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双 11 开启预售:男人也爱上“精妆修”,男颜经济火了

新快报讯 自 10 月 20 日晚 20 点开始,天猫双 11 已开启预售。这届双 11,又会出现哪些新消费趋势?

根据天猫新生活研究所最新发布的预测,新消费趋势将集中体现在滑雪跻身 " 新破产三兄弟 ",年轻人咖啡配酒早 C 晚 A,男人成为 " 精妆修 " 潜力股,年轻人氪金养宠。

趋势 1

" 新破产三兄弟 " 来了

每一年的双 11 都是踩着换季而来,近期全国迎来 " 断崖式 " 降温,于是滑雪、露营、冲浪跻身 " 新破产三兄弟 "。预售首小时,滑雪类用品成交同比增长近 1 倍。双 11 前夕天猫上露营类商品销售同比增长 50% 以上。

数百万消费者还想抓住夏天的尾巴,冲浪和垂钓类用品,一个更猛一个更稳。

趋势 2:

早 C 晚 A,年轻人解锁 " 续命神器 "

早上一杯咖啡(Coffee)提神,开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠,为这辛苦的一天收尾。" 早 C 晚 A" 总结了这一新生活方式。过去半年,超过 3600 万人上天猫解锁咖啡配酒。

" 早 C 晚 A" 正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫,和酒类品牌合作推出 " 早 C 晚 A" 联名款套餐,以满足消费者日益增长的跨界需求。

天猫双 11 预售首小时,永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发,首小时内销量超去年全天。

趋势 3:

" 中国风 " 最时尚,儿童也国潮

毫无疑问,今年吹的是浓浓的时尚 " 中国风 "。如美妆界的国潮范儿花西子在天猫双 11 新推出傣族印象系列,取之于民族特色,超有中国味。

今年预售首小时,安踏、李宁等国货品牌爆款产品,开场几秒就被抢断货。

国风元素还向童装蔓延,上海时装周上的童装品牌们不约而同地集体上新国潮。

国风文创产品热卖。双 11 前夕,三星堆博物馆天猫旗舰店店铺访问超过 10 万人次。河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫,并推出限定款新品。

趋势 4:

白天辛苦打拼,回家氪金养宠

宠物带来了美好和治愈,疗愈了白日的辛苦。近几年里,淘宝天猫宠物行业成交连续保持 2 位数增长,并呈加速增长态势。

这一趋势也反映在双 11 预售上,1 小时里,猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售同比增长 2 倍以上。目前宠物经济还呈现出五大趋势,食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

趋势 5:

男人也爱 " 精妆修 "

爱美不分男女。去年天猫双 11,男性彩妆备货量同比增长了 30 倍,今年这一数字还在增长。预售 1 小时男士彩妆同比增长近 2 倍,男士理容同比增长 6 倍。

随着不少男性开始对自己 " 精妆修 ",男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的 " 蹦迪三件套 "。

趋势 6:

半成品菜是年轻人的第一次下厨

" 四方食事,不过一碗人间烟火。" 如今,越来越多年轻人走进厨房 " 好好做菜 ",并带热一个新消费市场——半成品菜。

随着保鲜、加热等技术的进步,餐饮行业越发呈现出从现做现卖的堂食发展到食品工业化。线下老字号、餐饮企业加速涌入天猫。

今年天猫双 11,国宴大厨小小狮子头、米其林金汤花胶鸡、川菜水煮牛肉、湘菜东安鸡、米其林粤菜玫瑰豉油鸡等半成品菜新品全新上线。最新的数据显示,天猫速食菜(预制菜)同比去年增长近 2 倍。

采写:新快报记者 郑志辉

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