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商业密码 10-15

泡泡玛特上榜胡润百亿潜力榜?一个盲盒公司凭啥能进榜单前三?

10 月 14 日,胡润研究院携手数字化品牌战略咨询公司欧赛斯发布《2021 欧赛斯 · 胡润百亿潜力品牌榜》,评选出中国本土最具成长潜力的 100 家企业,泡泡玛特凭借过去三年在营收方面的增速及企业市值增速,位列榜单第三名。同时,泡泡玛特还进入了最具价值百亿潜力品牌 TOP 10 榜单。

据介绍,该榜单按照企业 " 成长潜力指数 " 排名," 成长潜力指数 " 参考企业 2021 年的营收增速和市值增速两个维度给出综合评分。营收增速结合了 2019 至 2021 三年的营收增速,市值增速是 2021 年 7 月 30 日的市值相对于 2020 年 1 月 2 日的增速。

在 100 家上榜企业中,仅七家企业在价值和营收方面同时实现了翻倍增长,泡泡玛特作为中国新零售领域的代表,在过去三年面对疫情及经贸摩擦等因素影响的复杂市场环境下,依然取得亮眼的成绩。根据榜单数据,泡泡玛特企业价值涨幅为 662%,位列价值增长领先品牌第三名;企业营收增长达 160%,位列营收增长领先品牌第四位。此外,该榜单还预测,泡泡玛特在两年内有可能成长为百亿营收的企业。

我们看到泡泡玛特凭借自身的实力,一举登上了胡润潜力榜的前三名,很多人都会很疑惑,作为一家并不是特别拥有先进科技研发能力的上市公司,大家熟悉泡泡玛特的,基本上都是泡泡玛特的潮玩,是盲盒中的那一个个玩具玩偶,很多人都会很难理解,一家以盲盒为主要的商品形式,以潮玩为主要的商品品类的上市公司凭什么能够进入潜力的前三名,这其中的原因又到底是怎么回事?

首先,我们之前其实反复跟踪研究过,泡泡玛特这家公司表面上来看,泡泡玛特是一家以生产潮玩进行盲盒销售为核心的玩具制造公司,但是实际上玩具只能够说是泡泡玛特当前产品品类的一个组成部分而已。对于当前的泡泡玛特来说,其核心的业务优势其实不仅仅是玩具,而是自身的 IP 运营能力,可以说泡泡玛特是中国最有名的 IP 运营的企业之一,他的潮玩之所以能够在市场上吸引那么多用户习惯,最核心的原因就是其强大的 IP 运营和 IP 维护能力这种能力让泡泡玛特拥有了较强的市场基础。

其次,我们从 IP 运营的角度来看,IP 无疑是当今世界最受欢迎的无形资产之一,一家企业如果能够把 IP 运营好的话,无疑能够赚得盆满钵满,而在这方面最经典的案例无疑就是大名鼎鼎的迪士尼乐园和最近大火的环球影城,这些都是 IP 运营的典范,而对于泡泡玛特来说,当前中国的 IP 运营依然属于一个发展较为初级的阶段,如果泡泡玛特能够把 IP 运营完好的话,很有可能具备较强的市场号召能力,这也是为什么胡润能够给出泡泡玛特如此高排名的原因。

第三,从长期发展的角度来看,泡泡玛特登上了胡润百亿潜力榜的前三名,实际上代表的是泡泡玛特正在给资本市场提供更多的想象空间,如果泡泡玛特能够将自己的这些想象点逐渐转化成为利润增长点的话,那么无疑将会推动自身的业绩有更好的表现,那个时候泡泡玛特将会进一步用自己的表现来证明自己能够上榜,凭借的是自身的实力,不过要做到这一点,泡泡玛特可能要做的事情并不少。

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