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刺猬公社 09-24

抖音封禁佛媛账号,人设营销还能走多远?

曾经的拼单名媛,如今连网成 " 佛 " 。

作者 | 晓含

编辑 | 园长

手抄佛经,摆上 " 虔诚 " 的 pose,配上 " 佛言佛语 " 的文案——这是网红们的新终南捷径,现在被称为 " 佛媛 "。

和佛的清净无为相违和的是," 佛媛 " 们会 " 不经意 " 露出奢侈品牌,装扮浓妆艳抹,还不忘秀一下豪宅和跑车。将 " 佛 " 与 " 媛 " 本毫不相干的形象杂糅在一起,俨然成为获得流量进行营销的新人设之一。

但这人设很快就被封禁。

9 月 22 日,工人日报发文指出," 佛门清净,忽然混进去一群看似与世无争、实则物欲横流的名媛,实在是罪过。看着底下的各种购物链接:卖化妆品的、卖衣服的、卖保健品的、餐厅推荐的,笔者不由地想到《西游记》里各色妖孽,狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。"

9 月 23 日,抖音安全中心对利用 " 佛媛 " 形象营造人设开展专项治理行动,共处罚相关账号 48 个,其中永久封禁账号 7 个,清理违规视频 148 条。据红星新闻报道,被永久封禁的账号包括 " 小小小奶瓶 ""sylvi14_"" 阿诺 "" 芋不想乖 ""chanchan"" 孙智慧 "" 许曼芸 "。

据中国新闻网 9 月 23 日报道,小红书第一时间已启动专项检查,清理违规笔记 70 篇,封禁账号 3 个。刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,在抖音、快手和小红书搜索 " 佛媛 ",都会出现虚设人设终会被戳破,拒绝借机营销,做真实自己等提示。

" 佛媛 " 们犹如 " 产品 " 一般,被流水线式产出:气质与物质并存的人设、闹市中取静的佛系场景、走进网络成为焦点,由此获得流量密码。

如果不知道 " 佛媛 ",通过这张传播全网的图,你就会有所了解 " 佛 " 与 " 媛 " 是如何被合并在一起的。女子一身白衣,拜见佛祖,被称为 " 佛媛 " 的典型。除了这种经典造型," 佛媛 " 还具有喜欢晒手抄经书、在寺庙摆拍、品茶、焚香、" 禅修 " 等等特征,形成了一种独特的网红品类。

在抖音被封号的 "chanchan",在小红书也是 " 佛媛 "。"chanchan"2018 年在小红书发布的第一条动态是 " 国内拿爱马仕 birkin 正确指南 ",此后的动态中多是以高级餐厅、珠宝展等场景为主。小红书中的 "chanchan",看起来是 " 实打实 " 的名媛。

在 2021 年 7 月,"chanchan" 发布了手抄《心经》的动态,被网友称为 " 佛且精致 "。追求 " 佛系 " 的年轻网友,自然很容易被穿着名牌、喝下午茶、抄佛经的生活吸引。因为这种岁月静好,清净淡雅的生活正是人们向往而又难得的生活。

和身着大牌的 "chanchan" 不同," 许曼芸 " 在短视频平台的定位是 " 传递中国女性的东方大美 "。虽然被抖音封号,但 " 许曼芸 " 在快手也有账号,粉丝量达 36 万。视频中多穿着旗袍出镜,虽然身材并不是网红中主流的瘦,但在看书、健身、做饭多种场景下的悠然自得,让很多网友表示感受到了女性的美与自信。

虽然有部分视频向网友传达了正向的观念,但 " 许曼芸 " 也没有 " 错过 " 佛。和其他 " 佛媛 " 一样,手握毛笔直到视频结束也没有下笔,对着镜头各种微笑,与整体清净环境格格不入。也有网友认为," 许曼芸 " 体现的是书香淡雅,和佛并无关系。

" 佛媛 " 在互联网中不止出现在一个平台,在现实生活也不止于特定场景。素食餐厅、寺庙,甚至在豪宅、树林、山坡上,摆好姿势,相机就位,新的人设 " 诞生 "。

" 佛媛 " 也并不是在近日兴起的形象,只是当以符号的形式在全网复制传播时,更容易引起人们的注意,无论是支持还是嘲讽,都已形成流量聚集下的狂欢。

网友们对 " 佛媛 " 的评价褒贬不一。有真正喜欢 " 礼佛抄经 " 的人表示,只是分享自己喜欢的就要被贴上标签——佛媛,是不尊重人的表现。这部分网友看来,当 " 美女 " 与 " 佛 " 两者同时出现时,就被一刀切地划分为 " 佛媛 " 是不可取的,需要理性看待 " 佛媛 "。

对此,也有网友指出," 佛媛 " 批判的是浓妆艳抹、穿金戴银去拜佛的人,真正喜欢的人不仅穿着素净,也在虔诚佛拜,而且去寺庙时袖子不能短于肘、凉鞋不能露脚趾。对于这部分网友来说,不懂得拜佛的礼仪,不是真心拜佛,就不能自称 " 喜欢佛 ",而是在借佛造势,就应该被批评。

从人设的角度看,名媛到佛媛不过是将小香风换成棉麻质长袍、将手表换成玉镯,然后换个地方继续拍照而已。其中没变的是其精致的妆容与令人向往的生活方式。

尤其是文案中的 " 佛言佛语 ",正戳中被内卷、996" 折磨 " 的当代年轻人。相比单纯的摆拍、炫富、秀精致,看起来宁静淡雅的 " 佛媛 ",为他们的粉丝精准打造了一个与世无争的乌托邦。

人设在互联网世界中已经见怪不怪,而人设的终极目的无非是流量、带货及变现。如果说将佛作为爱好,单纯地分享在社交平台那也许无可厚非。但如果是借佛之名为名媛身份 " 镀金 ",再借此吸粉变现,这种吃相确实难看。

比如,禅意风茶馆酒店、玉器、礼佛用品,都可能成为 " 佛媛 " 们的金主爸爸。很多 " 佛媛 " 表面上在寺庙打卡,在定位、评论区等 " 不经意 " 间透露住宿的酒店、礼佛用品的店铺,颇具商业化的想象空间。

而从法规政策方面来说," 佛媛 " 们在有了流量之后的带货行为仍处在灰色地带。我国《宗教事务条例》第五十三条明文规定," 禁止以宗教名义进行商业宣传 "。制造人设,已经是整个网红产业的标配玩法,但无论如何,这样的人设不应挑战公序良俗的社会底线,商业化行为也应当有其道德底线。

希望此次翻车的 " 佛媛 " 们,可以吸取教训。下一次的代价,可能不只是封号了。

以上内容由"刺猬公社"上传发布
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