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36氪 2021-11-29

今晚 12 点后,微信群聊就能打开电商类外链了

11 月 29 日,微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,新互联互通方案包括:点对点聊天场景中,将可直接访问外部链接;群聊场景将试行开放电商类外部链接的直接访问;后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。

腾讯方面表示,新功能将会陆续覆盖用户,群聊打开电商外链的功能在今晚(11 月 29 日)12 点后将可体验。

这一调整是微信在 " 互联互通 " 背景下对外链规范的进一步升级。今年 9 月 9 日,工信部召开 " 屏蔽网址链接问题行政指导会 ",提出有关即时通信软件的合规标准,要求 9 月 17 日前各平台按标准解除屏蔽,解决互联网企业间屏蔽网址链接的问题。

当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。腾讯控股随后表示,将在以安全为底线的前提下,分阶段分步骤地实施 " 安全互联互通 "。

9 月 17 日,微信首次发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》,宣布开放一对一聊天场景中对外部链接的访问,同时为用户提供自主选择功能,设立外链投诉入口。

今日的调整新增了群聊中对电商外链的直接访问,代表微信生态进一步开放。不过需要注意的是,从 9 月至今,微信对一对一聊天场景中外链的开放,也是 " 有条件 " 的开放,且不同产品外链的待遇不同。

对于有腾讯投资入股的产品,如快手、B 站、拼多多、京东、唯品会、美团等,其外链已经可在微信中正常打开,但对于与腾讯存在竞争关系的产品,如淘宝、抖音等,则只是最低限度的开放。

目前,在微信中分享淘宝链接,仍然会夹杂火星文淘口令,并不像京东链接那样有卡片展示。而且,淘宝链接虽然可以点开进入 " 商品详情页 ",但不能直接跳转到淘宝 App,还需要点击 " 在浏览器打开 " 才可以。相比之下,京东外链点开后会在页面上直接显示 " 立即打开 "App 的选项。

三种电商外链对比

同时,在淘宝上买东西也不能用微信支付,就像京东、美团、唯品会等不能用支付宝结算一样,互联互通的进程仍在缓慢推动中。

另外,虽然微信群聊开放电商外链似乎有利于淘系产品和小商家,但今年 9 月,微信新版本推出了 " 折叠该群聊 " 功能,用户能够以更简单的方法彻底隔绝无价值的群聊对自己的骚扰。所以,即便如今开放了群聊电商外链,预计给粗放式的营销带来的利好也是非常有限的。

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