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兰州日报两案例入选全国新闻出版深度融合发展创新案例

为客观真实地反映各地区媒体深度融合发展的进程与现状,通过典型经验和创新案例进一步集中展示新闻出版单位深度融合的成果,发挥深度融合发展过程中涌现的新模式、新技术、新平台的示范引领作用,推动业界互学互鉴。9 月至 12 月,中国新闻出版传媒集团组织开展了全国新闻出版深度融合发展创新案例征集活动,经过一系列严格审核最终评选出 482 个案例,兰州日报社《兰美美融媒体系列作品》以及兰州日报社 " 双中心 " 融合案例成功入选。

兰州日报社是中共兰州市委直属事业单位、市属党媒机构,担负着全市新闻舆论宣传工作职责,始终坚持正向引流为兰州发声。近年来,为深入贯彻落实中央关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展,依托主流媒体先天条件和资源优势,不断进行探索和尝试。本次入选的《兰美美融媒体系列作品》以及兰州日报社 " 双中心 " 融合案例也是兰州日报社推进媒体深度融合发展的探索和成果展示。

" 兰美美 " 讲述不一样的兰州故事

" 兰美美 " 系列融媒体作品是兰州日报社为讲好兰州故事,顺应新媒体时代宣传需求,创作出的一名名叫 " 兰美美 " 的人物 IP 形象作品。取名兰州的 " 兰 ",旨在打造 " 精致兰州 美美与共 " 的主题思想,也期望可以用新兰州人的视角,去重新看见、解读、分享兰州故事和丝路文化。2019 年兰州市两会漫画形式的 H5 产品《兰美美回家记》、新闻资讯《兰美美早报》、兰美美在传统、重大的节日策划等作品均收获不错的反响。2020 年疫情期间,短视频流量迎来井喷式增长," 兰美美 " 也从平面的漫画世界走出来,以真实的人物形象面对用户。从诞生到运营至今的两年时间,兰美美系列融媒体产品着力开展三条产品线,从多维度、多层次展示,将人物 IP 形象根植在不同年龄层次、文化背景的用户中。兰美美融媒体系列产品在不断演进的过程中,始终秉持着 " 用户在哪里,兰美美就在哪里 " 的理念,以全新的方式讲述新闻故事,引起了全社会的广泛关注,无论是端内点击量还是端外的转发量都不断攀升,覆盖面、传播率和知晓度持续扩大。

双中心 " 融合打通服务群众 " 最后一公里 "

兰州日报社 " 双中心 " 融合案例以共建、共通、共享、共融为原则,融合建设了兰州日报社融媒体中心和兰州市新时代文明实践中心,包括报道指挥、移动采编、资源管理、矩阵管理、绩效考核、舆情监测、媒体大数据等 7 大融媒体内容生产应用平台和演播室,以及集理论宣讲平台、教育服务平台、文化服务平台、科技与科普服务平台、健康促进与体育服务平台等五大平台为一体的综合指挥平台,实现了新闻资源和志愿服务信息资源的共享互通。在资源整合利用方面,采取平台共建、信息互通、资源共享、人员共融的建设方式,充分利用了兰州市政务云资源建设了内容管理系统,有效避免了系统独立建设的云资源浪费;建立了共享办公空间,融媒体中心指挥中心也是文明实践中心指挥中心;建立人员共融机制,融媒体中心记者在业务开展中也是文明实践志愿者,文明实践志愿者也是融媒体中心通讯员。" 双中心 " 融合不仅将资源利用率最大化,同时也形成了一套新的适合全媒体发展的,一次采集、多种生成、多元传播的内容生产运行机制。实现了共享共建、一体发展,打通了服务群众 " 最后一公里 ",将媒体服务、民生服务、和政务服务的有机结合,以 " 媒体 + 服务 " 方式让党的声音传得更快、更广、也深入民心。

聚合发展开创融媒新局面

兰州日报目前已发展成为以《兰州日报》、《兰州晚报》为根基,形成了传统媒体和新兴媒体 "2+N" 动态平台建设模式,通过手机客户端、网站、微信公众平台、微博、抖音等 13 种应用类型搭建了 ZAKER 兰州、指点兰州、兰州新闻网、兰网等 26 个传播平台,第一时间抢占新型舆论阵地,达到了高质量宣传效果。在不断推陈出新的道路上,面对层出不穷的新兴媒体的冲击,进行跨界合作开展新基建媒体开发的全面合作,共同探索智慧路灯杆媒体、社区媒体等方面的主流舆论阵地建设,并全面开发政务服务、应急管理、便民互动、城市管理等附加功能,推进媒体与政务服务、社会服务的融合,成为加强城市管理、提供党政服务的新渠道新平台。通过一系列举措将线上线下、室内户外意识形态主动权牢牢握在了手中,减少了主流信息传播盲区,为做大做强主流舆论创造性开发出新的平台的新的空间。凭借多平台的全媒体格局优势,还将继续对内整合内部资源,对外积极联动,借助党媒的公信力背书,与全市场领域和同业之间展开合作,立足当地,辐射全省乃至全国,多方联动合作。兰州日报社时刻秉承 " 舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民 " 的宗旨,利用移动互联网技术、大数据技术、人工智能技术,加速媒体互联网化,利用多方资源,形成聚合性力量,打破独立发展的 " 孤岛 " 局面,实现资源共享、集约化生产、融合发展,打造更加优质的内容,努力成为有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

兰州日报社全媒体记者 安周霜

编辑丨安周霜

责任编辑丨李雪岚

值班主任丨郭俊宇

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