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实车网 09-24

等来了“海豚”,却还未等到比亚迪的品牌高端化

昨日晚间,比亚迪官方宣布,在今年上海车展中首秀的全新车型比亚迪 EA1,正式定名为 " 海豚 "。由于前期的各式剧透,多少使其缺少了一些神秘性,但对于大多数的比亚迪粉丝而言,TA 却依然引发了广泛的关注。

因为从去年开始,就有传言比亚迪将于今年正式推出自己的高端品牌,以应对中国品牌高端化的大势所趋。而从早前的媒体报道中,大家都已知晓比亚迪的高端品牌,或将以 " 海洋 " 系列来命名。

此时," 海豚 " 的官宣出道,便很难不让人产生联想。或许,比亚迪品牌高端化的征程,将从 " 海豚 " 正式开启。

可事实果真如此吗?

马拉车市在查询了这款车型的相关信息后,发现或许这根本就是个 " 误会 "。其实," 海豚 " 和比亚迪的高端品牌,并没有多大的关系。

等来了 " 海豚 ",可说好的高端品牌呢?

据比亚迪官方公布的信息显示," 海豚 " 定位于两厢的纯电动轿车,是比亚迪基于 e 平台 3.0 打造的首款车型。

该车的整车造型由比亚迪全球设计总监艾格团队所打造,并首次采用 " 海洋美学 " 设计理念,造型简约时尚,整体轮廓圆润饱满,具有海洋生物的灵动感和亲和感。新的 LOGO 采用简约的金属线条,取消了椭圆型边界,整体设计变得更加开放,更加动感。

据此前的申报信息显示,比亚迪海豚长宽高分别为 4070(4125)/1770/1570mm,轴距为 2700mm。新车将搭载代号为 TZ180XSF 的驱动电机,最大功率 70kW。电池方面则毫无疑问,将标配 " 刀片电池 "。

另据媒体报道,该车将会在比亚迪长沙工厂进行投产,新车有望于今年 8 月底在成都车展正式上市,届时海豚将推出越野版、天使版、时尚版以及赛车版四款车型。同时,该车或将在比亚迪 e 网进行销售。

无论是车型定位,还是销售渠道,比亚迪海豚都和传闻中的高端品牌车型丝毫不沾边。其实,从今年早些时候网络中流传的一份比亚迪电话会议纪要里,也已明确表示了" 海豚 " 仅仅是一款突显品牌 " 年轻化战略 " 的新车型,而高端品牌的推出,则会在未来的 1-2 年时间里。

【图源:网络】

可见,虽然我们等来了 " 海豚 ",但比亚迪的高端品牌却仍在 " 孵化 " 过程中,比亚迪的粉丝们或还将等上一段不短的时日。

再论中国品牌高端化的急迫性

一直以来,虽然许多中国品牌都已经将其品牌高端化,进行了不同程度的落地:有的推出全新的品牌单独建立渠道,有的在现有品牌体系下推出了高端车型来进行尝试。然而,关于中国品牌高端化究竟是不是 " 刚需 " 这一议题,直到现在都存有争议。

争议的核心一方面源于消费者的需求是否必须以品牌高端化来满足,另一方面更为重要的,其实是目前的中国品牌似乎根本还没有做好准备。

这并非危言耸听,也非妄自菲薄,因为事实就摆在那里。

就在本月初的重庆车展论坛上,比亚迪董事长王传福现场曾表示:" 我觉得中国人看不起自主品牌这个老毛病要改一改,因为我们现在确实变了,我们也并不反对,老百姓买合资品牌,但是在买之前希望可以到自主品牌的店里去看看,去开开,再去对比一下。我们在努力,在改变,希望国内的消费者多看一眼我们的自主品牌,多开一下我们的车。"

或许王传福先生说得还算委婉的。事实上,目前在多数中国消费者的心目中,中国品牌们多年来给人留下的低端、廉价的品牌形象是根深蒂固的。

一时间很难改变,即便是价格翻倍,性能与配置大幅提升以便于与价格匹配,但消费者短时间内依旧不会认可其品牌价值。毕竟,品牌塑造是一个靠时间说话的工程,高端品牌的打造则更是难上加难。

缺乏品牌力认同感是一方面,另一方面大多数中国品牌的销售终端,也恐怕暂时无法支撑高端品牌所需要的 " 硬件和服务 " 方面的 " 高级感 "。

以马拉车市所在的城市成都为例,你会发现在已落地品牌高端化的终端市场里,那些经销商们(这里也无需点名)依旧采取的是那 " 老一套 " 的硬件和服务。让你很容易产生这款车型,究竟值不值这个价位的质疑。

那么,从实质上入手,重新打造或彻底改建现有的销售渠道,显然成为了优先于推出了高端品牌的 " 工程 "。只有当类似这些准备工作做完了做好了,推出高端品牌方才更有成功的可能性。

工欲善其事必先利其器,而这个 " 器 " 除了能够担得起高端车型的产品,当然还有相应配套的销售渠道硬件和服务实力。

马曰:

比亚迪 " 海豚 " 的出道,只不过是其品牌年轻化战略中的一款新车型而已,从其身上我们也并未看到品牌高端化的影子。而人们之所以对中国品牌高端化抱有一定的预期,一方面是基于自身消费需求的升级,另一方面也蕴含了不少的民族情绪。

然而在期待的同时,我们也需要清醒地看到,中国品牌践行高端化的征程才刚刚起步,还有许许多多的准备工作要做。只有当各项基础软硬实力都修炼到位了,那么中国品牌高端化才算是真正迈上了一个新的台阶。

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