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和讯网 10-21

metersbonwe 的“锋芒新生”与美邦服饰的品牌回归

从发力国潮、推出全新品牌标识,再到启用年轻人中颇具人气的偶像担任代言人…… metersbonwe(美特斯 ? 邦威)一直在谋求新的转身。

如今,品牌焕新之路迎来关键节点。10 月 19 日晚,metersbonwe" 锋芒新生 "2022 春夏系列发布大秀在上海举行。据悉,这不仅是该品牌诞生以来的首次时装大秀,也是全新品牌标识的正式亮相,更是历经 26 载风雨后,这一国货品牌的新起点。

美邦服饰创始人周成建表示,这是一场品牌的 " 回归 "。他称,"metersbonwe 的全新发布是品牌 26 年来主张并倡导的先锋精神的新世代锋芒呈现,但更是一次脚踏实地的回归——我们回归到 042295 品牌创立之日的初心,也回归到当下真正青年文化的震中,与他们共振,共创,共锋芒。"

metersbonwe" 锋芒新生 "

本次时装大秀上,metersbonwe 发布了 2022 春夏系列产品,以及包含 6 款单品的 " 锋芒新生 " 限量胶囊系列。

通过黄明昊、郭采洁、THE9- 安崎等明星的搭配亮相,60 位模特的现场演绎,美邦服饰想向公众正式介绍一个全新的 metersbonwe。

周成建曾复盘过品牌发展历程中的不足," 比如我们在过去若干年里,和当下年轻人的互动不够紧密、不够协同。"

面向新世代,拥抱年轻人,则是 metersbonwe 升级后的显眼标签。

时装与时装精神作为最后的阵地,能够反映不同时代的年轻人的特质。诸如 1990 年代,年轻人大量利用 DIY 及想象力来改造,因此 metersbowne2022 春夏系列中的牛仔服饰复刻了这种 DIY 精神,手绘的简单黑色线条重现了中学时代在校服上 " 作画 " 的场景;千禧年到来时,科技、未来、后机械、仿生人的视觉元素造就了特有的新世纪 ( 002280,股吧 ) 狂欢,这样的风格也出现在春夏系列的设计中。

无论是重拾 DIY 精神,或是重访千禧年,甚至是更为硬核的表达方式……都在揭示着全新的 metersbowne 依旧选择与每一个时代的年轻人并肩前行。

正如周成建所言,1995 年,metersbonwe 开启了中国本土年轻潮流休闲服饰的黄金时代;26 年后,metersbonwe 在不同的青年文化场景中探索潮流趋势,是归来,更是新生。

品牌焕新全面提速

服装行业疲软已久,行业洗牌仍在加速,多家服装品牌宣布破产或者退出中国市场。单是 2021 年,先是 ZARA 母公司 Inditex 关闭旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 三个品牌在中国的所有实体门店,紧接着美国品牌 Urban Outfitters 同样黯淡离场。

与此同时,国内品牌也并非高枕无忧,诸如拉夏贝尔 ( 603157,股吧 ) 、潮流前线背后的母公司 *ST 拉夏、搜于特 ( 002503,股吧 ) 均陷入经营困境。行业下行之际,呼吁品牌谋求改变。

起源于 " 美丽独特在此,宏扬国邦之威 ",近年来,围绕着 " 转型 " 关键词,metersbowne(美特斯邦威)持续推进品牌战略升级。

如 2019 年,metersbowne 以 " 国潮青年不佯装 " 为话题,推出一系列工装风服饰;2020 年推出国粹、中华博物馆系列、" 中华美邦 " 衍生系列服装,主打原创文化潮流。

进入 2021 年,metersbowne 的品牌焕新全面提速。

9 月,官宣全新代言人为偶像艺人黄明昊;

10 月大秀前夕,宣布正式启用全新品牌标识,包括 LOGO、品牌定位等一整套变化。

具体地,与旧版相比,全新 LOGO 为英文全小写的 "metersbonwe",中文并没有完全放弃,亦做了较大调整。

此外,新品牌标识体系还提炼了缩写的视觉符号 "mtbw",metersbonwe shanghai 04 22 95 代表品牌的起源地和诞生日,即 1995 年在上海注册。

值得一提的是,metersbowne 明确了自己的潮牌方向——" 先锋潮牌 ",不仅迎合今年的国货浪潮,进一步贴近年轻人,且未来的努力方向、品牌受众更加清晰。

我们熟悉的经典口号 " 不走寻常路 ",也在融入新世代表达后,被注入了全新意义——不走过去之路,不走他人之路,走先锋潮牌文化的精神之路,走自我之路,走自我蜕变之路。

不止是 metersbowne,今年以来,美邦服饰旗下多个品牌均进行升级。如成人服饰品牌 MECITY 亦发布全新 LOGO 和品牌定位,欲切入轻奢赛道;童装品牌 MECITY KIDS 的 LOGO、定位、产品等全面 " 上新 ",抢占 " 三胎 " 政策下的童装新机遇

反映到经营业绩上,美邦服饰的亏损持续收窄。

三季度业绩预告显示,2021 年前三季度美邦服饰预计亏损 1 — 1.3 亿元,同比增加 81.58%-85.83%;第三季度预计亏损 6000 — 9000 万元,同比增加 60.50%-73.67%。公告显示,2020 年前三季度美邦服饰累计亏损 7.06 亿元。

亏损大幅收窄的背后,离不开美邦服饰上半年两次出售旗下资产。但另一方面,转型的效果也在凸显。

美邦服饰在业绩预告中表示,公司加快优化渠道结构,主动关闭亏损门店,三季度销售收入与去年同 期相比有所下滑,但公司业绩逐步向好并大幅减亏。

对此,美邦服饰相关人士称," 整体爆发期从 9 月开始已经开始向上走了,10 月也是明显增长的。"

(责任编辑:张星钰 )

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