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雷科技 2021-11-29

从“奢华”到“设计感”,Caviar 也在走“求生之路”

Caviar 作为一个著名的奢侈品定制商,最近几年一直有推出定制版的 iPhone 手机,早前还推出了华为 Mate40 Pro 的定制版,高达数十万的售价却转瞬售罄,让人惊感叹有钱人真多,几十万的手机都能被抢购一空。

iPhone 13 系列上市后,自然也是逃不过 Caviar 的 " 魔爪 ",在月初发布了 Tera 系列后很快又乘热打铁推出了名人定制版,分别是乔布斯版本、特斯拉版本和马云版本,限定数量分别为 99、99 和 8 件。除了 iPhone 13 Pro 外,Caviar 还设计了三位创始人的半身像,售价同样不便宜,不少网友吐槽:" 手机 + 半人像,信仰直接拉满 "。

算上月初发布的 Tera 系列,新推出的三款名人定制版已经是十一月的第二套定制版 iPhone 13 Pro。其中 Tera 系列以 " 怪兽 " 为灵感(Tera 也是希腊语中怪兽的单词),在采用大量的钻石、红宝石作为设计材料的同时还加入了真正的霸王龙牙齿化石碎片,可以说极具特色。

而第二套定制版 iPhone 13 Pro 则更有意思,这一次 Caviar 选择了三位科技界的名人作为灵感,设计出了三款截然不同的 iPhone 13 Pro,甚至还推出了与之配套的三款名人半身像。至于是哪三位名人,小雷在开头已经提到过,这里也就不再复述了,我们直接来看看 Caviar 这次又给出了怎样的设计?

首先来看看乔布斯版,作为苹果的创始人,我想 iPhone 用户应该都对他有着深刻的记忆,许多 iPhone 用户更是乔布斯的忠实粉丝(小雷其实也是)。在乔布斯版的设计上,Caviar 的设计师在机身是镌刻了乔布斯一生的 12 大成就,以此来纪念这位惊才绝艳的天才。

第一个成就自然是苹果公司的创立,同时这一成就也被放在了整个设计的核心位置,中央以双层电镀技术配以 24K 黄金制作出一颗 " 黄金苹果 "。在周围可以看到乔布斯和另一位创始人沃兹尼亚克的名字缩写以及苹果公司创立的时间和地点,1978 年 4 月 1 日,加利福尼亚州。

在苹果 LOGO 的下方则是史蒂夫 · 乔布斯的亲笔签名复刻及生平时间,1955 年 2 月 24 日 -2011 年 10 月 05 日。其它区块则分别以标志性 LOGO、标语等作为设计灵感,分别镌刻了不同的成就。

从上到下(先左后右)这些成就分别是:

1、iTunes 的发明(革新式的在线音乐商店和同步软件)

2、第一代 iPod 的发布日期

3、Hello Macintosh 的发布日期和 " 你好 "(Mac OS 的前身)

4、苹果 1 个人电脑的发布(同时也是世界上第一台商业个人电脑)

5、第一代 iPad 的发布

6、标语 " 非同凡响 "(1997 年乔布斯重返苹果后拍摄的第一条宣传广告,让迷失的苹果重新找到了方向)

7、计算机 " 丽莎 " 的名字(苹果公司真正意义上的第一款产品,同时也是乔布斯女儿的名字)

8、苹果 App Store 的 LOGO

9、第一代 iPhone 的发布时间(熟悉 iPhone 的朋友可以很轻松辨认出其取材于第一代 iPhone 的设计元素)

对于乔布斯的粉丝来说,这绝对算得上是一款十分有纪念意义的设计,乔布斯作为一个产品设计天才的一生成就都镌刻在上面。同时也看出了设计师对乔布斯的喜爱,相比起其余两个版本,乔布斯版在设计意义、设计复杂度上都有过之而无不及,Caviar 在没有使用多少奢华材质的情况下打造出了一款具有纪念意义的产品。

不过,即使没有奢侈材料加成,乔布斯版同样售价不菲,最低售价为 43890 元,提供 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 两款型号。

至于另外的特斯拉版和马云版则在艺术感上则更强一些,其中特斯拉版以特斯拉及埃隆 · 马斯克作为灵感,将特斯拉的独特外形、材质及未来主义风格融入到设计中。棱角分明的设计配合简洁的拼贴画金属面板,可以很轻松的看出特斯拉的风格,右上角的埃隆 · 马斯克人像也是辨识度十足。

这块金属面板还是由一辆真正的特斯拉汽车熔化后制作而成,同时在中央插入了一块铜质的点缀设计,铜作为电动汽车中最重要的元素之一,也代表着电动汽车的未来。虽然寓意不错,但是个人觉得设计上不如乔布斯版和马云版,整体来看有点过于普通。

马云版的设计灵感自然是来自其所创立的阿里巴巴公司,阿里巴巴创立所带来的改变,我想每个生活在现代的中国人都深有体会。作为公司名字的 " 阿里巴巴 " 来自著名寓言故事《阿里巴巴与四十大盗》,故事起源中世纪的阿拉伯帝国,所以在设计上可以看到以三维浮雕设计表现出来的沙漠景观以及骆驼旅人

为了体现出马云的 " 远见者 " 身份,Caviar 用线条巧妙的环绕出一个望远镜看着远方的设计,同时也寓意着故事中藏有无数财宝的藏宝洞洞口,而且形似阿里巴巴的集团 LOGO。

下方则是以四百颗直径 1.2 毫米的钻石打造成的 " 宝库 ",其上覆盖有一层耐冲击的高强度防震玻璃。论用料,马云版显然是三款限定版中最豪华的,大量的钻石与 24K 金的应用,体现出了阿里巴巴公司带给世界的财富与价值。

特斯拉版与马云版的最低售价分别为 43380 元和 111980 元,同样是提供 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 两款型号。

实际上这已经不是 Caviar 第一次推出关于名人的定制版 iPhone,诸如本韦努托 · 切利尼(意大利著名雕塑家)、科罗廖夫(人类第一艘载人航天飞船的总设计师)、加加林(第一位宇航员)等都有各自的定制版。不过,这应该是第一次同时推出三款名人定制款的 iPhone,不管是乔布斯还是马斯克、马云,他们都是堪称天才的存在

乔布斯开启了智能手机时代、马云开启了中国的电商时代、马斯克则为我们带来了电动车的未来,同时在航空航天方面贡献卓著。三个人都引领了一个新时代的到来,而且均是在科技方面取得了杰出的贡献,还有一个特点就是他们的贡献都改变了普通人的生活。

不少网友第一次认识 Caviar,估计是从定制版 iPhone 和华为 Mate40 Pro 开始的,作为一个以定制 iPhone 闻名的奢侈品牌,其最著名且最多的产品确实是 iPhone,不过近年来也推出了许多其它类型的定制产品。

比如前段时间颇为火爆的纯金 PS5,其中最贵的一款售价就高达 2263230 元,还有诸如 AirPods、iPad 等产品的定制,基本上都是极致奢华。不过,在将这些奢华的材料应用到产品上的同时 Caviar 也在探索一些更有意义的设计,比如今天讨论到了乔布斯版 iPhone 13 Pro,小雷个人认为还是很有意思的。

在此前的 Mate40 Pro 定制版中,Caviar 也将山水画等中国元素融入到了设计中,虽然给人一种 " 暴发户 " 的感觉,但是艺术感还是相当明显的。此外,Caviar 此次还推出了 " 远见者 " 系列半身像,也就是上面所提到的马云、马斯克和乔布斯三人,马云的金领带预示他的 " 商人 " 身份、马斯克的半身像材质则来自一辆熔化的特斯拉汽车、乔布斯的半身像中则以黄金苹果取代了心脏的位置。

实际上,在相关的设计中 Caviar 似乎没有将奢华用料摆在第一位,而是以设计为前提再去考虑用料。比如这一次发布的乔布斯版,作为一直以来最受欢迎的 iPhone 定制主题之一,Caviar 并没有大量采用昂贵材料,而是以一种更具设计感和简单的材料去完成了设计。

从设计上来看,在开展中国业务之前,Caviar 的设计更倾向于堆砌昂贵的材料,比如黄金、宝石等,在设计上也大多借鉴传统奢华品牌的成名模板,或是以此为基础进行扩展。虽然不乏设计出众的产品,但是在小雷看来其中不少都透露着一股 " 俗气 ",与其说是奢侈品不如说是昂贵材料堆砌的一个移动珠宝黄金展。

作为一个奢侈品公司,Caviar 所面对的用户人群逐渐扩大,他们也希望获得更有设计感的产品,而不是昂贵材料的堆砌。所以,在设计上做出改变是必然的结果,毕竟有钱人其实并不想让别人觉得他的审美是 " 暴发户 " 级别的。

另一方面,赋予定制手机额外的设计意义,也是让其更受欢迎的诀窍之一,比如一款同样以贵金属打造的手机,浓缩了乔布斯一生十二大成就的版本显然会比普通的黄金外壳版更受欢迎。类似的事情,其实普通的手机厂商也在做,通过经典 IP 或是设计来扩大目标群体,获得更多的关注和用户。

Caviar 以定制 iPhone 为基础业务,进而发展壮大到涉及其它领域的定制业务,现在看来也算是把 iPhone 给玩明白了。

实际上,纵观手机定制市场,iPhone 一直是最受欢迎的手机,甚至一些定制品牌只提供 iPhone 手机的定制服务。归根结底,iPhone 在全球范围的流行以及用户群体的固定,催生了一批批的奢侈品定制厂商,而且 iPhone 以安全性和隐私性所著称,也让其成为不少商务人士及政界人士的选择,在高端手机市场中,iPhone 可以说有着不可动摇的地位。

除了 iPhone 之外,也就只有三星偶尔会得到奢侈品定制商的关注,除此之外就是华为的 Mate40 Pro,在 Caviar 进入中国市场的时候,就选择了 Mate40 Pro 作为首打产品,销量也是不错。但是,华为手机目前的市场基本被限制在国内,所以在推出了 Mate40 Pro 后,Caviar 也没有再推出下一款华为手机的定制款。

对于 Caviar 来说,推出一款常驻的定制版手机,首先需要考虑的是手机本身的知名度、其次就是手机用户群体的构成。在国内目前只有华为能够满足,极高的知名度、站稳高端市场的 Mate 系列以及商务风格,都与 Caviar 的目标群体相吻合。

换言之,如果哪一天其它品牌也能够在 Caviar 的常驻定制列表中有着一席之地,那么毫无疑问就已经在商务和高端手机市场中有了不小的名气,甚至可以说是打入高端市场的标志之一。

最后,小雷突然想问大家一个问题,除了华为的 Mate 系列之外,大家觉得哪个品牌的哪个系列手机,最有可能获得 Caviar 的青睐呢?

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