关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
ZAKER新闻 2021-11-27

火出圈的“猛犸”与 EDG 背后,电竞比赛为什么能让全民沸腾?

一场精彩的电竞赛事背后,是无数经验和设计的叠加。

前段时间,TI10(第十届 DOTA2 国际邀请赛)以及 S11(英雄联盟 2021 全球总决赛)两大顶级电竞赛事都火爆出圈。

在 TI10,中国夺冠大热战队 LGD 决赛遗憾抱负,痛失冠军;在 S11,本不被看好的中国战队 EDG,一路挺近决赛并最终夺冠。

在比赛过后,无数观众为 LGD 的失利感到悲伤、愤怒,有怒其不争的谩骂,也有一如既往的支持;而冠军 EDG 的凯旋,则让全网都掀起了狂欢潮。

《2021 中国电竞运动行业发展报告》显示,2021 年中国电竞用户预计达到 4.25 亿,也将成为全球赛事收入最高的电竞市场。

不仅如此,电竞也成为了 2022 杭州亚运会正式项目,目前国内超过 32 个城市出台了电竞的相关政策,超过 60% 的网民认可电竞是一款新兴的体育运动。

这都说明电竞比赛正如同诸多传统体育赛事一样,融入到越来越多人的生活中。

赛事的精彩,观众的喜爱,产业的发展,都是目前可以看到的结果。这些结果自然不是凭空出现的,背后还有着非常多的门道和学问,一切还得从电竞比赛的从 0 到 1 开始说起。

分享者是谁?

在腾讯游戏开发者大会(TGDC2021)上,腾讯互娱电竞业务部电竞产品总监、电竞赛事总监张雅缇以电竞赛事为主题进行了分享,阐述了电竞赛事从 0 到 1 再到不断打磨成体系的过程。

张雅缇所在的腾讯 TGA 赛事平台,十余年来均承担着腾讯游戏赛事的孵化工作,一直是腾讯各大游戏电竞赛事的孵化平台,包括 LPL、KPL、CFPL 等众多头部电竞赛事品牌,初期赛事运营均是从 TGA 平台起步。

" 构建赛事版图可以理解为一个哲学问题。" 张雅缇表示,首先要解决这项电竞赛事是什么、从哪来、到哪去的根本性问题。

这涉及到的是电竞赛事的级别、定位、价值、目标、参与规模、竞技体系等等一系列的问题。

例如面向广大游戏爱好者的大众赛,与面向专业电竞选手、俱乐部战队的职业赛,就需要两套完全不同的体系来适配。

用户决定一切,大众赛服务的目标就是游戏里的活跃用户,整个赛事必然需要围绕这类用户来设计,实现维护游戏活跃度、提高付费、加强社交黏性等目的。

而职业电竞赛事,目标用户是整个品牌的认知用户,并不能像大众赛一样聚焦于游戏的活跃用户中,要考虑到从来没玩过这款游戏的泛用户群体。比如 Newzoo 数据曾显示,《英雄联盟》比赛观众中有 38% 以上的人没有玩过这款游戏。

再比如,赛事想要呈现高水平竞技,那么需要思考如何引入同样高水准又实力互相接近的参赛选手,来保证赛事的观赏性和激烈度。

或者赛事希望更多人来参与,那么需要思考的就是合适、便捷的报名参赛方式,优化每个参与者的比赛体验等等。

另外还有一类是合作伙伴赛事,这是指由第三方获得了游戏方授权后来举办的电竞赛事。游戏项目组更多偏向支持和授权的定位,而非直接投入到赛事的打造过程中。这一类型的电竞赛事暂时不在此次分享的讨论范围。

前面提到的 TI10、S11,还是 LPL、KPL 等头部电竞赛事,无一例外均是职业电竞赛事,张雅缇也对此进行了深度的剖析。

张雅缇表示,配置职业电竞赛事的体系化能力,需要从游戏评估、赛事落地、技术沉淀这三大方面入手。

游戏评估这个环节非常考验赛事运营团队的专业能力,需要相关负责人对专业电竞赛事的各类赛制、规则都有比较全面的了解,才能够对不同类型游戏的现状进行分析和提炼,最终进行赛事设计。

例如大家普遍认为只有王者荣耀、英雄联盟这种强竞技类的游戏才适合做职业电竞赛事。其实不然,通过专业的赛事设计,多元类型的游戏都可以形成自己的电竞赛事体系。

这就需要对游戏的对抗公平性、竞技观赏性、对抗难度及用户规模等因素进行综合考量,突入优势弱化劣势来设计专门的游戏赛事方案。决策的主要核心点其实只有一个,就是怎么样能让比赛打得更加刺激并且公平。

然后需要注意的是根据游戏发展的阶段来适配赛事类型。例如刚刚上线的新游,品牌认识和用户规模还十分有限,那么就更适合表演赛、名人邀请赛等方式建立声量,随着游戏不断发展再扩展至职业联赛、合作赛、授权赛等等形式。

做好游戏评估环节后,便进入到赛事落地的考量中。

腾讯 TGA 的做法是进行模块化的切割和组合,具体分为基础性模块和定制性模块。比如一场赛事涉及到的硬件设备、软件系统、赛务管理等能力大同小异,这便可以作为基础性模块进行复用,直接适配到不同的电竞赛事项目组中。

赛程赛制、舞美布景,直转播设计等方面,必然需要根据赛事游戏、形式等进行差异化调整,这些便被定义为定制化模块,它可以根据不同游戏做出完全不一样的风格和特性,解决不同游戏在电竞上的差异化、个性化需求。

这其实也是一种类似传统体育赛事管理团队所说的链路整合能力。而第三个技术沉淀的维度,这极大地涉及到赛事效率和质量。

最为直观的一个问题,便是在赛事量级快速地扩大,场次和观众数翻倍扩张的情况下,如何保证赛事执行不出错、质量不下降呢?毫无疑问需要技术能力的支撑。

例如在防假赛上有人脸识别、设备唯一性检测等技术来防止代打。同时通过比赛的行为数据分析,来防止出现默契赛等行为,更好地保障赛事的公平竞技环境。

在赛事影响力的分析上,也可以通过技术实时跟踪赛事热点、全网口碑、俱乐部热度等等赛事影响力指标,来为赛事的管理者提供更加全面的数据参考。

技术沉淀的好处是在于长线的成本控制以及效率优化,同时,它可以实现统一标准下赛事专业能力的快速复制。

张雅缇表示,职业电竞赛事的品牌影响力需要多年积累才能慢慢成形,哪些技术能力需要沉淀是从赛事诞生之始就需要充分考虑,正确的技术投入,会产生非常清晰且显著长期价值。

无论何种电竞赛事,都必然绕不开用户体验这个核心问题。

这也是让用户切身感受电子竞技魅力和产生情感连接的关键所在。人们对中国战队在 TI10 失利的遗憾,在 S11 上夺冠的喝彩,便体现了这一点。

张雅缇表示,这不是一个能速成的事情,需要有非常细致地洞察,不断尝试和调整,一点一点完善用户在每一个环节的细小体验。

对于职业的电竞赛事而言,用户来看比赛绝不仅仅是看热闹或领取游戏福利,他们需要可以振臂欢呼的时刻,需要会感动落泪的瞬间。

这些东西其实是可以通过赛事的设计、赛程、表演环节、选手互动等方式为观众量身设计出来的。这么做的目的是让用户在现场能与赛事产生情感交互,通过充分调动用户的五感来获得专属于这场电竞赛事的沉浸式体验。

这里面有个非常重要但又容易被忽略的角色——现场摄影师。他们或许具备专业的摄影摄像能力,但并不一定懂电竞和了解相应的游戏项目。

一场电竞比赛,哪一些环节是关键环节,选手、教练、观众谁最可能在这个时刻有戏剧化的反应,这个时间节点摄影师应该去后台还是去观众席,哪几个队伍之间可能会有更多的梗,什么时刻需要随时抓拍 ......

大量的细节信息都需要赛事运营方做好沟通,这便需要一个精细的策划方案,来保证摄影师团队在重要的时刻拍出好的效果。

毕竟一场世界级的总决赛现场也就只能容纳几万名观众,但是通过优质的照片、视频传播,电竞赛事有机会触达数十万人、数百万人、数千万人。那么如果无法记录下这些瞬间,便会让赛事的后期传播难以为继。

在摄影师之外,为了让观众有情感上的变化,赛事团队还需要设计好节奏流程、策划对抗、引导戏剧性片段自然发生等环节。

张雅缇认为,真正的好故事是需要观众自己去体验和发现。一个良好的结果便是,观众觉得今天来看了这场比赛,现场见证了这个电竞赛事的经典瞬间很有意义,形成一种与观看新闻报道截然不同的体验感。

这也就是为什么偶尔在职业比赛的现场也会设计很多有趣的环节,比如对抗双方互放狠话环节,赛后采访环节,安排一些额外的娱乐赛等等,均是为了让现场的选手们自然而然产生一些意外,从而有新的故事产出。

除了观众的体验外,参赛方的体验同样需要特别注意。这便需要从参赛选手的角度出发,提供一整套完善的专业服务流程。例如赛前的人性化服务,赛中的专业设备,赛后的仪式感诸如等等。

最后还有个不得不提的便是赛事制播的工作。在直播早已成为电竞赛事标配的当下,线上观众规模往往是线下观众的指数级倍数,这也要求赛事方同时兼顾线上观众的观看体验。

线上观众的体验便主要来自于节目的制播工作,制播过程每一个环节的细节展现不仅体现了赛事的整体水平,也能让用户直观感受到赛事的专业度,收获到观看这场电竞比赛的独特价值。

这里主要包括制播导演的能力、赛事仪式感的设计、赛事数据的应用和呈现方式等等,甚至包括了一些危机时段的处理,比如说断网很长一段时间不能开展比赛的危机预案等等。这其实也比较类似于传统电视台的专业化能力。

总结

总体而言,张雅缇用画一幅画来让以上整个电竞赛事的打造过程更容易被理解。

先用线条勾勒出一个大致的轮廓,这个就是构建赛事体系版图的过程;然后需要上色,要决定用什么颜料、怎么调色,这个是配置赛事能力的过程;上色后的修补调整,以及最后的点睛收尾,这个便可以类比为打磨用户体验的过程。

最后张雅缇坦言,这并非一个静态的标准答案,电竞已然有很多价值有待发掘,未来电竞赛事、场景、产业会是什么样的,还需要更多的人来发挥想象。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

以上内容由"ZAKER新闻"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了
头条新闻

头条新闻

时事热点 一手掌握

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容

ZAKER | 出品

查看更多内容