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为什么一夜之间,都市丽人心甘情愿睡野地

上周五 leader 拎着挂满锅碗瓢盆的大背包走进来,丝毫不符合她都市精英女老板的身份。

原来她最近爱上了周末露营,不是在公园支顶塑料帐篷的那种,而是恨不得把床垫塞进后备箱拉到野外的 "Glamping"【精致(也可以翻译成优雅)露营】

图源:小红书 @南酱

" 每月至少两个周末听鸟叫起床 "Leader 说她参加一次精致露营就上瘾,发现有利于身心健康后再忙也要去。

去过的开始往购物车里添加装备,没去过的正在围观明星《机智的露营生活》。" 医生 5 人组 " 在天幕下煮着热气腾腾鱼饼汤的画面,被羡慕的弹幕包围。

Glamping 正在成为比冲浪滑雪更华丽的休闲活动,天猫新生活研究所预测,露营今年双 11 仍将继续升温,稳居新破产三兄弟 C 位。精致都市丽人为什么心甘情愿喂蚊子?

" 让我们策马奔腾,共享人世繁华 "

从当年风靡一时的法式菜篮和格子布开始,对户外美学的追求就一直在女孩们的 DNA 里躁动。

区别于一个帐篷一口锅的苦行僧式传统露营,现在流行 cos 带着还珠格格微服私访的乾隆爷,吃穿用度一应俱全。唯一的区别是放在马车里,还是塞满越野车的后备箱。

从帐篷天幕、实木桌椅以及负责烘托气氛的小彩灯,到手冲咖啡壶、精酿啤酒杯和全套山系穿搭,从里到外把仪式感拉满。

无论是社交平台还是私人朋友圈,你都能窥见精致露营令人神往的一面。

韩剧《机智的医生生活》里的惬意一幕就是女医生忙里偷闲独自驱车远离城市,搭帐篷、煮咖啡,躲在天幕下面听雨声,甚至还能邂逅暗恋她的男医生。

如果嫌电视剧太遥远,旅行博主一人一车一狗的露营 vlog 总是能抚慰加班到半夜的打工人。

她们或者岁月静好地坐在车顶看日落,或者把 SUV 后备箱变成小房间做成 " 车尾帐 " 躲在里面看书。令人羡慕的不仅是城市森林看不到的风景,还有过上断网生活、享受与甲方失联的日子。

还有资深玩家给姐妹们贴心科普,比如在露营过程中为了洗澡无所不用其极的方式;告诉你来姨妈应该选哪款大容量棉条才能做到 " 垃圾 " 极致轻量化,装在吃剩了的芒果干包装袋以达到去味效果。

图源:Youtube

独行侠大多是有经验的老手,如果刚入门,约上闺蜜把睡衣派对开在湖畔和草地别有一番风趣。还有什么比围着柴火炉、点上小油灯,在生人勿进黑森林笼罩的帐子里和姐妹们一起吐槽前男友更刺激呢?

图源:《机智的露营生活》

玩腻了密室剧本杀,走累了千篇一律吹着冷气的 CBD,精致露营可以妆点平庸无趣的业余生活。一起搭帐篷、生火煮饭就像重回小学生郊游。那是最快乐的时光,心中没有任何杂念,只想和小伙伴弄明白怎么用打火石煮泡面。

而且如今精致露营大军不满大城市近郊的森林公园,不断开疆拓土。森林、湖畔、湿地等既然景区以及冷门公园都有小帐篷的身影。

" 睡野地是会上瘾的 ",除了我 leader 还有更多沉迷 " 游牧民族 " 生活无法自拔的女性朋友。连跟你一起露营的宠物都容易中毒。

图源:Valerie Quan

" 一到周五乔巴就蹲在门口眼巴巴地看着我,我知道它的意思是说:我们什么时候出发?快点吧!" 液态青年采访从爱好者变成营地主理人朱微微,说狗子能在营地开心到飞起。

精致露营从小众游戏到成为大众休闲方式也就是近两年的事。今年 3 月,B 站和天猫联合发布的一项报告显示,和 2019 年相比,2020 年 B 站中包含 " 户外 / 露营 " 的视频播放量增长率达到 160%。光是在小红书上 PO 出的关于露营的笔记就有 25 万篇,而关于 " 露营 " 的搜索量比去年同期上涨 230%。

年轻的城市新中产成为壮大露营圈的中流砥柱,而且女性玩家正在将精致露营文化发扬光大。

贝爷荒野求生式露营是彰显雄性气质、释放征服欲的男性专属,精致露营的流行是打破刻板印象的关键一步,原来露营还可以这么小清新。

图源:小红书 @Puuupixia

不少露营原教旨主义者觉得睡野地,就要原生粗粝才叫接地气,装备主打方便实用就够了。如今以追求生活美学为原则的精致露营,正在为吸引更多女性消费者而迅速进化,出现了附带移动厕所帐篷,颜值高手蛋卷桌椅,以及更容易搭建也更轻盈的装备。

精致露营变卷了,也变强了。

她们为什么爱上 " 睡野地 "?

你以为精致露营就是 " 装备党 " 互相攀比的装备竞赛吗?那这样的解读可太草率了。精致露营,最优雅的其实是心情。

到底是什么样的动力和热爱,才能让每次说走就走的旅行,演变成" 说走就走的搬家 "。

图源:小红书 @五季旅行

传统露营装备的简陋是坚决不被允许的,精致露营的装备是几乎没有上限的。经常有入坑已久的玩家复盘多年积攒下来的装备清单,这种感觉就像吃了炫迈根本停不下来。

置办完一个卡士炉,就想配一个百味煎烤盘,随后调味瓶、烤面包网、不锈钢餐具、保温箱统统安排上,于是装备越来越多,不得不再来一个户外拖车。

图源:即刻 @胡白白白白栗

Glamping 的关键词是 Glamorous,生活里只有必需品是远远不够的,还得是能享受生活、体现审美的必需品:煤油灯是最具情调的道具,土耳其地毯增加了帐篷的异域风情。

小物件好说,大物件豪奢。当小天幕无法提供足够大的阴凉,就会有花上几千买个大天幕的冲动。

帐篷的美感和实用性大多时候不能兼备,所以不少实力派玩家会准备好几个不同功能的帐篷。" 专门租个 150 平米仓库囤设备 "的凡尔赛行为并非传说。

甚至有一部分资深玩家已经不满足花钱买的装备了,比如在 " 液态青年 " 描写露营青年的文章里有个玩家喜欢搜集老物件,像二战时期军用煤油灯或者日本的胡桃木蜘蛛炉头架。还有手作餐具的,玩的就是一个与众不同。

除了带着不嫌累的精致心情,舒适也是精致露营者们孜孜不倦的追求。搬家式露营的确会遭到部分玩家的鄙视 " 想要舒服的话,哪都不如家里的床舒服啊。"

不过公路商店曾总结精致露营圈子的哲学:的确有 glamping 的拥护者通过精致的方式,获得了身处大自然之中惬意的真实感受。在经济条件范围内追求最大程度的野地居家化,是精致女孩玩露营的宗旨。

比如重型资产里一件遮风挡雨、保温透气的好帐篷,在你经历渗水、被风掀翻、夏热冬暖之后显得尤为重要。

随着经验值累计和预算提高,把 500 块的迪卡侬升级到号称 " 帐篷界 LV" 的万元 Snow Peak,在一些玩家看来是再正常不过的事。虽然贵,但因为隔热、防水性能更高更强。" 贵买便宜用嘛,一顶舒适的帐篷能用好多年,均摊下来性价比很高。"

尽管怀揣亲近自然的敬畏之心,但想要住得从容舒坦也没什么毛病。在野外过上如家一般的生活是这届露营的终极诉求,而且还得体面。

有位玩家说之前都是用普通睡袋,但每天早上醒来都腰酸背痛腿抽筋,何况露营还是个体力活。后来花重金置办松软的气垫床从此才能毫无负担地欣赏鸟语花香。

图源:小红书 @offweek 户外

后来床垫、毛毯、抱枕等床上用品逐渐被安排上。露营的时候越舒服、体验越好,越有动力而且乐此不疲地搬家、布置。

" 这是一个良性循环。"

当然精致露营也经常被社交平台上一组组摆拍的 ins 风大片被诟病 " 哪里是来露营,纯属网红打卡 "。

露营只为发朋友圈的推断当然会被群起攻之,因为拍大片不足以支撑光是帐篷就要花几个小时搭建的动力。

每个人都能给出 " 来回折腾 " 的不同理由。

和很多游戏一样,露营可以给人真切的仪式感和成就感。特别是搬家式露营把 " 亲手创造 " 发挥到极致。你可以完全按照自己的审美喜好创造一个完全属于自己的空间。

图源:液态青年

这次可以是波西米亚风,下次可以是美式田园风,如果懒得布置,可以走日式极简风。

" 就好像把家搬到户外,找一处安全又漂亮的地方,暂时在那里拥有一个家。自己动手布置,在这个家当中投射自己的品味、情感、格调,获得仪式感和认同感。" 这是很多过家家爱好者的心声。

有人想要结识陌生的人。露营地上一个个帐篷,其实就代表一个个小圈子。你给我一块红烧肉,我招呼你来吃火锅,在这里结交新朋友很容易。" 野外条件毕竟有些艰苦,很快就能达成共患难的友谊 "。

图源:液态青年

特别是在大型营地很容易形成临时社群,回归原始而纯粹的群居生活。即使第一次见面,手拉着手围着篝火跳舞也不会尴尬。

露营还有一个最大好处是可以做平时不太有条件做的事情。你可以在野外钓鱼,然后把劳动成果亲手做成晚餐;

对于有拿手菜的人来说,在营地里一展厨艺并分享给朋友、得到啧啧称赞是最开心的互动了。就算平时下班没时间或者根本不下厨的人来说,在露天厨房取天然之灵气做饭都是难忘的经历。

蹦野迪的愿望也可以实现了,不用担心扰民,拿着夜光棒也能嗨一宿。早起看看日出,这是在高楼林立大城市的奢侈品。白天就算你不想 social,也可以窝在自己的帐篷里,做手工、画画或者安静地码字(新媒体女工工作生活两不误)。

搬家式露营看似是场心力交瘁的折腾,但它的确是很多人 " 短暂逃离 " 的解压方式。用暂时隐遁自然疗愈早 C 晚 A 的城市病。

厌倦在住所、咖啡店便利店和工位来回穿梭的生活模式,人们总是要在稳定却平庸的生活里找点新鲜感和不确定性。

图源:液态青年

而且精致露营相比酒店更个性化,比民宿更深入,比传统露营更舒适,是转换生活方式的最优选。

虽然再精致周全的露营装备也比不上家里的床躺着舒服,但大家还是乐此不疲甘愿在野外被风吹、喂蚊子。

海明威经常跟妻子去非洲玩 " 精致露营 ",用他的话说就是「你花钱买来的艰难困苦」。

当舒服变成付出努力和劳动才能获得的东西,激发原始的本能创造一个温暖的庇护所,是令人兴奋的一次经历。

当露营从小众走向大众

人类老早就开始玩搬家式露营了。藏族有耍坝子的传统,一个帐篷能搭出 50 多平米的两室一厅,夸张的还会铺地板方便在里面跳舞。

草原王国君主的寝殿和皇帝亲征的兵营,都是现在精致露营的祖师爷。现代版精致露营应该兴起于上世纪 20 年代的非洲狩猎 Safari,作为欧洲有闲阶级的度假方式,可以观赏野生动物,也有专人在帐篷里给他们放洗澡水。比较像今天的野奢酒店。

后来精致露营文化在日韩发扬光大,日本露营讲究细致和仪式感,韩国更偏唯美清新。在露营文化发达、需求也更细分的日本,甚至还有专门的 " 女子露营 " 满足了日本女性追求个性和隐私的需求。

只准女性报名,严禁男人参加,女生可以在露营中素颜,穿自己喜欢穿的衣服,无拘无束无所顾忌。" 女子露营 " 允许参加者单独帐篷居住,同时兼顾了女性爱干净、远离蚊虫的需求。

图源:日本动漫《摇曳露营》

如今中国正成为精致露营文化和经济的下一块宝藏。流行也始于疫情阻碍出境游和远途旅游业,在经历了长达数月的宅家生活后,大家拥抱自然的渴望彻底被点燃。

在发展成熟的欧美和日本,露营已经变得习以为常。15% 的美国人有露营的习惯,日本露营者的比例是 10%。以此类推的话,未来中国预计上亿人规模的露营用户。

露营的流行,归根到底离不开电商的发展和国货品牌的崛起。当露营还是一小撮文艺青年的爱好时,能购买露营装备的,只有户外社群和论坛和极少数的线下商店,可选的品牌也极少。

当淘宝、天猫等电商平台发展起来之后,购买露营用品就方便很多。更重要的是,国货品牌也涌入露营领域,在中国制造的夹持下,大幅降低了奢侈的精致露营产品的价格,城市中产也消费得起。为了让新手一站式了解露营玩什么,买什么,天猫还上线了 " 露营指南 "。

天猫户外行业专家表示 " 这意味着巨大的潜力,滑雪、攀岩等户外项目也将迎来爆发期。" 今年 8 月,天猫新生活研究所还举办了首场露营节。

2019、2020 两年,新增露营相关企业数量分别为 2877 家和 8713 家,2020 年新增数量同比增长超过 200%。根据天猫数据显示,2005 年露营旅游市场规模只有 80 亿左右,到 2020 年,规模超过 4300 亿,风真的来了。

市场繁荣和需求暴涨相辅相成,伴随越来越细分、精致,越来越丰富的露营产业在天猫上喷涌而出。有满足高端需求的野奢别墅帐篷,一顶占地 50 平,有隔断还能水电全供,连宠物都有专属帐篷。

还有专门提供一整套露营解决方案的商家,从设计、生产到安装一条龙全程包揽,现场给你造出两室一厅。

户外品牌也开始顺应潮流推出露营风穿搭。比如日本高端露营品牌 Snow Peak,除了户外设备外,2014 年开始也跨界做服饰,率先提出 "urban outdoor"(城市户外)概念,一度风靡时尚圈,之前 Gucci 和北面的联名款就是为时髦的露营爱好者量身定制的。

除了露营消费大爆发,其他两个 " 破产三兄弟 " 钓鱼和冲浪同样火热。去年 5 月伴随着露营装备在天猫上的搜索量陡增,连钓竿的搜索人数都同比增加 20% 左右。

前几天跟大厂朋友聊天才知道,沉迷夜钓的大厂人已经形成一股新势力了。和精致露营一样,钓鱼也具备烧钱属性,好的渔具要大几千,路线远点的海钓甚至要打飞的。

精英朋友不仅爱睡野地、钓野鱼,还有人不是在冲浪,就是在冲浪的路上。火起来的海南后海村,更是聚集了来冲浪的大厂高管、广告策划各行各业人。今年天猫 "6 · 18" 期间冲浪板的数据增长了 40% 以上。

年轻人逃离城市、转换生活的姿势越来越多元。

在《美好生活——中产阶级的生活史》一书里,新兴的中产们热衷露营、滑雪、垂钓,对自然怀有浪漫的态度,源于人们对乌托邦式的过去和未遭工业化破坏的自然王国的怀旧式追求。

野外代表了新鲜、疏离,也象征着纯粹和美好。每一个对精致露营乐此不疲的人,都是平庸生活里的幸存者。

你去露营过吗?

以上内容由"Vista氢商业"上传发布
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