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这一届年轻人,用上了银发版 APP

现代快报讯(记者 季雨)转眼就要走入十月,伴随着重阳佳节的临近,各大主流 APP 纷纷趁着这个节点推出适老化产品。日前,12306、微信、支付宝、搜狗浏览器等 APP 相继推出长辈模式或者爱心版。本意是方便老年人使用,却凭借着无广告、字够大、更清爽的优点,俘获了一众年轻人的心。不仅如此,一些企业也看准商机,推出极简版 APP 来抢占市场。

△搜狗浏览器(左)搜狗浏览器亲情版(右)

各大 APP 推出老年版,引关注被网友送上热搜

根据中国互联网络信息中心发布的第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至今年 6 月,我国网民规模达 10.11 亿。其中,50 岁及以上网民占比为 28%,较 2020 年 6 月增长 5.2 个百分点。

逐渐增长的 " 银发族 " 上网需求,不仅引发了网友的热烈讨论,更是受到了国家相关部门的关注。早在今年 4 月,工信部就公布了《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》,对网站和 APP 改造提出字体大小、颜色用途等数十项具体技术要求,并特别要求完成改造后的网站和手机 APP 适老版、无障碍版不得设有广告插件,付款类操作不得设有任何诱导式按键。

在国家的大力推进下,各个 APP 的老年版陆续出炉,名称不尽相同,有的叫长辈模式,有的是亲情版,有的则称之为爱心版。这些老年版 APP 一经发布,就引来了不小关注。微信、12306 的老年版发布时,甚至一度登上了微博热搜榜单。

9 月 1 日,铁路 12306 网站宣布,网站的适老化及无障碍改造相关功能正式上线运行,支持读屏软件获取网页完整信息,支持放大缩小调整配色、语音识读等功能,优化了登录验证码。同月,12306 手机 APP 也完成了改造。

9 月 26 日,微信正式推出 " 关怀模式 "。相比正常模式,微信关怀模式文字更大更清晰,色彩更强更好认,按钮更大更易用。

无广告推送使用感流畅,年轻人们也爱上银发族软件

12306 和微信的老年版更新,都被网友送上了微博热搜榜。" 我电脑桌面也是这种,挺适合我的模式 "" 没广告的软件,才是王道 "" 我马上就设置,看一下效果 "" 希望其他软件也能跟进 "…… 现代快报记者发现,在评论中,不少年轻人也隔空喊话表示,要赶紧换上老年版软件。

专为银发族设计的软件,为何会获得年轻人的偏爱?在评论中不少网友也一语道破了玄机:没广告、没插件、更清爽,字还大的 APP,谁能不爱呢?现如今在网上冲浪,当大家打开手机 APP 时,不时出现很多影响阅读感、使用感的弹屏广告,甚至因为一个误点,就自动跳转了软件,而老年版就可以规避这个问题。

" 每次打开浏览器搜索,都会有许多新闻推荐,有些是广告,有些是低俗信息,看着实在难受。" 小向同学告诉现代快报记者," 今年年初,我帮我妈调手机的时候,突然发现有些软件有亲情版,我下载看了下,觉得很赞。" 小向觉得很赞的原因在于,首页没有复杂的广告推送,一旦搜索某项内容,也不会有候选的广告弹出。久而久之她还发现,这些老年版软件,入口也简洁明了,并没有多余的选项。" 不仅如此,没有了繁多的广告,我觉得软件连运行的速度都快了很多。"

△ 12306 爱心版

老年版真的好用吗?现代快报记者下载并进行了尝试。以 12306 为例,爱心版 12306 的页面清爽整洁,只有一屏内容。与标准版 12306 相比,爱心版 12306 省去了多种多样的入口,只包含在线订票、电话订票、车站大屏、重点旅客、乘车人、消息中心几个板块。而在标准版中,还有酒店住宿、铁路游、约车等各种出行服务推荐。通过数个老年版 APP 的试用,记者发现,老年版大多只有内容进行了简化,一屏内容避免了大家找不到入口的尴尬。如果对于 APP 的使用功能要求不是很高的话,老年版基本可以满足使用。

△ 12306 页面

极简版 APP 成企业新 " 必争之地 ",用户使用感才是硬道理

潜移默化中,人们对手机的依赖已达到一个很高的程度。出行、支付、学习、工作 …… 都离不开各式各样的 APP,商家们也是尝到了 " 甜头 ",往 APP 内增加各种功能来满足客户使用,投放各种广告来增加营收。但事实上,网友们面对复杂的操作,和不时出现的广告,却有点爱不起来。

老年版 APP 的流行,让一些商家也看到了机遇,随即推出了一些没有广告推送的极简版搜索 APP。据业内人士介绍,现在市面上的极简 APP,以夸克和简单搜索为例,都是主打年轻人更爱使用的噱头。这些软件以其简洁清爽的视觉体验,高效简单的操作交互,吸引了不少用户,在市场上逐渐分了一杯羹。

△夸克搜索

随后,记者下载了夸克和简单搜索软件,进行了试操作,在使用体验感上确实不错。在应用商城的评分及评论中,网友们也表示支持。" 关键词弹出的内容是绝对简单直接的,且没有置顶流氓广告,这一点真的很舒服 "" 拦截广告,打开网页加载速度快 "" 虽然搜索结果不一定有其他软件好,但没有广告这一点真的爱了 "……

极简版 APP 为什么会赢得用户的喜爱呢?" 许多互联网企业的推广和盈利模式,是以跟踪或者深度探究个人的相关特征、特点和隐私为前提,然后进行相应的消费型引诱。这种方法滥用后,年轻人是肯定反感的。" 江苏省科协党组成员、南京理工大学信息处处长李千目教授说。

" 极简版 APP 的诞生,可以说是给用户们提供了另外一个选择方式。而这种方式渐热,也正代表了现在广大网友的心声,那就是希望化繁为简。" 东南大学经济管理学院经济系副教授浦正宁分析," 简洁、干净、清晰,操作便利、不随意跳转的页面,是年轻人在使用 APP 时的心理诉求。在这样的前提下,对于大家来说,极简版 APP 的竞争优势就凸显了出来。"

浦正宁也建议,商家用广告来赚钱本无可厚非,但是用户才是商家能否发展壮大,决定其能走多远的关键元素,所以用户的意见也很重要,顾此失彼不是企业生存的长久之道。

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