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花式创意 + 互动体验,特色博物馆 IP 这样“出圈”

现代快报讯(通讯员 陈思远 薛荔 记者 卢河燕)一枚书签带你体验六朝时阅读的快乐,一项数字艺术展让你 " 穿越 " 到唐宋元明 …… 越来越多的小众博物馆成功 " 出圈 "。10 月 15 日下午,第三届两岸博物馆 IP 授权交流论坛在南京举办。两岸特色博物馆负责人及文创专家,以源 · 创为主题,围绕 " 小众与大众的连接 ",探讨依托博物馆的 " 天然 "IP,如何进行文创产品的开发与版权交易,解决博物馆跨界产品的同质化等问题。

" 博物馆 +" 跨界衍生,花式 IP 频亮相

在两岸企业家峰会现代服务业及文化创意产业合作推进小组、南京市委宣传部、市台办、市发改委等指导下,两岸博物馆 IP 授权交流论坛已成为两岸文化交流的一个重要品牌活动。

本届论坛的参与者有来自南京创意中心、南京市博物总馆、南京中国科举博物馆、江南丝绸文化博物馆、北京工艺美术博物馆、杭州工艺美术博物馆、油灯博物馆,以及台湾树火纪念纸博物馆、华冈博物馆、台湾吉而好文创等两岸特色博物馆的负责人及文创专家。他们从深度和广度两个层面,挖掘特色博物馆的文化价值,结合线下体验式的文化创意传播,达到艺术价值与商业价值的平衡。

" 总馆正在挖掘具有竞争力的内容资源,如明文化、六朝文化、丝织文化等,花式打造 IP。" 论坛上,南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘说,总馆从 2019 年开始 IP 授权合作,将六朝博物馆的人面纹瓦当元素与咖啡结合,还原出六朝的映像,与卫岗乳业推出 " 国潮列车展 " 等。

跨界衍生,让博物馆 IP" 出圈 "。南京中国科举博物馆文创负责人周海燕说,该馆的 IP 授权和跨界合作从博物馆筹建之初就开始布局。近几年,IP 文创开发与企业、酒店、社交平台乃至网络游戏等都有拓展和合作。具体来看,博物馆 + 美食方面,推出了 " 江南贡院 " 品牌糕点系列;博物馆 + 酒店,推出了棋峰试馆酒店、九间客房,分别以 " 一举成名 "" 夺锦之才 "" 金榜题名 " 等来命名;博物馆 + 影视,《跟着书本去旅行》节目第 197 集 -199 集南京印记,向观众展示中国的千年科举历史。

注重文化体验,联动潮流品牌及活动

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来,是博物馆 IP 文创产品开发的初衷。

论坛上,专家们纷纷表示,文化体验应当是文创营销创新的真正核心。深度挖掘博物馆 IP,既要展现商品的独特魅力,更要展现公众对参观体验和文化理解的情绪依托,让中国特有文化通过创意能量逐渐发光,从而通过营销创新实现 " 利 " 和 " 益 " 双收。

北京工艺美术博物馆副馆长李慕子介绍,近年来力图将博物馆打造为 " 可以带回家的博物馆 "。2017 年,推出国内首款工艺美术题材手游—— " 工匠荣耀 " 景泰蓝篇和 " 花丝镶嵌春碗 " 篇;2018 年,与北京电视台春晚合作推出花丝镶嵌工艺制作的 " 春碗 " 等。

江南丝绸博物馆馆长耿奇介绍,除了自身充分运用云锦纹样库开发文创产品,还与腾讯游戏等联合开发,互利互赢。

在传承的基础上不断创新。台湾吉而好文创总裁侯渊棠表示,作为台湾最大的实体设计师平台,他们与北京故宫博物馆、莺歌陶瓷博物馆、苏州文博中心等联合开发 IP。" 将博物馆 IP 不断和现代生活相接轨,利用非遗资源转化文创产品,培育新的文化业态,满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。"

论坛的举办,促成了更多跨界合作。2021 年,南京创意中心与台湾吉而好文创公司签订了战略合作协议,油灯博物馆也向台湾青年设计师群体发出了定向开发邀约。

让博物馆成为连接公众与文化的纽带

活动中,多位嘉宾提及了数字传播方式,比如台湾在这方面积累了不少经验。台湾树火纪念纸博物馆和华冈博物馆负责人通过 " 云演讲 ",阐述了他们近年来致力于推广数字化博物馆,运用最新科技互动技术,推出相关的展览及互动 IP。

南京创意中心总经理王文溪表示,中心近年来重点打造城市文博 IP 项目,在南京市七大博物馆的支持下提炼文博元素,通过门店销售、线上平台、IP 对外授权和创意服务等多种形式,推动 IP 全面落地转化,并通过 " 微笑传递 "" 文化中的力量 " 等活动向全世界输出。

此次论坛展现了大陆与台湾特色博物馆以馆藏文物为源,通过创意设计和跨界创新传承文脉,呈现出形式多样、广受欢迎的文创精品。同时,以文创产品——馆藏文物——历史文化——家国情怀的脉络,展现了博物馆文创正在成为两岸年轻人了解历史文化、增进交流的新纽带。

" 博物馆 IP 授权开发,与历史发生美好的连接与回应。" 第三届两岸博物馆 IP 授权交流论坛组委会相关负责人说。(通讯员供图)

(编辑 王鹏)

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