

尤其是 2017 年往后与 Nike 合作的 "THE TEN" 系列,一经发售便受到全球热捧,其中 Nike x Off-White Air Jordan 1 鞋款也长期占据最有价值的球鞋榜前列,在国内外转售市场都有可观的溢价,是当之无愧的 " 鞋王 "。

就在 Virgil Abloh 去世消息刚刚传开,网传的数张截图均显示,许多人开始在各个转售平台疯狂扫货。

据球鞋圈业内人士统计,凌晨 2 点 43 分,Virgil Abloh 在世时与 Nike 联名发售的最后一款球鞋 Off-White Air Jordan 2 在得物(潮流电商平台)以平均每分钟三、四双的频率售出,价格维持在 4000 元每双左右。一小时后,这一鞋款在平台的售价就已逼近万元每双,不少码数显示缺货。

图片来源:" 英国球鞋资讯 " 公众号

除了这一鞋款外,还有多款 Off-White 联名款在平台量价 " 齐飞 "。Off-White x Air J ordan1 芝加哥款价格涨至 55999 元,在闲鱼平台上,这一鞋款也正在以 39000 万元的价格出售,同时据该卖家告知,买家还需要预先支付 50% 的货款。还有淘宝店被扫货后无货可发,补偿 50 元要求买家申请退款的情况。

图片来源:受访者供图

另外,一些原本冷门的鞋款也迎来了 " 春天 "。

" 这双鞋是我最近才中签的,耐克清库存全网总共补了 100 双,我昨天看到这几天价格差不多,就挂上了得物平台,今天早上醒来一看被人拍了,看新闻才知道 Vigil Abloh 去世了。" 前不久,扬子以 1199 元的发售价格中签了一双 46 码 2019 年款的 Off-White 与 Nike 的 Dunk 联名球鞋,昨天看着平台转售价稳定在 6000 多元,于是 11 月 29 日凌晨 1 点,他以 6900 元的价格把鞋子挂在了平台售卖。

但他万万没想到,这双原本以为会 " 无人问津 " 的鞋在不到两小时就在平台显示售出,而且平台上各个码数都在持续售空。目前,该鞋款已遭平台下架,最后的售出记录显示,一双 42.5 码的鞋卖到了 8059 元。

球鞋鉴定师勾玉对时代财经说," 我们鞋圈人已经不是第一次经历这样的事情了,上一次是科比去世的时候,设计师去世了,他的产品有溢价很正常。" 在他的朋友圈里,也有不少人连夜扫货。

图片来源:受访者供图

网友晒出下单截图,图片来源:受访者供图

或许是商品产生了超乎寻常的高倍溢价及销售频率,截至发稿,潮流电商平台得物已下架了多款 Off-White 相关高溢价商品。时代财经联系了得物公关部门工作人员,该工作人员并未对此事及下架理由作出正面回应。

但勾玉认为,这样不理性的消费热情持续不了多久,以他以往的经验来看," 一个礼拜左右,这个状态就会回归了,这些鞋款的价格也会恢复正常。" 他也表示,今年以来得物多次下架高溢价鞋款的动作,对那些非理性消费者来说其实是一个保护机制。

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