关于ZAKER 一起剪 合作 加入

银幕数真的越多越好吗?

作者 / 坦克

中国电影银幕数,终于超过了 8 万块。

国庆节之后,又一则电影行业的喜讯在业内传开。根据国家电影局统计数据显示,截至 2021 年 9 月底,中国电影市场共有影院 14235 家、银幕 80743 块,银幕数正式突破 8 万块大关。与去年底的影院 13374 家、银幕 75581 块相比,今年前九个月分别增加 861 家、5162 块,日均新增银幕约 18 块。

这又是一个惊人的速度。虽然相对比 2019 年日均新增银幕 26.5 块的速度有所下降,但相比 2020 年日增 15.8 块的速度已经实现了回升。

不过,银幕数的继续全力增长真的是好事吗?中国电影需要数据再创新高来振奋全行业的人心,但是不同于电影票房 / 观影人次的新纪录,银幕数以及背后所带动的场次数再创新高的消息却得到了多方的质疑。

毫无疑问,银幕数的增加让中国成为全球最大电影市场有了现实的硬件条件。但中国银幕数到底有多少,统计口径是什么样的?我们为什么要追求银幕数的增加?达到 8 万块银幕数之后,我们还有什么新的目标?这些问题今天我们都一起来讨论一下。

中国银幕数到底有多少,谁来统计?

2017 年,中国银幕数已经超过 4.5 万块,正式超过北美市场,成为全世界银幕数最多的市场。银幕数这一数据,也逐渐成为一个业内外用来衡量电影市场的重要指标。

不同于年度大盘的票房、观影人次,以及单日票房榜和每部影片的票房,无论是从专资办还是猫眼、灯塔、拓普等第三方平台查询到,即便有些许误差,也都在 3-5% 以内,并不会影响正常使用的结果。

但是银幕数这个数据,对于普通路人而言,数据来源却并不明朗。即便是抛开第三方数据公司的统计,就针对官方数据来说,目前中国电影银幕数也有两大统计口径,分别是来自国家电影局以及中国电影发行放映协会。

从 2002 年,院线制改革以来,一直是中国电影发行放映协会负责银幕数以及影院数的统计。在 2018 年国家电影局挂牌成立之前,中国电影发行放映协会一直是唯一的数据官方渠道。而从 2018 年之后,国家电影局和中国电影发行放映协会分别拥有了两套数据体系。

我们也总结整理了 2002 年以来的数据,可以看出,2018 年以来,电影局的数据一直比电影发行放映协会的数据略高,到 2020 年年底更是有 3000 万的误差。

为什么简单的一个银幕数,会产生如此大的差距呢?根据业内人士透露,这是因为银幕数和影院数在电影局的备案原因。电影票房统计之所以准确,是因为是要根据各影院上报的票房,按照精确的百分比上交专项资金、税款以及票房分账款的,如果影院不准确上报,到了年底还有可能会面临补报警告,甚至有暂停密钥之灾。

但对于银幕数和影院数,很多关门倒闭、搬家、更名的影城,都没有对原本上报的数目进行 " 注销处理 ",也会导致各大平台的统计差距。不少第三方统计平台,基本来源也都是对于有票房产出的银幕数进行抓取,因此很难达到与专资办公布数据的统一。

一般而言,中国电影报都会在每个月的月初,公布电影票房专资办统计上一个月的精确数据,这其中就包括银幕数,这些数据也均是来自于国家电影局,目前国家电影局的统计数据对比其他平台都相对较高,因此和第三方数据平台经常抢跑播报破 500 亿、600 亿大盘不同,这一次银幕数破 8 万是由官方率先发起的。

内地银幕数增长时

虽然从 1994 年开始,中国电影市场就开始进行商业化改革,但是对于院线来说,起源于 2002 年 6 月开始的院线化改革,才彻底改变了计划经济时期形成的中央、省、市、县四级发行模式,从而也令中国银幕数也开始迈入稳定发展阶段。

从最初的 2003-2009 年几年间,中国电影市场的银幕数基本保持着一个 15% 左右的缓慢增长,但从 2010 年开始,这一数据便开始猛增,2011 年更是达到了史上最高的 48% 增幅,这也得益于 2010 年《阿凡达》的票房爆炸给中国放映端带来的大规模革新。而从 2010 年到 2015 年,内地银幕数则保持着平均 30% 的增幅,基本与票房增长保持同步。而从 2016 年开始,中国电影票房就已经进入了 10% 左右的缓慢增长阶段,但银幕数依然能获得 20% 以上的增长呢?

这里主要有两个原因,一个便是银幕数的增长惯性以及电影院对于商圈建设的刚需性质。影院建设属于重资产项目,并与场地建设同步,一般建设周期为 2 年。当下新开的影院绝大部分都是前两年就已经定下计划的,同时这种计划也伴随着大型商场、购物中心的建设,即便电影市场风头不对,也不便短期内改变。这也是短期内银幕维持高速增长的一个重要原因。另外,即便影院本身不赚钱,目前影院还是大型商场、购物中心重要的引流方式,新建的高级商场、购物中心,没有一家拥有特殊屏的影院,是万万不可的。

另一个重要原因便是相关的政策扶植,2018 年 12 月,国家电影局发布了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,《意见》提出到 2020 年实现 80000 块银幕,旨在优化影院布局,解决当前影院发展不平衡的问题。

虽然我们都知道电影局会对每年的年度票房大盘增长、人次增长,定下一个 KPI 目标,但是专门发布文件定下银幕数的增长目标,也能看出电影局对于银幕数增长的关心。

银幕数增长过快,同时也是影院经理们苦恼的重要原因,大量新影院的建设,对于增长放缓的观影人群来说,带来了较为明显的分流。近五年的单银幕票房产出,一年比一年地。毫无疑问,定下银幕数增长的硬指标,对于 " 寒冬已至 " 的内地影市,尤其是放映端市场来说,是一种挑战。

银幕数越多越好吗?

根据外媒统计,中国电影银幕已经达到了全球的 1/3。

并且在银幕增长率方面,目前中国内地市场也是遥遥领先的,最近五年增长率高达 16.4%,发达市场北美、英国、欧洲基本处于 0.5-2% 的缓慢增长率,其他发展中市场例如墨西哥和俄罗斯独联体也都在 5% 左右。中国银幕数的增幅在政府的带动下,已经远远超过了其票房和观影人次的增幅。

票房表现停滞不前,观影人次持续倒退,只有银幕数以及银幕数所带动的场次数能够实现有效的增长。有人会说这是虚假繁荣,的确钱流进影院经理口袋里的是越来越少了,但中国银幕数显然有着比市场以及单银幕票房产出更多的目标。

尤其是最近三年,主旋律电影票房持续走高的当下。让主旋律电影更贴近基层,也是有关部门想要实现的目标。而下沉影院的持续建设,对于我国实现城镇化率、脱贫率也都有一定的推动作用。这也意味着未来主要的银幕增量,还是来自四线城市甚至农村。

正如《意见》中所提," 大幅提高银幕数 " 主要目的是提高 " 边县乡 " 等 " 低效银幕 " 的建设。根据 2019 年国家电影专资办的数据,全国县级城市影院已经达到了 5602 家,县级影院银幕 24441 块,分别约占比 46% 与 36%,可见近年新增长的大部分银幕数与影院数,也基本都是此类影院。

的确,即便内地影市发展迅速,也有望在三年内赶超北美,但是很多中西部县城以及偏远村镇,并没有存在多厅影院。政策鼓励影院投资者在这部分地区投建影院,也相当于一种 " 扶贫 ",不过简单投入 30 万补贴,并不见得能让该影城顺利地进行长期发展,简单来说,就是管得了开业,管不了持续营业,这也是 " 扶贫 " 阶段需要注意与避免的问题。在政策支持下,可以预计在未来一段时间内,下沉地区的影院数量还是会有明显的提升,而全国的单银幕票房产出也会进一步下跌。

8 万块银幕之后,或许三年内 10 万块也不是不可能,但在数字游戏背后,无论是对新建下沉影院数据的公开,还是对于未来对各个不同量级城市之间人均观影次数的比较和讨论,都是一个更值得研究的问题。

近期热文

商务合作 / 约稿 / 加入社群 请联系

13810903292(电话微信同步)

18510712046(电话微信同步)

转载请联系:

reyazzzzz(微信 ID)

以上内容由"一起拍电影"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪