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商业密码 10-19

全球二手奢侈品涌向中国市场

商业密码 10 月 19 日消息,近几年随着人们生活消费习惯的改变,二手物品交易已经被越来越多人接受。2015-2020 年,国内二手电商市场规模从 45.9 亿元激增至 3745.5 亿元。其中,买二手奢侈品也正在逐渐成为年轻人追逐时尚的购物新方式。

日本做为国际上二手奢侈品较为发达的国家,也成为众多消费者采购二手奢侈品的地方。日本比较出名的中古店,更受到国内用户的热捧。中国顾客早已成为日本二手奢侈品的最大购买群体。疫情开始前,在很多日本二手奢侈品店,有 7 成到 8 成客人是中国游客。

由于受到疫情的影响,日本二手奢侈品店纷纷转行做起了线上销售,比如 HEDY 就调整了运营方针。并开通了微博、开公众号等方式,其在中国跨境电商店铺月销售额超过 1900 万日元(约合 110 万元人民币),超过在日本电商的销售额。

今年 6 月,日本最大二手奢侈品电商 RECLO 携 1 万多款箱包、饰品等开设天猫国际海外旗舰店。日本有近 30 年历史的中古店 BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店 Brandear 等也入驻天猫国际。

另外日本二手奢侈品的订购会上,基本上都是中国企业参加,并且采用包干的形式扫货。一时间大量的奢侈品流入中国市场。

与中国二手奢侈品交易火爆形成鲜明对比的是其流通性,在中国市场奢侈品新品与二手交易的转化率非常低,仅为 5%。该比例远低于国际市场上的流通比例,也证明中国市场还处于发展的初级阶段。市场上的产品订价体系,订价标准仍然是空白,所以造成产品的流通能力较低。

并且中国消费者拥有奢侈品的数量相对来说比例不高,当其拥有达到一定数量后,其将会选择出售,届时二手市场将会正常的流通起来。目前全球二手奢侈品流向中国市场,可以看出中国市场的购买力一直是世界领先水平,当这个市场的饱和度达到一定水平后,相信其产品也将会自流通起来。

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